移动互联网

挖掘数字广告平台商业价值,微博靠什么略胜一筹?

2023/12/30 19:27:00

文|烧脑广告(shukewenzhai)

对于品牌营销人来说,判断一个互联网平台的商业变现能力,重要指标之一是看它的数字广告平台。基于这个标准,回顾2023年,你认为合作最好的数字广告平台是谁?瞭望2024年,面对极速变化的营销市场,你心中的首选品牌营销新阵地,又会是谁?

一千个人眼中有一千个哈姆雷特,年终复盘,烧脑君把票投给微博。


2023年,微博秉持“多维经营”营销策略,全面升级信息流广告V引擎,深度盘活全域资源,联动多项产品营销工具,发挥场域资源优势,强化创造品牌长期价值,促进品牌实现营销价值最大化。这其中,信息流广告V引擎围绕“品效营销”、“长效营销”双端发力,平台的努力值得被更多人看见。


01

大V+信息流广告V引擎

是微博广告平台的底气

提及微博,大V是绕不开的关键词。他们是移动互联网时代的元老级意见领袖,覆盖文娱、游戏、数码等各大垂直领域名人明星。正因为有他们的发声及传播,无数网友能一次又一次在微博热搜追到社会热点;正因为有他们的存在和坚守,微博平台得以快速汇聚出一个基于内容生态和高粘度粉丝群的庞大流量池。、

财报显示,截至今年三季度末,微博月活用户突破6亿,日活用户达到2.6亿。今年前三季度,微博垂直领域创作者规模同比增长21%,流量同比增长12%。各种维度综合来看,微博的这些数值在国内互联网行业中依旧保持着遥遥领先的头部地位。广告说到底是一门有关注意力的生意,当微博对注意力的吸聚程度已然如此,那么其作为一个强势广告平台的地位也就难以撼动。

值得一提的是,伴随平台上的大V矩阵、粉丝经济逐渐沉淀成为一座“富矿”,微博同步搭建并全面升级了信息流广告V引擎,为广告主上平台采掘资源提供趁手“工具”,带去实质性帮助。

具体说来,信息流广告V引擎是微博丰富商业化广告产品和营销解决方案的底层支撑。广告主通过信息流广告V引擎能实现对广告资源更高效、更合理的调配。在实现品效合一和打造长效经营方面,信息流广告V引擎能更好地满足广告主需求。


02

蓄力品效

是微博广告平台直击效果转化的方法论

宏观环境不断变化,市场预算持续收紧。当广告主集体迈进以精细营销为王,迫切追求品效协同时,信息流广告V引擎通过组合粉丝头条、DMP定向等广告产品,面向品效广告主、效品广告主、转化广告主提出具体解决方案。一面在提升品牌用户认知的同时,强化品牌营销后链路转化效果;一面赋能效果广告主,给予快速树立品牌形象的渠道与方法。


直击品效广告主营销痛点,信息流广告V引擎依托DMP、聚宝盆、达尔文标签等产品做心智构建,以定向技术让广告分层触达,最后通过品牌号和星选人物完成口碑沉淀,让每一次流量曝光更具价值,收效更大。

针对效品广告主营销诉求,信息流广告V引擎以效果转化组件做增长突破、设计黄金曝光入口做破圈传播、开设品牌话题活动完成节奏共振,使广告主声量得以跃升,营销节点获客速度得以加快。

化解转化广告主营销难题,信息流广告V引擎还会从寻找合适人群、吸睛引导导流、组件引导转化、精准优化成本、提升操作效率五个方面组合产品,精准提效。

03

击穿公域壁垒

是微博广告平台助推长效经营的锦囊

公域流量红利衰退,私域流量难以沉淀。当市场营销赛道卷出新高度,媒介触点繁杂令广告主不知如何理清头绪时,信息流广告V引擎从创意解构、长序广告两个方面出发,通过超级粉丝通创意层升级、博文共创等,于微博全域唤醒高价值高质量流量,服务广告主提供更具体系化的增长助力。

为解决高效灵活的公域流量获取和持续社交资产沉淀之间的矛盾,微博在今年进行了超级粉丝通创意层升级,实现了已有博文素材“一键解析”、新增了“文案库”功能、优化了“跨创意样式交叉组合”功能,通过革新创意生产方式与底层技术,击穿微博公私域壁垒,在获得一个长周期、持续化的营销效果的同时,帮助品牌实现社交资产的全面扩充,降本增效。


除此之外,微博还推出了帮上头条“博文共创”产品,不止支持品牌与明星、KOL共创,更为跨界联名提供了新的社会化营销工具。面向较为精准的广告主受众,在发挥优势叠加效应的基础上,让舆论场优势进一步转化为品牌势能,让品牌能够借助明星、KOL影响力,实现粉丝私域转化,扩展品牌受众。


包括小程序付费单出价、粉丝头条上线新功能等在内,信息流广告V引擎打造全链路营销新阵地的动作还有很多,微博广告平台的闪光点不是寥寥数语即可尽数囊括。但可以肯定,基于内容、社交走到今天的微博,其数字化广告平台的营销宗旨,始终围绕着平台与广告主“双赢”展开。双赢之下,微博一起定也期待着2024年,有更多广告主上微博,随时随地探寻新增长!


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