作者｜周尧

“单片蜜瓜售卖高达138元”，这是今年上半年发生在深圳一家日料店的事件。商家表示此瓜是从日本进口的静冈蜜瓜，但深圳海关对此进行了否认，与此同时，消费者发现，在拼多多上，同款蜜瓜售价在12元左右。

过去的水果消费旺季，“天价水果”频繁出没，“水果刺客”的概念在消费者中盛行。但拼多多却能基于完善的供应链和百亿补贴等活动让高价水果最终回归到平价消费。

在8月29日，拼多多发布截至6月30日的第二季度业绩报告，实现营收522.8亿元，同比增长66.3%；美国通用会计准则口径净利润131.1亿元，同比增长47%。

在财报中，拼多多管理层们多次谈及农业。“二季度的营收增长主要来自于两方面的因素，一方面是宏观经济向好，另一方面是高质量发展战略的初期的良好的反馈。营收和利润是创造价值后的自然结果。”拼多多集团执行董事、联席CEO赵佳臻表示。

小到消灭水果刺客，大到让消费者、农户、企业都在互联网的赋能下受益，这是拼多多与生俱来的责任和使命感。正如联席CEO陈磊在电话会议上所言的那样：这是拼多多作为一家科技公司所能发挥的一种独特的价值。

财报业绩会上，拼多多方面宣布已聘任荷兰瓦赫宁根大学终身教授Ivonne Rietjens担任独立董事，这意味着，未来在拼多多的引领下，更多的专业院校、科研团队等社会力量都将参与到农业的创新发展之中。

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拼多多为什么需要一位农业教授？

靠天吃饭是过去农民的常态，无法预料的天气变化，比如干旱、洪涝和极端天气事件，都会对农业生产造成巨大的影响。这导致农民的生活充满了不确定，同时也阻碍着农业的可持续性发展。

科技进步为传统农业转型升级带来了机会。通过引入农业技术、建立完整的农业数字化供应链，能够提高农业生产的效率，保证农民的生活质量，提高其收入水平。

尽管数字转型是信息化的最终目标，但目前农业依旧是三大产业信息化数字化程度、GDP增值占比最低的一项。根据国家战略规划，我国2025年农业数字经济占农业增加值比例要从2021年的7.3%达到15%，加快推进农业产业升级已经是大势所趋。

在中国农产品市场，产业链分散、长且繁杂，在面临行业升级之时，其中的参与者往往又会遇到比想象中更为复杂的难题。

实际上，拼多多一直是农业科技化、高质量发展的先行者，它的起势与发展和农业息息相关。助力中国农业实现高质量发展，一直是拼多多的核心战略之一。

自成立以来，拼多多持续推进“农产品上行”，一方面通过直连分散产区农货与前端消费者优化农产品流通链路。另一方面则持续深入农业的生产、种植养殖等环节，通过数字化手段不断提高农户的效率，并联动深厚的科研力量提升农业创新水平。

在2023年7月，赵佳臻再次公开强调，2023年拼多多明确将高质量发展作为下一阶段最重要的目标和任务。当我们回望二季度，会发现，在引导农产品高质量供给及消费上，拼多多的确在行动。

此次聘任荷兰瓦赫宁根大学终身教授Ivonne Rietjens担任独立董事也是谋求“高质量”发展的关键决策。

据新眸了解，瓦赫宁根大学是全球范围内公认的顶尖农业科学研究机构，而Ivonne Rietjens在食品安全领域拥有超过25年的科研经验，是食品科技领域广受尊重的行业专家。

