小刀马

近年来，各大电商平台不再公布各种大促之后的数据了。一方面可比性不是很大，另一方面，从不同的侧面，各大平台总能找到有利于自己的数字进行公布。但最终体现在各种业绩上的时候，又不是那么耀眼，多少让人有点尴尬。而且，有一些商家为了凸显自己在大促期间如何受欢迎，总是不惜一切代价地进行各种数据的“包装”，结果就造成数据本身出现了一定的水分。

于是乎，各大电商平台也非常默契地不再公布这些所谓的大数据。今年的618也不例外，虽然大促已经结束，而且还是耗时一个月的促销时间，但最终各大平台都是静悄悄的，没有什么大数据被披露出来。

当然，没有数据的披露，并不意味着没有有用的信息流出来，事实上，还是有一些数据被公布，只是在一定的范围之内，而且数据的公布也更加巧妙罢了。

618之后，京东官方微博发布信息显示，截至6月18日23:59，2023年京东618增速超预期，再创新的纪录，大量的品牌商家在这个京东618获得了亮眼的增长。作为京东首创的618，京东获得一个相对不错的成绩在情理之中，而且，这是京东换帅之后的第一个618，刘强东又亲自出山，如果没有一个好的数据的话，怎么也说不过去，因此不论拼多多的争夺多么激烈，这一次的618必然还是属于京东的。

从品类来看，今年京东618，新增趋势品类超1200多个。其中，3C数码品类表现亮眼，Apple品牌连续三年京东618成交额破百亿。40系显卡游戏笔记本和Mini主机成交额分别环比增长超5倍和3倍。AR设备、2TB及以上固态硬盘、折叠屏手机增长分别超5倍、4倍和3倍。其中苹果继续抢跑，符合目前手机市场的预期，也只有在京东和天猫旗舰店，才是苹果手机真正走量的市场。

据天眼查数据显示，今年的京东618是全行业投入力度最大的一次，618期间百亿补贴的商品数量将达到3月时的10倍以上，超多大牌热卖爆品也参与到了百亿补贴行列当中。淘宝天猫也是如此，其中，Apple Store官方旗舰店首次以价格直降的方式参加天猫618，优惠促销幅度明显。

今年618，在京东的4K投影仪、开放式耳机、轨道插座成交额同比增长均超200%。淘天集团发布的数据显示，今年618期间，每天在淘宝发布短视频的商家数增长了55%，达人增长了200%；淘宝上短视频的日均观看用户数增长了113%，浏览量和观看时长也相应实现翻倍增长。

数据显示，截至6月18日0点，超256万名中小商家今年618的成交额超过去年同期。还有118万名中小商家达成了“1万元成交”的小突破，其中6.8万名商家加入淘宝还不到3个月。截至6月18日0点，共有2227个品类商品同比增长超100%。

6月18日，苏宁易购发布《618“家消费”新趋势报告》。大促期间，苏宁易购全国门店客流同比增长超200%，家电家装一站式购物订单量翻倍，其中5万元以上套购订单同比增长153%，以旧换新订单同比增长128%。数据分析显示，新趋势品、绿色智能、夏日高温、下沉市场、直播电商等，正成为撬动“家消费”快速增长的密码。

可以看出，各大平台公布的数据都是从有利于自身的表现出发的，虽然今年618的市场影响力在下降，人们的消费热情也没有以前高涨，商家参与消费刺激的激情也不如从前，但是各大平台似乎已经到了决战的前夕，不战意味着将会被淘汰，这是非同寻常的一次618，也是承上启下的一届618，市场需要重新焕发出采购的热情，商家需要重新点燃希望，平台希望能够让消费者看到发展的红利。诸多因素的交织，注定了这一届的618是非同寻常的。虽然没有最终的数据出炉，不过在二季度财报出炉的时候，我们或许能从中看到618的影子，这一点不仅仅是针对平台本身，包括那些消费巨头们的业绩是否有亮点，比如苹果公司。