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小米“死磕”一加?卢伟冰放连放狠话!网友:谁急啦?

2023/8/21 10:37:00

罕见!在万众期待的科技数码圈“春晚双响炮”来临之前,无数网友居然亲眼见证了一场电光火石的国产手机厂商“肉搏大战”正上演!

高管亲下场,发布会连环开炮,连带各自品牌的粉丝、用户、KOL们纷纷掀起了链式高潮,红米和一加的“生死看淡”,光速转化成“不服就干”!

消费者最终会选择为谁家产品掏腰包?

一加“肉博”红米:来而不往非礼?

8月14日,国家会议中心,小米举办了一场声势浩大的发布会,MIX Fold 3、红米K60至尊版等重磅新品悉数亮相,不过令人意外的是,雷军声情并茂的推介自家K60至尊版的同时,还把“友商11”打在了公屏上,令网友大为震惊,小米如此在意友商的竞品?

“友商11”尽管未打出全名,但是,机子的外观细节一览无遗,从ID、从Never Settle的Slogan、从背部镜组上的哈苏字样、从主配置信息皆可完全断定,这就是指一加11,其实,不怪网友的质疑声四起,就在当晚红米K60至尊公布售价后,另一件闻所未闻的怪事发生了。

你没看错,小米发布会,#一加定价#却空降微博热搜,而且当晚最高排名第10,比小米自己产品当晚所上的热搜位次还要高不少,所谓事出反常必有妖,在科技数码圈流传出了一种较为统一的观点“即红米兴许是2599的起售价倒逼一加吐血跟随”。

又是PPT上主动宣传友商产品,又是制造或推动舆论,这种种现象,与卢伟冰“我们眼里只有用户,他们(指友商)眼里只有红米”的论调似乎形成了鲜明的反差,而这种现象,在一加发布会之后变得愈发激烈。

8月16日下午,一加同样在北京举办了新品发布会,主打产品为Ace2 Pro,在发布会揭晓价格环节,一加总裁李杰也开启了调侃模式,他说既然友商对我们念念不忘,我们也临时加了一页PPT,秀出了与“友商13”和“友商K60至尊版”的参数对比,这波回击算得上相当干脆。

果不其然,一加反击之后,小米这边也是见招拆招,就在当天下午,#卢伟冰建议把精力都花在正经事上#冲上热搜,不得不说“只有一家在高歌猛退”这句文案还是相当有水平的,卢总一个清华化学系毕业的高材生,愣是把营销玩得炉火纯青,确实算得上全能型高级人才了。

一加要官方回应,那就等于是“自己认领”,一加要不官方回应,这股气只能憋回肚子里,卢伟冰这波谐音梗叠加内涵向的刀法,确实威力巨大,自然,不少媒体和大V与网友们都解读为在暗讽一加。

一加这波单从舆论基本盘上来说确实被红米“反杀”了,但事情没这么简单,毕竟就像卢伟冰说得最终靠销量说话,于是乎,事情又有了微妙的反转。

8月16日下午一加发布会后的媒体采访环节,就透露出一个重要消息“一加新品在天猫和京东双平台的预售量,30分钟就超过了红米K60至尊版全天”。

8月18日下午,一加首次公布官方口径的战绩:“预售2天卖出15万台,打破全价位全品牌所有机型预售纪录”,一加统计的口径为线上京东加天猫,没有算自家的OPPO商城和线下渠道,也就是说,单单京东和天猫这两大平台的销量来看,Ace 2 Pro算不算提前锁定年度国产爆品先不论,但超码是截至目前的预售销量冠军了。

兴许有不少网友疑惑,不对啊,一加15万,怎么可能赢红米的22万?何况红米首销5分钟就卖了22万,一加预售了2天才15万,不合理啊?

这里面就需要行业知识的科普了,原来首销5分钟=预售所有天数累计的累+首销当天5分钟的即时销量,按照业内人士说法,那一加这个纪录是无争议的,也就是说,确实有含金量。

到此,这波真刀真枪的较量算是短暂告一段落,但很显然,接下来,一加和红米还会死磕到底,不过坦率地讲,这波虽然热闹无比,也确实造福了预算吃紧的消费者,但令人无比感伤的却是:

一个曾不把小米OV放眼里、唯一打进美国市场且高端销量最高的国产手机品牌,怎么会沦落到跟性价比代名词的红米“恶战”?

对标苹果的小米,为啥要把一加放眼里?

一加在未回归OPPO之前,一直是一个比较骄傲的小众品牌,当然小众指的是在国内市场与华为、小米、OV和荣耀相比,因为一加只做旗舰,虽然受众基数不大,但都是有一定消费实力的旗舰用户,在国内市场高端序列,他的战斗力甚至仅次于华为,在欧美等高端市场,他也备受好评,一个本来调性十足的牌子,如今却“沦落”到跟性价比红米抢食?

