B站自制S+音乐综艺《爱唱歌的大学生》在11月点燃了综艺市场，一档聚焦爱唱歌的女大学生的节目，三期节目播放量近八千万，点赞量高达一百八十万，已经成为了当下年轻人心中的宝藏综艺。
一档普通的音乐综艺，赛制是非常老套的嘉宾选拔组成女子演唱团体，没有铺天盖地的宣传、没有明星网红做效果，却偏偏能够在综艺市场突出重围，《爱唱歌的大学生》最大的优势就是有一群鲜活的素人学生。在综艺市场被“综N代”占领，随手点开一档综艺节目嘉宾都仿佛是复制粘贴的当下，大家都在求稳，B站又为什么敢大胆将S+押在了素人大学生身上呢？从内容和模式上来看，《爱唱歌的大学生》有些类似于《创造101》这类选秀节目，都是召集近百位选手参加，通过竞演选拔出女子演唱团体。但不同于选秀节目中的选手是各大娱乐公司精挑细选出来的练习生，《爱唱歌的大学生》的选手是来自各大高校的素人女大学生，可以看做是女大学生版的选秀节目。话说回来，音乐综艺还是要回归到音乐上来，参加节目的大学生大多是来自音乐专业，实力并不比一些选秀女团差，这些“学院派”在某种程度上甚至可以看做是中国乐坛的储备力量。拥有一定音乐素养的素人大学生在带来新鲜感的同时，也保证了节目的专业性和可看性，节目播出三期已经有了出圈表演，娜迪热、郑瑶瑶、柳凡清演唱的中文版《Timeless》受到了“耳帝”等一众大V的好评。不过，《爱唱歌的大学生》区别于市面上其他音乐综艺的重点在“大学生”上，强悍的音乐实力和出彩的舞台表演是节目的亮点，却不是优势，不足以形成具有吸引力的差异化内容，鲜活真实的大学生才是整个节目不可代替的重要元素。
大学生的意气风发、活力四射让整个节目都充满了朝气，她们不同于混迹在各大节目中的“综艺咖”“老油条”，更像是在学校会遇到的同学，生动有趣、贴近生活，这份真实自然让她们吸引了更多同年龄段的年轻观众。比如选手仇依文去理发店洗头发，一站起来把脚给崴骨折了，队友感叹“大学生真的很脆弱”，网络热梗“脆皮大学生”在节目中被具象化，大学生嘉宾天然地和网络流行文化相契合，能够让更多年轻学生群体产生共鸣。
除了“大学生”的标签之外，节目的另一个标签是“女性”，不仅选手是女大学生，连三位明星策划人也都是女性，聚焦女性力量的“她综艺”也是近几年市场上的热门题材，全女生阵容对女性观众来说非常友好。《爱唱歌的大学生》聚焦“大学生”和“女性”两大视角，展现大学生群体的状态和风貌，节目受众主要集中年轻女性，而根据云合数据显示，2022年各大平台独播综艺女性用户占比在59%-69%之间，且20-29岁的用户占比最多，年轻女性是整个综艺市场用户的主力军，这档大学生综艺把要素都集齐了。对于B站来说，《爱唱歌的大学生》是平台在综艺赛道的一次开拓，而更深层次的意义在于，从整个综艺市场来看，这类素人大学生综艺能否被批量复制，从而进一步拓宽综艺节目的内容价值空间呢？其实从某种意义上说，大学生这个身份很早就出现在了综艺市场，比如早年的益智类节目《一站到底》，不少大学生参赛，甚至还有校园精英PK专场，但节目的重点在答题，而不是大学生。近几年随着观察类综艺的井喷，《令人心动的offer》走红，素人嘉宾也都是大学生，但节目主要聚焦于律政职场，以实习生身份的转变为核心，强调的是社会职场，而不是学生。在这些节目中，“大学生”元素并不突出，只是一个身份代表而已，节目内容并没有聚焦在展现大学生群体的风采和面貌上，所以在某种意义上并不能算是大学生综艺。而在2022年，综艺市场突然刮起了一阵大学生校园自制综艺的潮流。
