在这个冬天，哈尔滨过于火热了。

仅元旦三天，哈尔滨市就接待外来游客304.79万人次，实现旅游总收入59.14亿元，游客人次和旅游收入均创造历史新高。上一个这么火热的城市，还是山东淄博。三亚怎么也没想到，自己竟然在这个冬天，败给了哈尔滨。

旅游就是一个圈，当北方人看惯了三亚的海，南方人便开始逆流而上，要去看哈尔滨的雪了。

12月18日，冰雪大世界第一天开门迎客，3个小时就涌入了4万游客。冷清了好多年的哈尔滨，一下子被蜂拥而至的南方小土豆给整懵圈了。哈尔滨的冰雪大世界兴起于1999年，主要是为了推广冰雪文化，打造冰雪旅游，但这完全是一个亏本项目。队长去过东北滑雪，单人单次门票大约在80块钱左右，租上滑雪设备，一个人的总费用大概就100来块钱。

这个金额看起来好像也不太便宜，但东北的结冰期并不长，也就两三个月的时间。可一个滑雪场少则投资两三千万，多则投资上亿。斥巨资打造的一个滑雪场，每年的经营时间不超过3个月。因为东北本地年轻人大量流失，都去南方打工了，这就导致东北的滑雪场更加地缺顾客了。真正赚钱的时候，也就过年期间，年轻人返乡了。就这，还要维护设备，支付日常员工薪酬，缴纳税款等，凡是跟冰雪相关的大型项目，基本都是不赚钱的。

像哈尔滨今年打造的冰雪大世界，总投资35个亿，去年12月18日正式开园，到今年2月底就要闭园了，总营业时间也就3个多月。3个月后，温度回升，冰雕、冰灯、冰花、冰城等，就都没了。

要在3个月的时间里，赚回来35个亿，几乎不可能。因为冰雪大世界的门票并不便宜，标准成人价328元/张，优惠价240元/张。对哈尔滨本地人而言，这没有多少吸引力，去玩过一次，两次的，就没啥好玩的了。要把冰雪大世界的投资收回来，主要就得靠外地游客。从往年旅游热度来看，哈尔滨的排名不算高，甚至有些落后。

这生意怎么做，都是亏本的买卖。就这，冰雪大世界还遭遇了一次重大的退票事件。因为入园后，很多南方的小土豆没有玩到免费的滑梯，对此不满，高喊退票。这属实有点过分了。像这样的事情，在上海迪士尼、广州长隆等大型游乐园，都是很正常的现象。排不到免费的过山车，难道就全都要退票吗？这是不现实的。

在旅游旺季的时候，免费项目排队的人非常多，为什么迪士尼就从来没有出现过“免费项目玩不到，就喊退票”的怪事呢？

这本来就是套票，它只代表这些项目是可以免费玩的，但玩不到，服务费也包含在票价里了。如果不是套票，那么价格必然会更贵。然而，即便如此，哈尔滨冰雪大世界还是组织了退票。毕竟，这样的文旅热度，哈尔滨也是第一次，没经验，顾客至上，没玩尽兴，那就把票退了。要亏，就让自己亏，别亏了小土豆们的心情。本来，哈尔滨的冰雪大世界就赚不到钱。

这一波暖心操作，不但为哈尔滨文旅化解了危机，还反而抬高了哈尔滨的文旅热度，吸引了更多的南方土豆前往。要是换作迪士尼，恐怕舆论就要反转了，得嘲讽游客没钱就不要出门了。

其实，东北经济有一个显著的特点：过于厚道。

南方都是小盘菜，下馆子，随便点个菜，就要三四十。但东北都是大盘菜，肉菜为主，一个菜还是卖三四十。南方人去了东北，都会觉得，这也太厚道了吧，怎么可以给这么一大盘？一个东北菜的原材料，在南方得做三个菜出来了。这跟东北的物产丰饶有关。东北的黑土地太肥沃了，粮食，蔬果，鱼类，产量非常大。基础性的粮食便宜，饲料就便宜，饲料便宜，肉类就便宜。

仅东三省的粮食产量，就占全国粮食总产量的20%，可以养活全国4亿人口。粮食多了，吃的自然就便宜了。对南方人而言，去东北的第一大感受普遍都是：“值，太值了。”

南方商品经济发达，但房地产推高了地租经济，所有人都在为昂贵的地租买单。为什么今年夏天的淄博烧烤会火爆全国？为什么哈尔滨的冬季文旅会火爆全国？一个重大因素就是：地租太低了。

哈尔滨的平均房价才8000/平，而且，一直在跌。低房价，就有低租金。没了昂贵的地租，其实很多商品都可以卖出一个很实诚的价格。如果你想要体验一把消费升级，不用去买那些昂贵的商品，直接去东北就行了。同样的钱，吃得更多，更好，服务质量更高，这不就是消费升级吗？

很多人对消费升级有误解，似乎只有涨价才叫消费升级。可实际上，中国是一个产能严重过剩的国家，商品降价，服务降价，让消费者花更少的钱，买到更多的服务，更多的产品，既能消化产能，又能改善居民生活，这难道不是真正的消费升级吗？

东北的GDP总量确实不如南方，但东北的物产丰饶、景观丰富程度，丝毫不弱于南方。这种过于厚道的东北经济，拉低了东北的GDP，却拉高了东北人的生活水平下限。当经济增长放缓时，曾经唱衰东北的南方人一夜惊醒，原来东北老大哥不是走的太慢，而是走得太快，已经进入下一个版本了。

东北文旅的火热，不只是南方人向往东北的雪景，还饱含对下一个版本生活的向往。因为大部分南方人都知道，当南方进入下一个版本时，还真的比不上东北。

当致富机会越来越少时，东北的低物价却是南方人羡慕不来的。