线上购物成为主流

作为全球第五大电商市场，韩国仍旧是一片值得期待的“掘金热土”。

更鲜明的信号已被释放。日前，韩国产业部发布了关于10月份韩国零售销售的调查报告。报告显示，10月由于电商平台上食品和日用品需求的不断增长，韩国整体零售额迎来了进一步攀升，达到15.3万亿韩元（117.8亿美元），同比增长6.4%。

10月份零售额持续增长 图源：YONHAP NEWS

具体来看，线下零售商的销售额迎来小幅度增长，达到7.36万亿韩元，线上电商平台的销售额猛增12.6%，达到7.95万亿韩元。值得一提的是，10月份韩国电商平台销售额占总销售额的比例已经达到了51.9%，成功超过去年同期的49.1%。

线上购物渐渐成为主流 图源：YONHAP NEWS

这也意味着，从去年到今年，韩国热衷于网购的人数正在持续增多。伴随着这样的趋势，韩国电商市场迸发出了无限的活力。令人惊喜的是，不只是10月，今年上半年韩国电商市场的销售情况也是持续向好。韩国产业部在报告中提到：“上半年电商平台的销售额同比增长7.2%，达到42.53万亿韩元，同时电商平台销售额占零售销售总额的49.8%，高于去年同期。”

显然，电商销售额一再提高，市场潜力持续爆发，韩国也因此成为了各大电商巨头的“兵家必争之地”。

迎来巨大发展机遇

值得关注的是，在韩国电商市场迅猛崛起的过程中，来自中国的跨境电商平台和跨境卖家们的表现可谓是十分亮眼。

韩国关税厅发布的数据足以说明一切。据了解，2023年第一季度至第三季度，韩国跨境电商销售额达到4.792826万亿韩元，同比增长20.4%。这其中，包括速卖通、Temu在内的中国跨境电商平台的销售额达到2.2217万亿韩元，市场占有率猛增。除此之外，这段时间韩国消费者海淘中国商品的金额同比增长106%，增长势头也是相当迅猛。

中国企业占据韩国近半数跨境电商市场 图源：asiantechpress

谈起这波“反向海淘”热，就像速卖通韩国市场负责人永阳所说的那样：“越来越多单价不低，且具有一定品牌效应的‘中国制造’，正在受到韩国消费者们的追捧。”不可否认，这样的现象，也将为卖家们创造更多商机。

中国商品在韩国市场的竞争力进一步凸显。或许正是得益于这一优势，速卖通、Temu等平台才能在竞争愈发激烈的韩国电商市场上顺利腾飞。

速卖通自不必说，经过多年布局，其一次又一次地打败了Coupang等本土电商平台，在韩国电商竞技场上取得优异的成绩。今年10月，速卖通成功赶超Gmarket，成为首个跻身韩国电商前三名的海外平台；后入场的Temu，实力也不容小觑。仅用三个月的时间，Temu便成功登上了韩国电商下载量排行榜榜首，未来其在韩国的掘金之路值得期待。

速卖通击败本土电商Gmarket 图源：sohu

可以想象，在巨头们频频发力的背后，更多来自中国的跨境卖家同样有机会“踩下油门”，在增长强劲的韩国电商市场上讲出更好的掘金故事。

作者 | 跨境君