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大品牌怎么玩户外广告?美团2023案例盘点!柒牌男装100%广告预算投户外!

2024/1/4 14:22:00

彭小东导师在自己的户外广告销售课堂上经常与大家分享:绝对不是我们的户外广告没效果,而是您真的不会玩?

户外广告效果=70%内容I创意+30%媒体I渠道!

户外广告效果(2.0版)的3大必杀技=创意+点位+预算

创意(灵魂)超级品质+超级符号+超级话语权】+【点位(流量)自带流量+科技引流+话题|内容引流 ,适合的才是最好,3公里法则!】+【预算(坚持和信任)绝对经典的创意!】

户外广告究竟该怎么玩?赢在绝对创意!先看看别家怎么玩?

户外广告创意策略:户外广告的5种创意类型

创意是户外广告的生命和血液,好的创意可以有效地提高广告的吸引力,广告能够吸引路人驻足观望证明广告是非常成功的。

就户外广告而言,它包括户外媒介形式的创意、造型创意、图形创意、文字和色彩的创意。

1、媒介形式的创意

户外广告因使用媒体类别的不同,可分为单一媒体和组合媒体。例如具有商业特性的LED大屏就是单一媒体却营造了震撼的视觉,地铁中的灯箱阵列组合又将品牌重复宣发,加深记忆。

2、媒体造型的创意

户外广告设计应以人为本,在创意的过程中考虑到顾客的需求,充分利用发散性思维,采用精致特别的外观造型,提升品牌和产品的品质,给人以信任感。

户外广告的造型可以根据实际场地的需求设计,可以是圆形、方形和任一形状,也可以创意成仿生形态。

3、广告画面的创意

让广告环境参与互动,制造错觉,产生幽默、诙谐的广告效果,使广告别有风味,更具吸引力,在诸多的户外广告信息里,真正给消费者留下深刻印象的,只有极少数,这就要求户外广告的设计,必须以视觉冲击力引起受众的注意和兴趣。

4、广告色彩的创意

色彩是户外广告设计中的一个重要环节,也是吸引受众的主要手段。在设计户外广告时,应根据设计对象,目的的不同,必须合理地安排色彩的范围,让广告具有一定的冲击力。

5、广告文字的创意

户外广告的文字主要包括标题文和说明文,人们一般以动态的形式,观看户外广告,独特的语言及新颖的文字造型,能够深深打动观众。

大品牌怎么做好户外广告?美团2023案例盘点!

2023年即将结束,回到项目之初,美团希望在年终,结合今年的大众情绪,做一次有共鸣的年终盘点,并引导大家上美团查看年度报告。

什么是属于2023年的关键词呢?在我们收集了许许多多今年的话题热梗之后,似乎有了答案。

经历了过去3年的不确定,于我们而言,2023年是充满「转折」的一年:终于可以出去玩了,久违的歌声回来了,路上的人们也跑起来了…小到每个人的精神状态,也在悄然发生着一些转变:我们越来越关注生活的本质,逐渐参透和悟出了生活的真谛,藏在了一个个看似戏谑的「尽头」里。

而无论转折还是尽头,都是很有画面感的词,让我们第一时间,想到了生活里的「转角」。

许多路的尽头、墙的尽头,都会有一个转角,让我们豁然开朗、重新抱有希望。

于是,「转角」也成为此次的核心视觉形式,一面抛梗,一面接梗,串联起2023年我们领悟到的,那些快乐的、释怀的、看似疯狂的尽头。

有人想靠自己上岸,但也明白:必要时候,还得靠佛祖保佑;有人突然发现,奶茶袋的尽头是泡脚桶,喝奶茶的和泡脚的都沉默了。

哈基米啊,终于走到了流浪的尽头,遇见了心软的神;打工人啊不想努力了,玩起了刮刮乐,盼着大风刮来的退休生活。

不管i人e人,都找到了各自的搭子;而爱穿搭的人,看腻了满大街的黑白灰,这个夏天迷上了多巴胺。

有的人骑着骑着,和自己和解了,发现还是烧烤摊更香;有的人暂停工作开始发疯,精神状态都稳定多了。

「衣食住行玩」无所不包的美团,这一年也恰好在其中,陪伴、见证着大家领悟生活里的不同尽头,一起记住那些自洽的、自得其乐、片刻自由的瞬间。

现在起可以上美团APP,搜索「年度报告」,看看2023年有哪些值得记住的回忆吧。

其实啊,生活也许没有什么所谓的尽头,新的一年就要开始了,会让人莫名地觉得前方好像充满了希望。拐个弯,继续往前走吧,无论哪个尽头,都有新的开头。

随着民族自信心的不断提高,年轻消费群体对国民品牌的认可度逐步提升,新的服饰品牌不断涌现,创新型服饰品牌更是不断推陈出新,不断壮大,国货服饰品牌迎来高光时刻,市场地位和占比不断提升。

