旺季包裹量激增

2023年已经接近尾声，年终旺季抢单大战也逐渐落下帷幕，那么在这场购物盛宴中，消费者究竟有多给力呢？这在众多快递运营商忙碌的身影中也能猜到些许。

尽管欧洲许多地区的经济和电商业务发展呈现出增长放缓甚至负增长的态势，但不少国家的快递运营商仍然做到了逆风崛起，交出了一张高分答卷，旺季包裹量再次创下了新纪录。根据奥地利邮政透露的消息可知，12月份公司单日投递量超过140万件包裹，目前每天派送超过100万件包裹，12月预计处理约1760万件包裹，同比2022年增长超过6%。波兰邮政同样发来贺电，在黑五大促到12月10日期间，包裹运输量同比2022年大涨40%。

奥地利邮政包裹量激增 图源：vienna

同样的包裹激增潮还发生在法国，法国邮政称，11月和12月预计能够交付1.06亿件包裹，与去年同期比起来多了600万件，此外DPD法国早在11月底就已经达到每天超60万件包裹的运输量，敦豪也在12月创下了投递量的历史新高。

法国邮政包裹量超过去年 图源：Le Figaro

事实上，销售旺季带动包裹量增加是一件再正常不过的事情了，只是可能没有几个人能想到增长态势竟然如此强劲。不过细细想来，这也很合理。

一方面，消费者购物习惯的改变带动了跨境电商市场的繁荣发展，随着互联网的普及和智能手机的广泛应用，越来越多的欧洲消费者选择在线购物。特别是在购物旺季，消费者更加倾向于便捷、多样的跨境电商平台，以购买来自世界各地的优质商品。另一方面，为了吸引更多顾客，各大电商平台纷纷推出各种促销活动，优惠力度一家赛过一家，使得消费者产生了“不买就是亏”的心理，进一步刺激了人们的消费欲望，从而提高了下单率。

欧洲电商市场

从欧洲旺季激增的包裹量来看，其实也体现了欧洲电商市场旺盛的需求，这里依然是一片电商热土。

根据ecommerceDB发布的报告显示，2022年欧洲电商活跃用户规模庞大，人数多达5.23亿，平均来看，欧洲各国大约有62%的消费者倾向选择在线购物。在电商市场规模上，欧洲也展现出惊人的发展潜力，2023年市场规模为8000多亿美元，伴随着强劲的增长趋势，这一数字将在2026年突破万亿美元大关，达到1.1万亿美元。

欧洲电商市场规模持续增长 图源：ecommerceDB

虽然说欧洲电商市场早已经是一片红海，但在不断涌现的商机面前，电商巨头们还是难以抵抗，选择将欧洲市场作为重要的业务布局阵地。

比如说，京东就正在加速拥抱欧洲电商市场，进入欧洲市场三年，京东已经搭建了自营仓储网络和协同仓，仓储网络服务能力基本覆盖欧洲主要国家。而后为了其在欧洲的扩张注入新鲜活力，京东还向德国最大的消费类电子产品集团Ceconomy发出了收购邀请，或许是想通过此举借助Ceconomy强大的品牌影响力和完善的销售网络来进一步提升其作为全球消费电子产品的供应链能力，从而巩固京东在欧洲电商市场的地位。

京东有意收购Ceonomy 图源：onlinemarktplatz

无独有偶，速卖通以物流为靶心，也将目光瞄准了欧洲电商市场，在这里建造了高效完善的物流履约体系。今年六月，速卖通联合菜鸟宣布将在年内推出“全球五日达”快线产品，不到三个月，这个愿景就已经如愿实现，完成了包括英国、西班牙等在内的五个重点国家顺利落地，进一步提升了欧洲消费者的购物体验。

总的来看，欧洲电商市场的发展依然坚挺，此次旺季包裹量的激增或许就是最好的证明。随着商机的不断涌现，未来想必会有不少电商玩家争相在此拓展国际业务，竞争也就随之升级。在这个过程中，跨境卖家们要紧紧抓住每一次机遇，争取在这个广阔天地有所作为。

作者 | 李一钟