作为一家知名企业，开展国外市场营销的前提需要做好海外网络口碑营销，解决品牌信任的问题。小马识途营销顾问近来接到很多关于维基百科的咨询，其实做海外营销的企业倒是很有营销意识，主动寻求创建维基百科的很多，但并不是所有的企业都可以成功创建维基百科，这是维基百科的收录规则决定的。

维基百科为什么可信度高？

在谷歌或雅虎上搜索公司名或品牌名，看到的第一个结果很多时候不是他们的网站，而是他们的维基百科页面。对于提高声誉的品牌而言，有一个属于自己品牌的Wikipedia词条非常重要。此外，谷歌搜索品牌词的时候，排名第一页的内容通常都有一个维基百科，这意味着维护wiki页面可以能够更好的控制谷歌上关于品牌的信息。

维基百科的内容会不断接受编辑的审查，一旦有夸大宣传内容被发现，词条就会被要求修改，严重的会直接被删除。所以维基百科一直是海外群体认知中公正信息的来源。这样严苛的规则也导致wikipedia百科很难建立，因为它非常严格。作为 Wikipedia 建立服务的专业提供商，小马识途可以帮助企业建立 Wikipedia 页面，并为企业提供专家级内容指导和编辑支持。在小马识途，不符合维基收录规则的企业将会被劝退，不会让客户建立一个不安全的维基百科。

创建维基百科页面之前，应该对维基百科有个整体认识，这里小马识途营销顾问简单分享几个要点。

第一、维基百科不是广告

如果要在维基百科上生存，建立页面的目的必须不仅仅是推广，因为它不是企业主分享新闻稿的地方。

第二、维基百科不适用于攻击

如果您对某人或某事有不好的评价，建议你去其它地方分享，而不是在维基百科页面。

第三、维基百科不是分享你想法的地方

维基是一个“现有人类知识”的地方。在为维基百科做好准备之前，您的新想法需要在可靠的新闻媒体中得到广泛报道。

第四、维基百科不是你的沙箱

维基百科认为，如果你的企业有名，其他人会创建你的页面。这意味着内容必须是真正有价值的信息，而不仅仅只是为了提升品牌形象。

以上是小马识途营销顾问针对编辑维基百科总结的几个 “注意事项”，为那些计划创建维基百科的企业提供了很有价值的参考。

如何判断企业是否能够创建维基百科？

也许有的企业了解，其实维基百科不是想建就可以建，也不是费用多少的问题，是不够维基百科收录的条件，维基百科就不会收录。小马识途营销顾问这边也是经常碰到有企业的内容审核后被退回的情况，也有企业不理解这个为什么不能做，我们只有好言安抚对方的心情。

维基百科创建一般从品牌知名度、内容组织规则、参考文献等几方面评估。

一、维基平台对知名度的认定

作为在线百科全书，维基百科致力于只收录那些涵盖重要主题的文章。维基百科提供的信息页面解释了它在“知名度”上的立场以及确定它所采取的步骤。以下是需要考虑的几个关键点：

1、独立报道或认可——维基百科的观点是，要成为一篇有价值的文章，你需要做一些重要的、持续的、并且被除你自己或代表你的人以外的人注意到的事情。符合这些资格要求的来源包括“公认的行业评审、可信和权威的书籍、知名媒体来源和其他可靠来源”。像《福布斯》这样的杂志很有效。

2、短时间内的知名度——根据维基百科，它是一个充当“知名度滞后指标”的维基。这意味着它只允许通过在新闻网站上报道已经成为“外界”关注的主题的文章。短暂的热门话题或快速消退的热点通常不符合维基百科的知名度要求。即使被可靠和合法的来源所报道，那些报道仅限于单一事件的个人通常也不被维基百科视为值得注意的人。换句话说，如果您想页面获得审核通过，需要始终如一地发布新闻。

3、出现在非促销来源中——维基百科要求在可靠的信息来源中发布以建立知名度。然而，它也指出，这样的报道并不总是知名度的“好证据”。它解释说，以自我推销、产品推广和大多数付费材料为特色的文章不是获得知名度的“有效途径”。换句话说，基于用户生成的媒体，人或品牌不被认为是著名的。适用于 Wikipedia 的引文需要来自公正、独立的来源。

维基百科明确指出，建立知名度不需要“名望、重要性或受欢迎程度”。尽管如此，它承认满足这些标准可能会增加个人获得wiki页面批准的机会。

二、遵守维基百科的内容规则

一旦建立了独立媒体报道的可靠信息后，最后一步是起草一个符合维基百科提供的规则的维基百科页面。虽然人人都可以担任编辑并向 Wikipedia 发布信息，但最好是寻找专业的 Wikipedia 编辑以确保材料以符合wiki准则的方式呈现。

对于那些选择自己建立wiki页面的人，维基百科建议你使用“中立、客观的语气”来引用来源，“即使你确信声明是真实的”，避免使用“宣传性语言”。维基百科还严格禁止抄袭，建议贡献者引用从其他来源获取的所有信息，包括“您确定属于公共领域”的信息。

在寻找任何人帮助您获得维基百科页面之前，请确保得到保证该页面不仅会上升，而且会保持不变。虽然任何人都可以向维基百科发布信息，但信息会定期审查，并且经常因违反一项或多项维基百科准则而被删除。维基百科报告说，编辑团队每天删除 200 多篇文章，其中很多是由于知名度问题被删除。通常，一个页面成功发布后并在维基百科上存在六个月，它就有可能是永久性的页面。

三、维基百科的参考文献

有的企业知名度也不低，但从未被国外国际性媒体报道过，这也是很难成功建立维基页面的。

对于尚未获得媒体关注的名人和品牌而言，建立独立报道是获得维基百科页面的重要步骤。巧用PR公司的海外媒体关系获得独立媒体报道是一个好渠道。小马识途营销顾问提醒并非简单的发布新闻稿就能起到维基百科参考文献的作用，这个操作也是有一定风险的。

小马识途维基百科团队可以企业免费评估词条建立成功的可能性，对符合百科收录条件的百科提供具体的执行方案，对暂不符合百科收录条件的内容给出建议供企业参考。