今年国内服装市场回暖步伐加快,市场活跃度不断提高。特别是618、双11等网购狂欢节的到来,推动服饰行业消费达到高峰。

在品牌推广上,今年波司登签下杨紫、易烊千玺、谷爱凌3大顶流,继续高频刷屏分众,进一步夯实其在中国服装品牌中的领导地位。

国货“黑马”品牌三只小山羊再度升级,签约“国民女神”高圆圆为代言人、重仓分众进一步引爆品牌。

今年双11,三只小山羊在全网销售额突破1.2亿,不仅拿下天猫、抖音纯羊绒大衣品类双料冠军,更是位列全网纯羊绒大衣销售TOP1。

这种凭借大单品破圈的案例,在服装领域还有很多。

例如专注男裤品类、成为“中国裤王”的九牧王,今年启动品牌重塑,立志打造全球最好的裤子。

定位“夹克专家”的七匹狼,从专注细分赛道开始,再通过分众、抖音、小红书等媒介打造品牌价值,最终成为细分品类中消费者的心智首选。

1、服饰行业集中投放下半年

在户外宣传上,中天数据显示,今年1至10月服饰行业在北上广深四大一线城市的月投放走势与同期相近,上半年广告呈现小幅波动,下半年随着秋冬服饰上新,中秋、国庆、双11的相继到来,服饰行业广告集中释放,10月投放量达到峰值,环比增长一倍,但与去年同期的迅猛长势仍有距离。

2、女装男装份额占据行业大半江山

秋冬服饰上新,女装和男装广告呈现突飞猛进的增长,两品类广告占据了行业大半江山,童装广告大幅缩水,广告占比从同期的28%下滑至7%,泰兰尼斯童鞋的大幅减投对其影响较大。

3、多数国产主投品牌同比升温

@所有人:特别感谢各广告传媒公司,广告协会,广告商会等选择邀请才是真爱!不推荐邀请老师授课的,更感谢从我们的平台渠道等自动退出,我们也会随时清理优化和升级。

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从品牌投放看,国产品牌逐渐占据优势,在前10榜单中所占席位越来越多,今年9、10两月三只小山羊广告猛发力,投放额跃升至榜首。

国产服饰品牌GXG今年进行了品牌升级,提出了“更适合通勤的青年休闲男装”新定位,深度洞察新青年的需求,引领新一轮时尚趋势革新。其在双11前夕加大了广告投入,为网购节提前预热。

国货老大哥波司登也主要集中在9、10月份发力,广告投放排名第三。

据悉,波司登还在双11前夕携最新一季的泡芙、极寒、高端户外、滑雪及登峰等新品,打造了一场“至美体验”的快闪活动,进一步提升了品牌的知名度和影响力。

新锐品牌泰兰尼斯童鞋广告明显降温,投放量同比大幅缩水,广告排名从同期的首位滑落至第五名。

国际品牌阿迪达斯、优衣库、路易威登等品牌广告虽同比升温,但广告投放仍显不足,仅排名第七、第八和第十位。

4、多数国产主投品牌同比升温

TOP10品牌媒体投放策略有所不同,前三大国产品牌三只小山羊、GXG、波司登青睐投放分众楼宇液晶媒体,通过媒体的品牌引爆力,吸引更多年轻主流消费者的目光。

高档男装品牌柒牌将100%的广告预算投向高铁视频媒体,主要面向商务差旅的男士消费者。

国际知名品牌阿迪达斯、优衣库集中投向繁华商圈、交通主干道等黄金地段的电子屏媒体,强化品牌形象宣传。国际奢侈品牌路易威登主要锁定机场媒体,精准辐射商务精英、高级白领等高端消费人群。


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