本文要点

1、近两周，“520”热度持续攀升，在5.20当日达到峰值。抖音平台热度最高，当日声量突破2千万，互动人数突破5亿人次。

2、明星借势“520”与粉丝甜蜜互动， KOL围绕该主题进行内容创作，品牌围绕“明星效应+节日营销”玩转520。不同平台高赞推文内容、风格呈现差异化。

3、雪花牵手龚俊，资生堂牵手罗云熙，“明星效应+节日营销”玩转520。前者单帖点赞量突破200w，后者单帖点赞量突破90w。

4、女性、年轻用户仍是节日主力，中老年群体犹有浪漫需求待挖掘。微博平台发帖用户集中于一线城市，三四线城市用户青睐于抖音平台“大声示爱”。

5、“我爱你”不设限，爱人、亲人、友人、宠物、自己都是所爱，拓宽送礼对象边界成为品牌营销突破口。

晴日暖风生麦气，绿阴幽草胜花时。“爱”与气温在5月一起渐升，为消费带来暖意。5月第二个周末的母亲节还留有母爱的余韵，又是一年“520”就已经在上周末浪漫而至了。

上接母亲节营销余热，下启618电商大促，“520”作为一个营销属性强、种草转化佳的互联网节日，历来是品牌不惜重金布局的重要节点。520做好了，一方面能直接带来销售转化，另一方面能加大品牌曝光、丰富品牌形象，为即将到来的618提前预热，积累流量和声势，从而更好大促这一仗。

那么今年的520有多热呢？哪些品牌和赛道在这次520脱颖而出，赢得消费者关注？关注520的消费者都是什么样的人群呢？他们所关注的520是什么样的呢？在人群和场景的变迁里，我们能捕捉到520的哪些变化趋势？接下来，魔镜将基于社媒数据，邀您一起回顾2023的520。

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“520”热度一览

据魔镜市场情报，自5月7日到5月20日，“520”热度逐日积聚，在5月20日当日声量、互动量飙升，达到峰值。其中抖音平台用户创作热情最为高涨，当日声量突破2千万，互动人数突破5亿人次。

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“520”什么内容最火？

从点赞量来看，不同平台高热度内容具有一定差异。微博平台集中于明星发帖，内容上既有明星合作品牌进行节日营销，又有明星个人借势“520”与粉丝进行互动。抖音平台高赞发帖既有明星也有KOL，高赞推文多是个人内容创作，用平台tag如#520心动日记#等进行引流，不乏博主在围绕520主题进行短剧内容创作时中插品牌产品。小红书平台高赞集中于KOL发帖，内容主题更为多元，从节日送礼到浪漫爱情再到单身悦己，皆收获大量受众。

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“520”什么品牌最火？

从单帖点赞量来看，雪花、资生堂、五粮液在此次“520”收获大波流量曝光。雪花牵手龚俊主推马尔斯绿啤酒、资生堂牵手罗云熙主推悦薇水乳，两者均采用“明星+节日”的打法，深入粉丝群体进行营销推广，以流量促销量，带动销售转化。五粮液则是另辟蹊径，打破“520”思维定势，用“父爱”进行解读，引发用户共鸣，相关KOL内容创作视频中点赞量最高的达到43w。

单帖点赞量TOP10的品牌集中于食品饮料、彩妆护肤赛道，彩妆护肤品牌关联送礼场景，主推节日礼盒，玩转浪漫经济。

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哪些人在关注“520”？

从发贴用户的用户画像来看，女性、年轻用户仍是节日主力，不管是微博还是抖音平台，女性发帖用户占比都超过70%。中老年群体犹有浪漫需求待挖掘，尤其是在抖音平台，41岁以上的中老年发贴用户占比超16%，“520”的银发人群分层营销值得关注。微博平台发帖用户集中于一线城市，三四线城市用户青睐于抖音平台“大声示爱”。微博平台一线城市发贴用户占比近40%，从一线到三线以下，用户占比呈现梯度下降的趋势。而抖音平台一线城市发贴用户占比明显较少，其余各线城市发帖用户占比较为均匀，在三线城市占比最高。

对比去年520和今年520，微博平台男性发贴用户增加，41-45岁中年人群关注度上升；抖音平台虽然是三四线城市用户的内容创作阵地，但今年520，一二线城市发贴用户明显增加，内容辐射更为全域。

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人们怎么看待“520”？

对微博、抖音、小红书平台的520相关推文进行场景洞察，魔镜发现用户心中的“520”开始出现涵义的变迁。“520”不再只关乎爱情、浪漫，不再只是情侣之间互送礼物、互诉爱意的节日，“我爱你”不设限，爱人、亲人、友人、宠物、自己都是所爱。既要为爱人送上浪漫惊喜，也要为闺蜜送上友情祝愿，既要向家人表达亲情感恩，也要告诉自己悦己自爱，当然除了人，自家的毛孩子也值得一份520的心意。**拓宽送礼对象边界成为品牌营销突破口。

虽然送礼对象越来越丰富，但最热门的送礼对象依旧是情侣，浪漫爱情仍是“520”的主流基调。在送礼场景中，送给男朋友礼物的相关推文占比超9%，仅次于送给女朋友礼物这一场景，男性过节需求受到关注，品牌营销或可从男性送礼对象侧面突围。

除了送礼，约会这一场景相关推文也超百万，其中约会穿搭相关推文占比最大，各种约会妆容分享也有一定声量，服饰、彩妆品类借势种草，获得较大曝光。约会餐厅、约会攻略等内容则是激活了线下消费场景。

除了送礼和约会，魔镜还注意到与520一同提到的节日，即在其前的母亲节和紧随其后的六一儿童节。尤其是关联母亲节，520多了一层向母亲回馈爱意与感激的涵义，不少母亲在社交平台分享其孩子送给自己520的祝福和礼物。提到儿童节，用户则是多了一层调侃，言语间透露出不愿长大的童心。联动节日，聚能营销，打造串联多节点的campaign或成为品牌节日营销突破口。