文 / 潮汐君

腾讯金融正行进在“蚂蚁”的老路上。

继9月份小范围灰度测试“微信分期”后，近期，腾讯又对其进行了一波规模更大的推广，有不少用户都收到了可以开通该项新业务的提醒。

潮汐榜体验发现，“微信分期”类似蚂蚁“花呗”，可用于吃饭、购物、看电影等场景，支持500元以上的付款，可分1、3、6、12期，手续费按照期数各不相同，但不支持转账、发红包等。

考虑到电商+支付已经是互联网行业最普遍的运作模式，比如淘天+花呗，京东+白条，抖音+月付，美团+月付，以及视频号如日中天的势头，外界难免浮想联翩：腾讯或在为直播带货铺路，同时蓄力金融第二增长曲线。

志在直播带货？

对于微信视频号，马化腾曾给予了极高的评价：“微信事业群最亮眼的业务是视频号，基本上是全场（全公司）的希望！”

进入2023年，为了进一步推动视频号的商业化，腾讯频频出手。

一方面，扩充视频号电商队伍，引入微信支付团队，参与交易、履约等基本功能的搭建。

随着视频号、小程序快速发育，并接过集团的增长大旗，微信体系内对信贷的需求愈发强烈。

针对电商业态，分期是完善闭环的重点之一，比起微粒贷借钱，其流程简短，操作便捷灵活，无疑更匹配，且能直接减轻用户压力，刺激超前消费，更迅猛地拉动GMV。

另一方面，自年初起，腾讯加大对视频号变现能力的建设，包括面向商家收取技术服务费，费率在1%-5%；4月，上线“达人广场”，凭借丰富的信息流和数据流，为团长和KOL们牵线搭桥，提升双方匹配效率；推出扶持达人、主播招募等相关激励政策。

毕其功于一役的举动，叠加微信超级APP的粘性+直播带货“风口”，微信视频号正展现出旺盛的生命力。

据晚点LatePost独家消息，微信视频号电商今年的成交总额（GMV）在一千亿元左右。

不过，基于当下的“内卷”竞争状态，微信视频号的短板特点，腾讯想要撬动直播带货这份增量挑战不小。

众所周知，视频号是依附于微信发展起来的，这决定了其最底层的创作者生态的质量和终端消费者的状态。

据《潮汐榜》观察，大部分用户在视频号都是随手发一些自己或身边的吃喝玩乐，大部分用户浏览视频号也只是单纯解闷儿，特别是数量庞大，不怎么懂网购的银发群体，这固然带来庞大的“自来水”流量，但相较抖音、快手，其内容类型不够丰富，作品精美度、专业度稍显不足，较难形成大的影响力和购买力。

此外，视频号缺乏像疯狂小杨哥、董宇辉、李佳琦这样能聚合粉丝力量的头部主播，自然也未有破圈级案例的诞生。

据QuestMobile统计，截至2022年6月，视频号月活人数突破8亿，超越抖音的6.8亿、快手的3.9亿，晋级为国内用户最多的短视频平台；按照日活，视频号也是仅次于抖音的国内第二大短视频平台。

然而，直播带货的本质逻辑仍然是内容，也是买卖关系生存、转化互动的“土壤”。显然，视频号还得回归到第一性原理，抓住内容多做功课。

再者，在直播带货已成为互联网企业标配的当下，前有淘天、京东、拼多多，后有抖音+兴趣电商，快手+信任电商，小红书+买手电商，B站+UP主电商，知乎+知识性电商……视频号又该以何种姿态立足，或者靠什么标签抢占消费者心智？

就像一位用户说的：“已经有那么购物网站了，有没有必要再多一个视频号？”

金融第二增长曲线再蓄力？

提速“微信分期”，除了瞄准视频号直播带货，腾讯其实还有另一份“阳谋”，即为金融科技与企业服务板块再蓄力。

与之相对应的是，在刚刚结束的Q3财报电话会议中，腾讯管理层表露了对该项业务发展的态度：以一种非常谨慎的方式对待提供贷款、财富管理等金融服务，选择最好的客户，确保出色的风控表现和高质量收入模式，未来希望找到更多附加值服务，为商家带来价值，并基于所创造的价值，收取一些额外的费用。

事实上，腾讯一直在低调且小心地加码金融，一边逐步丰富信贷产品矩阵，从支付到借贷，囊括转账、信用卡、提现、助贷等子集，悄悄延展增长路径；一边小步子推进，诸如微信分期、微信分付、微贷等，迄今均未全面开放。

可即便如此，腾讯在金融业务上产生的收入已不容小觑。

在腾讯内部流传着一种说法，之所以将金融科技与企业服务合并展示，是因为怕别人知道前者赚太多，又怕别人知道后者赚太少；亦有知情人士告诉潮汐榜，金融科技与企业服务板块中，金融科技占大头，企业服务仅占很小一部分。

财报显示，2023年Q3，其金融科技与企业服务收入520.5亿元，同比增长16%，远高于集团整体营收增速为10%；同期，金融科技与企业服务收入占总营收比重为34%，连续十个季度突破30%，妥妥碾压网络广告，成为游戏之后的创收中枢。

更重要的是，腾讯目前对消费金融业务的探索只是冰山一角，这座“金矿”还存在很大的挖掘空间。

而在游戏、网络广告陷入“中年危机”，且不确定性加大的背景下，金融与企服并称的ToB业务毫无疑问将作为腾讯主要增长引擎和收入基本盘，发挥越来越核心的作用。

12月22日，因国家新闻出版署发布关于《网络游戏管理办法（草案征求意见稿）》公开征求意见的通知，涉及到网络游戏每日登录、首次充值、连续充值等事项，引发腾讯、网易大跌，腾讯盘中跌近15%，截至收盘收窄至12.35%，成交额超400亿港元，创逾2年最高。

这个时候，发动金融这台永不休眠的印钞机，派遣微信分期打头阵，不仅为视频号配齐“搭子”，还凭借着源源不断的交易流水，坐享手续费，似乎是一件时不待我的事情，也是一件必须行之的事情。

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