或许是因为一份课程作业，或许是因为一个天马行空的想法，大学生校园自制综艺出现在了市场上，厦门大学新闻传播学院的同学制作的课程作业《厦一秒，遇见》，华中科技大学的学生为了完成学校大作业而有了《我想和你在一起》，诸如这类由高校学生制作、展现大学生活的综艺吸引了观众和市场的注意。在校园自制综艺中，大学生是节目的主角，整体内容也围绕着大学生的日常生活、专业学习、兴趣爱好、情感经历等来展开，当代大学生群体的精神面貌得以呈现。大学生校园自制综艺虽然没有成熟的制作，细节方面也不够完善，甚至还会出现穿帮，但胜在真实和新鲜，可以说是全靠大学生来撑，依旧能够收获不错的成绩，湖南科技大学学生制作的《心动一夏》网络播放量高达70万，甚至还制作了第二季。
在大学生校园自制综艺受到关注之后，大厂也瞄准了这一市场，2022年腾讯推出了高校舞蹈社团竞演真人秀《沸腾校园》，聚焦大学校园的舞蹈社团，把当代大学生的生活和思想融入舞蹈和舞台演出中。比如中国传媒大学Password街舞社表演的舞蹈《再见一面》，编舞融入了上课铃、抢水房等元素，广州工商学院JOK CREW社团表演的《校草》融入了骑自行车、打乒乓球等活动，通过对校园生活切面的演绎来展示大学生的热血和蓬勃生机，以及他们对青春的思考和探索，这也是大学生综艺的精髓所在。有了大厂的加入，大学生综艺在内容和制作上都更加丰富和成熟，传播范围也进一步拓宽，B站的持续加码也意味着互联网内容制作公司对大学生综艺的看好。回归到大学生综艺的本质上来，无论是节目主体还是目标受众聚焦的都是大学生，那么素人大学生到底代表着什么？新时代的大学生是最纯粹、最有创造力，同样也是最敢于表达自我的群体，他们身上旺盛的生命力是最能够打动人的地方，同时以大学生为主的Z世代又是消费市场的主力军，这也意味着他们是综艺市场的核心人群。一方面，大学生在综艺领域拥有无限的潜力，旺盛的表达欲、鲜明的性格色彩、真实而纯粹的青春都是可以挖掘的亮点，能够给大众带来情感上的触动和共鸣。另一方面，数据显示18-25岁的学生群体是网络综艺的主要收视人群，综艺内容的制作都围绕着年轻人的喜好展开，所以年轻人的生活和社交成为综艺节目取材的重要依据。不难发现，综艺市场正在进一步朝着年轻人尤其是大学生靠拢，虽然综艺在内容和形式上都更贴近Z世代大学生，但另一个问题在于，怎么才能做好大学生综艺？
市场上的大学生综艺并不多，主要是因为制作上确实存在一定的难度，因为大学生群体的结构趋向多元性，没有一个特定的标签，比如大学生求职节目是对特殊职业的呈现，大学生恋综是对情感话题的探讨，参加这类节目的大学生都有明确的标签，想找工作、想谈恋爱，节目也以此为主题来展开，但要展现整个大学生群体的真实状态是非常难的。以《沸腾校园》为例，节目虽然是聚焦高校舞蹈社团，但并不仅仅围绕着舞蹈展开，而是给了大学生展示自我和成长的空间，比如北京体育大学舞蹈社团的学生想通过节目找对象，广州工商学院的学生想拿冠军让学校批一间练功房，有人想要交朋友，有人想要一场毕业旅行......都很贴近校园生活。虽然他们因为舞蹈在节目中相聚，但每一个人的标签都不一样，他们在节目中展示出了独特的自我，这种多元交融是大学生群体最鲜明的特征，也是最能够吸引观众的地方。大学生综艺虽然制作难度大，但也确实能够给观众和市场带来惊喜，多家视频平台已经开始抢先占位，腾讯视频早就在综艺领域开辟了专门的校园赛道，B站或许也会继续推出《爱唱歌的大学生》男生季，毕竟得年轻人者得天下，而谁占领了校园，也就得到了年轻人市场。
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