移动互联网

才两年多的沐瞳科技就要卖,字节跳动游戏业务刹车

2023/11/23 10:11:00

来源 | 微信公众号“三易生活”

作者 | 三易菌

随着PICO大幅裁员的靴子落地,字节跳动在元宇宙赛道战略性撤退就俨然变成了遥遥领先的预言。尽管90亿元人民币买来的PICO没能帮字节跳动圆了元宇宙的梦,此前40亿美元收购的沐瞳科技,如今似乎也没能助力他们的游戏业务一飞冲天。日前有消息源透露,字节跳动方面正在考虑出售游戏工作室上海沐瞳科技,以此简化运营,专注核心业务。

据相关报道援引知情人士透露的信息,字节跳动方面正与一家顾问合作,评估潜在买家对于沐瞳科技的兴趣,但谈判尚处于早期阶段,还无法得知此次交易的规模目标。要知道,沐瞳科技是字节跳动在2021年春季才买下的,短短两年多的时间就要寻求出售,或许也代表着字节跳动对于游戏业务失去了兴趣。

但字节跳动在2021年买下沐瞳科技时也有着特殊的时代背景,彼时其与腾讯的“头腾大战”正如火如荼,双方都在尝试渗透对方的核心业务。在腾讯方面先后祭出了微视与微信视频号对垒字节跳动的基石抖音后,字节跳动也拿出了“绿洲计划”直指腾讯的现金牛游戏业务。考虑到游戏业务的特殊性,字节跳动彼时也需要一个即战力来快速形成对腾讯的挑战。

恰好沐瞳科技与字节跳动的对手腾讯同样是“死敌”,其创始团队来自于前腾讯五彩石工作室,其中沐瞳科技CEO徐振华更是腾讯的“叛将”,其因违反劳动合同中的竞业限制条款,在2018年被判决需要向腾讯返还1940余万元人民币,一度曾创下同类案件中的最高赔偿纪录。同时沐瞳科技的拳头产品《Mobile Legends: Bang Bang》(无尽对决),更是腾讯王牌手游《王者荣耀》的复刻版,并且还在海外市场有着更胜一筹的表现。

作为一个已经在海外市场证明了实力,同时又与腾讯关系紧张的游戏开发商,所以沐瞳科技被字节跳动相中其实并不难理解。然而遗憾的是,自从进入字节跳动体系后,沐瞳科技一直表现平平,《晶核》和即将上线的《星球:重启》这两款字节跳动游戏业务的重点项目其实都与沐瞳科技无关。

如果要用一个字来总结沐瞳科技被收购后的这两年多时间,或许“混”就是最精确的。

与此同时,字节跳动游戏业务本身近年的表现也乏善可陈。自2019年绿洲计划曝光以来,4年时间字节跳动的游戏只有寥寥无几的高光时刻,能拿出来说事的几乎只有一款在2021年代理发行的《航海王:热血航线》,以及一款自研产品《晶核》。要知道,字节跳动旗下的游戏品牌“朝夕光年”可是陆续建立了十余家工作室、四大发行平台,并有投资29家游戏公司。

如果说大手笔的投入能博得几个爆款,倒也是可以接受的结果,毕竟米哈游数亿美元的投资换来《原神》和《崩坏:星穹铁道》,就称得上是不可不扣的好生意。可遗憾的是,《航海王:热血航线》和《晶核》的成功都只是昙花一现,《晶核》预估单日流水超过3000万元的成绩只保持了不到一周时间,然后就高开低走。据相关数据显示,上线不到两个月的《晶核》就已经是iOS免费榜前200中查无此人的状态。

事实上,字节跳动为什么没能做好游戏,答案其实与谷歌为什么没能做好Stadia、亚马逊游戏为何屡战屡败一样。互联网巨头跨界做游戏往往都犯了一个不尊重游戏行业客观规律的毛病,对于游戏行业内容至上的本质出现认知偏差,并且对于游戏行业的风向把控不太到位。比如字节跳动在游戏业务上的打法就是模仿竞品,然后用更大的投入、搭配更充沛的流量,试图堆出一个青出于蓝而胜于蓝的产品。

这一套方法论其实就是复刻腾讯游戏在PC时代以及移动互联网时代早期的操作,例如《QQ堂》之于《泡泡堂》、《QQ飞车》之于《跑跑卡丁车》。可时代早就变了,经过无数换皮手游教育的国内玩家早已对这一套不感冒了,所以最终的结果,就是字节跳动的游戏能在短时间维持高热度,但紧接着就会迅速冷却。巨额流量倾斜虽然确实能让字节跳动的游戏第一时间就被推送到玩家眼前,但游戏可玩性的缺失却往往难以留下玩家。

更何况游戏行业的一大特点就是“赌性大”,时至今日也没有哪一家游戏厂商总结出了必然成功的方法论,这其实与字节跳动追求以算法控制一切的模式可谓是完全相悖。别看字节跳动在游戏业务上的投入如此之大,但相比更为核心的抖音、TikTok,游戏业务更多只是一个锦上添花的角色,能做起来固然很好,做不起来其实也无伤大雅。

当年字节跳动做游戏为的是对抗腾讯,可此一时彼一时,两者之间的对抗已逐渐偃旗息鼓,反而与阿里方面在电商领域呈现出了剑拔弩张之势。当电商业务成为字节跳动新的增长引擎,并帮助其在全球范围实现营收增长的时候,大手笔投入、却严重依赖抖音流量倾斜的游戏业务被边缘化,显然才更符合字节跳动的利益。

所以趁着沐瞳科技还有价值,《无尽对决》目前在东南亚市场依然叱咤风云,把这家公司卖个好价钱,简直就是一个不能再正确的决策了。

【本文图片来自网络】



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