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丁道师:针对网游新规“征求意见稿”的三点看法

2023/12/25 17:36:00

 在我们小时候,几乎所有人都做过一道数学题:树上有10只鸟,为了生态平衡,猎人开了一枪打下来一只,请问树上还有几只鸟?



  原题中没有“为了生态平衡”这句,我加上这句话是为了给猎人找一个行动理由。

  现在,我们的行业正在发生打一枪吓跑一林子的鸟的事情。

  2023年12月22日,为了让行业更好的发展,国家新闻出版署起草的《网络游戏管理办法》(征求意见稿)12月22日向社会公开征求意见。其中一条提到“不得设置每日登录、首次充值、连续充值等诱导性奖励,不得以炒作、拍卖等形式提供或纵容虚拟道具高价交易行为。”

  一时之间,行业震惊,相关资本更是如惊弓之鸟,扑腾翅膀四下乱撞。包括腾讯、网易、世纪华通、巨人网络、三七互娱、恺英网络、完美世界、B站等在内的相关概念股,股价均呈现跳水暴跌之态。

  此情此景,忍不住想起了周星驰电影《唐伯虎点秋香》中的那一幕:八个一起上吊,简直何其壮观!


  在征求意见稿出来后,游戏行业倒是显得积极拥抱,认为意见稿推动行业健康有序发展。

  其中,腾讯董事局主席马化腾在朋友圈转发网游监管征求意见稿时表示,意见稿立足于保障和促进网络游戏行业繁荣健康发展。

  网易方面表达了和腾讯方面类似的观点,并且更进一步,表示:过去的几年间,在行业主管部门的指导下,游戏行业一直保持良好发展势头,在未成年人保护等重点领域也取得了长足的进步。我们认为本次征求意见稿的发布主要是弥补2019年以后相关管理办法缺失问题,不会对网易业务造成本质影响。网易游戏始终严格贯彻落实未成年人防沉迷等各项规章制度和要求。对于新发布的征求意见稿,我们会积极参与意见反馈。我们相信新规的出台,将会更有利于消费者权益保护,有利于游戏企业不断进步,进而推动整个游戏行业持续高质量、健康有序发展。

  在更早之前,也就是意见稿刚刚发出之际,我接受了多家媒体采访,就此事谈了三点看法。今天也把这些观点分享出来,供大家参考。

  1、不要把这次的征求意见稿当作一个孤立的文件来看待,而是要和过往一系列关乎网络游戏行业合规化发展的文件放一起看待。

  过去数年,中国网络游戏行业依法治网的体系在不断完善。这几年关于网络行业出台了不止一个规定,包括限制未成年打赏,限定时间使用,充值可退等等,逐步的越来越完善。到了今天,游戏行业已经呈现合规化竞争的发展时期。

  总体来看,本次征求意见稿的内容对行业的影响主要体现在两个方面。在业务层面,相对来说,影响有限,因为包括腾讯、网易、米哈游等几家主要游戏公司,并不是靠诱导性的方式让别人充值消费。但是在无形的在信心层面的影响就太大了,仅仅腾讯和网易一天就跌没了5000亿。这就像猎人射出的那颗子弹,即便没有打到鸟,也会把鸟惊人。

  从更长远的未来来看,一系列政策的出台,起到的正面影响要大于负面影响,可以倒逼行业更好的更合规的发展,最终是有利于行业的。

  2、好在,这次公开的文件是一个征求意见稿,不是最终实施的规定。既然是征求意见稿,就是为了广泛地吸收、听取各方建议和建议,集思广益,补充那些漏掉的方面,改变那些不合理的方面,完善那些不完整的方面。

  从各方的反馈来看,这次的征求意见稿还有继续优化的空间。特别是在“不得设置每日登录、首次充值、连续充值等诱导性奖励”等规定上,可能存在过于一刀切的情况。在实际操作中,这些奖励措施往往是企业为了增加用户粘性和活跃度而采取的常规手段,并不一定都带有“诱导性”的负面意味。因此,最终的实施文件有可能会对这些规定进行更加精细化的调整,比如删减“诱导性奖励”等说法,或者修改为“不鼓励/不建议设置每日登录、首次充值、连续充值等奖励措施”,以更加符合行业的实际情况。

  无论如何,我们都可以对这次征求意见稿持有一个积极的态度。因为,健康的发展,才是行业可持续运行之道。而在这个过程中,每一个参与者都有可能成为推动行业进步的力量。我们期待看到更多的建设性意见和建议,共同推动中国网络游戏行业走向一个更加成熟、合规、充满活力的未来。

  3、预计未来各大游戏公司会进一步把发力重点放到海外。

  这是因为,一方面国内的网络游戏市场增量已经进入了瓶颈期,而海外还有巨大增量空间,《原神》出海成功已然说明一切。

  另外一方面,监管政策越来越严苛(备注:目前的这些政策是基于在国内开展游戏运营所需要遵循的规范,而在国际上不需要遵守这些规定),日益严监管会倒逼国内游戏公司加速走向海外市场,开展国际化业务。

  同时,拓展海外市场还可以为国内游戏公司带来多元化的收入来源和更广泛的用户群体。通过进军海外市场,游戏公司可以接触到不同文化背景和消费习惯的玩家群体,从而拓展其业务范围和品牌影响力。就像老话“鸡蛋不要放在一个篮子里”说的一样,多元化的收入来源也可以降低公司对单一市场的依赖风险,提高其整体的抗风险能力。

  写在最后:可能是看到了各方的建议和意见,尤其连胡锡进这样的“自己人”,都表达了对意见稿不同的看法。国家新闻出版署相关负责人表示,对于各方就征求意见稿第十七条、第十八条及其他一些内容提出的关切和意见,国家新闻出版署将认真研究,并将在继续听取相关部门、企业、用户等各方意见的基础上进一步修改完善。

  期待,最终施行的规定能够找到青少年健康发展和行业健康发展的最大公约数。我们相信,主管部门有这样的智慧。


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