这背后的原因是复杂且无奈的,虽然一加之前财务独立于OPPO,但基本还是运用的OPPO的供应链与研发资源体系,而且都是欧加阵营的,本质上一加和OPPO就算是一家人,只不过,OPPO近年来屡屡冲高受挫,加上原计划3年500亿巨资投入的哲库都关闭了,其实反映出壕如绿厂也开始有了必须降本增效的压力,那合并就是最合理的商业抉择。

于是一加又合入到OPPO怀抱,并且为了不跟OPPO抢资源,定位也发生了明显改变,从高端强机→性能强机!

正是这一定位的转变,不光是友商品牌的粉丝,就连很多资深加油,都吐槽不停,曾经的高人一等形象荡然无存,网络上更是充斥着“低人一等”的梗,但是,由于是做高端机出身的,转做入门旗舰,那ID&CMF设计与研发实力对于原本就是低端出身的品牌而言,无疑是降维打击:

权威第三方统计机构的数据显示,2022年H1~2023年H1,一加Ace系列销量占红米K系列的比量,由3%狂飙至56%!

什么概念?机海零和游戏的当前,友商多卖等于自己少卖,一加逆天的增速,红米岂不急?不光卢伟冰急,连雷军都有点急,不然也不会在小米年度重磅新品发布会上专门提一加的名字。

你见过华为发布会提国产任何一个友商?不够打啊,犯不着给它们抬咖,但华为是不是还会提三星和苹果?因为仍然有差距啊,嘴上喊不重视,身体却很诚实。

接着再看一组新鲜出炉的权威数据,Canalys刚刚公布了2023年Q2,中国大陆智能机市场出货3500元以上的10大热销机型,这些算得上广义的旗舰机了,可以清晰看到,iPhone独霸五席,遥遥领先所有国产品牌。

而令人意想不到的是,4G的华为P60居然拿下了第4名(国产品牌的最佳成绩),并且去年发布的Mate 50(同样4G)都上榜了,然后是小米荣耀OPPO各有机型上榜,这3款上榜机型中,OPPO Find X6平均售价最高,荣耀次之,小米相对最低。绝对数值看,也只有大几十万台的销量,与iPhone的差距仍然是惊人的。

再看折叠屏市场,IDC也公布了权威的最新统计数据,2023年Q2,华为仍然以高达43%的市占率,遥遥领先同行友商,vivo排名第二,但市占率却不到华为的1/2,第三名是OPPO,第四名是三星,第五名荣耀,小米的份额仅2.0%,甚至被大众快遗忘的联想(Moto)超过了。

简单的数据盘点就能看出来,在直板旗舰和高端旗舰的表现上,小米都算不上有统治力,叠加前有华为上调今年的出货预期,后有5G归来的重磅利好消息面刺激,也就是说,不光对小米,对荣耀和OV等任何一个巨头,都造成了新的冲高压力,这个时候,小米要保持住全球老三的位置,最大的抓手便是——红米!

红米的基本盘万万不容动摇,这是小米的底牌,也是雷军的“底线”,这才是小米为何要在年度发布会上念念不忘“友商11”的最深层次逻辑。

卧榻之侧,岂容它日酣睡?

还有一个令小米不安的变量因子便是印度市场,作为全球第二大智能手机市场,印度一直承载着小米的野望,但是近来,小米在印度的神话亦被友商打破,从第一的位置不断滑落。

来自IDC的统计数据显示,2023年Q2,vivo以16.0%的份额成功挤下三星,成为冠军,而第3名为realme,第4名为OPPO,小米排第5,份额11.0%,第6名为一加,份额7.2%,第8名Poco份额5.0%,那基本不难看出,小米系(小米+Poco)该季度总份额16%,欧加系(OPPO+一加+realme)该季总份额高达30.8%,由于realme独立运营,只算OPPO+一加,份额也高达18.2%,是真正意义的印度巨无霸。

一加拿着OPPO的百亿补贴,继续这样玩下去,红米只会越来越被动,如果一加成了OPPO的“红米”,整个小米都会很被动,届时,欧加高层如果再运作一波,把独立出去的realme也收回来,那全球市场上,OPPO系的总销量将立刻反超小米,稳坐全球第三。

当然,目前来看,realme还不太想回去,而且,比起争全球第三的名次,OPPO更想实打实提升稳健盈利的能力,并且,在欧洲市场,因为专利战的原因,小米成了国产手机巨头中硕果仅存之一了,比如OV在德国都软退出了,所以,全球第三短期看仍然是小米的。

但一加再这样“疯”下去,不光印度市场份额持续攀升,国内市场也直接影响到小米的排名,同样是Q2,IDC前不久的数据显示,国内市场,华为已经逆势窜升至第五名了,与小米仅有0.1%的差距,OPPO却以17.7%的份额稳居第一。

可以预见的是,待下个月华为Mate 60与iPhone 15发布之后,机圈将再掀一场腥风血雨,零和博奕之内,苹果华为强势攻下的城池,必然会是小米OV荣耀们吐出来的蛋糕,零和之外,那却是它们从未到达的诗和远方。

参考资料:

小米一加发布会资料,IDC、Canalys等机构,部分图源网

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