与此同时，荷兰农业是一个资源密集型与知识密集型、技术密集型相结合的产业，具有世界领先的技术。当下，荷兰的设施农业已经是欧洲现代农业典范。

一位国外的农业科研专家加入中国企业的董事会，在国内互联网上市公司中是颇为“异常”的行为，但对于拼多多而言，这似乎又是“顺理成章”且合理的事情。

毕竟，在推动农业高质量发展的道路上，拼多多一直希望能够连接专业院校、科研团队等社会力量，从而释放出更大的能量。

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寻找高质量增长的答案

根据国家统计局公布的数据，今年第一、二季度，居民人均消费支出保持同比增长，二季度累计增幅达7.6%，创下近一年新高。

在消费的回暖大背景下，消费者的消费需求也呈现了明确的趋势：每个人都希望能够买到更多物美价廉的产品。

在拼多多出现之前，“物美”和“价廉”一直被视为一对反义词，在市场行为主导的购物中，价格低往往意味着产品质量更差、更不耐用。但拼多多的出现让物美价廉成为了现实。

在农产品上，通过整合产业链，拼多多一头连接着用户，一头连接着农户。

在农户端，通过“农云行动”进一步服务乡村振兴。二季度，拼多多深入山西运城、四川成都、陕西西安等水果大产区以及湖北潜江小龙虾、福建霞浦海产、山东金乡蔬菜、苏州大闸蟹等农产带，为当地商家提供电商运营专场培训及一对一定向运营指导。

此外，基于二季度农产品零佣金政策的支持下，入驻拼多多百亿补贴的涉农商家同比增长了60%，目前已经覆盖了全国超百个农产区。

在消费者端，持续提升服务的能力，持续改善消费者的网购体验。比如针对新疆地区用户过去遇到的商家因运费贵而不发货、不包邮的情况，拼多多则选择与邮政等快递企业合作，开通了新疆包裹中转集运包邮业务，降低了新疆订单的运费成本。

在二季度财报发布的同时，二季报发布的同时，拼多多百亿补贴又一次面向消费者、商家发起了“品质农货金秋加补”活动，加大力度补贴时令好农货，引导高质量消费。

此前二季度，拼多多百亿补贴持曾持续加大对优质农产品的补贴力度，数据显示，百补农产品的销售额同比增长80%。

技术、补贴、科研、创新，在多方连接之下，拼多多协助农户实现了销量的增长，推动了农产品的品牌化，也让农业科技创新向前更近了一步。

赵佳臻曾如此阐述“高质量发展”，包括“高质量消费+高质量供给+高质量生态”三个部分，这些分层背后，指向同一个目标：去孕育平台和各参与方共同健康成长的优质土壤。

这是农业发展过程中的必须，也是拼多多给出的核心答案。

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长期主义

毫无疑问，这条路是困难的。它需要平台方付出时间、付出真金白银。而拼多多也的确做了。

在过去的二季度，拼多多基于科研、产业角度持续投入。

5月初，拼多多宣布向中国农业大学捐赠1亿元，支持学校围绕国家重大战略需求，立足全球农业领域科技前沿，在强化基础研究和农业关键核心技术攻关方面进行积极探索。

6月底，第三届“多多农研科技大赛”揭晓比赛结果，由何立中博士带领的上海农科院队从全球15支初赛队伍中脱颖而出，最终摘得冠军，并夺得“最高产量奖” 。

7月初，“中国研究生乡村振兴科技强农+创新大赛之‘拼多多杯’第二届科技小院大赛”正式启动。拼多多相关负责人表示。“如果说科技小院拆了学校与社会之间的墙、学科与学科之间的墙、教学与科研之间的墙、教与学之间的墙。我们还想拆一堵墙——科研与市场之间的墙。”

而在此之前，拼多多在农业上的投入也堪称大手笔。2021年，拼多多设立“百亿农研”，面向农业及乡村的重大需求，不以商业价值和盈利为目的，致力于推动农业科技进步，科技普惠。2022年超百亿的研发费用中，农研投入占据了重要角色。

今年第二季度，平台研发投入超27亿元人民币，创历史新高。每一年都投入更多，是拼多多希望用科技创新助力农业发展的决心。

陈磊对此也表示，拼多多起家于农业，其发展和农产品的上行是息息相关的，一直以来，拼多多也在积极地发挥自身的技术背景来促进农业的科技普惠。

这种坚持下，市场报以漂亮的数字来回报。

二季度拼多多总收入为522.81亿元，较去年同期增长66%。归属于普通股东的净利润为131.08亿元，较去年同期增长47%，非通用会计准则下归属于普通股东的净利润为152.69亿元，同比增长42%，超出市场预测，净利润率达到了25%。

与此同时，8月29日当日，拼多多盘中一度涨超18%，收盘涨超15%。

过去，拼多多向市场讲述补贴、讲述物美价廉，但现在，在这个年轻的企业身上，拼多多开始提到更多的社会责任，它不再将目光局限在生意本身，而是看向了更具社会价值的一面。

连接上下游产业链、用技术赋能产业，这是属于拼多多的核心竞争力，也是它所坚持的长期主义。