本文要点

筛选规则：2023年2月，天猫淘宝美容护肤/美体/精油->防晒（新）类目下销售额大于500万元，增速超50%的品牌。

高增长品牌归因：

• Blank me的防晒力持久的同时，轻薄不刺激，宣传点与真实体验相符；

• 安热沙借助明星代言热度再创新高；

• 城野医生专研功效护肤，添加修护屏障成分，收获敏感肌受众。

未来趋势：

• 防晒霜消费人群多样化；

• 注重附加功能，如提亮隔离、舒缓养肤等；

• 使用场景多样化，会促使防晒倍数、持久度更上一层楼。

如今，随着消费者对皮肤护理和防晒认知的不断提高，消费者使用防晒产品的场景和频次也逐渐增多。得益于此，我国防晒的市场规模也在逐年扩大。

根据魔镜市场数据显示，淘宝天猫平台防晒（新）类目的销售额从2020年的83.969亿元增长到2022年的91.222亿元，商品数量也从16.42万件增长到20.34万件。

但随着防晒市场逐年扩大，消费者对于防晒的肤感及成分更加重视，拒绝泛白、肤感油腻、质地搓泥的防晒产品。

今天的魔镜新升榜就为大家盘点2023年2月天猫淘宝美容护肤/美体/精油->防晒（新）类目下销售额大于500万元，增速超50%的品牌，看看有哪些品牌更得今年防晒市场的欢迎，在众多防晒中脱颖而出呢？

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blank me：从底妆出圈到防晒大卖

曾以“黑盒、银盒”气垫底妆快速在底妆圈快速出圈的blank me，仅用不到一年的时间也在防晒类目中占有一席之位。根据魔镜市场情报数据显示，该品牌在2023年2月销售额为1772.8万元，位居新升榜TOP3。

blank me/半分——一水感轻柔防晒乳（小黑伞防晒），更像是一款防晒肌底液，水凝露质地结合保湿精华和舒缓成分，加上品牌专研的AQUA2AQUA 三重质地转换技术，打造轻、薄、透，清爽、瞬间成膜的肤感，也让其在拥有高倍防晒力的同时，也更加温和不刺激。

根据魔镜电商聆听数据显示，消费者对于对于半分一防晒乳的评价多为清爽不油腻、质地轻薄、滋润等正向肤感反馈，做到真正洞悉了消费者对于防晒使用感的痛点。同时，也真正做到了产品本身与产品宣传卖点的一致性，这也更加让消费者对品牌本身的好高度不断提升，从而扩大市场份额。

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安热沙：小金瓶热度不减，代言人流量助力

作为防晒界铁打的防晒品牌安热沙，可以说是业界的标杆。根据魔镜市场情报数据显示，该品牌在2023年2月销售额为4977.8万元，同比增长为70.16%，位居新升榜TOP1。

小金瓶防晒是一支高倍防护防晒霜，可以满足户外防护需求。除了配置高数值防护指数，小金瓶还用到了热能防晒技术，能够实现遇热更强的防护方式，在防晒老和晒伤方面有着更好的效果。同时防水性能的配置也让小金瓶防晒能够保持更长久的防护力。

因此，在小红书中，不管是去旅游还是军训这种需要高倍防晒的场景下，都会出现安热沙小金瓶的身影。

此外，安热沙在代言人的选择上也紧跟热度。在影视剧《余生请多指教》热播之后，安热沙品牌先后请了其主演肖战和杨紫作为品牌代言人，可以说是又给品牌增加了不少热度。我们可以从数据中看到，官宣代言人当月的销售情况都要比去年同期的销售情况表现优秀。

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城野医生：功效性护肤品牌突围防晒赛道

在这次魔镜新升榜中，我们可以看到专注功效性护肤品研发的品牌城野医生2月在防晒赛道表现优异，销售额为606.88万元。从美丽修行APP上面显示的城野医生敏感肌防晒成分表来看，防晒小粉瓶属于化学防晒。

城野医生防晒小粉瓶，产品定位敏感肌，在注重防晒性能的同时还添加了5种神经酰胺成分，主打提高皮肤屏障功能，增强皮肤耐受性。

除了成分，其在产品包装瓶上直接贴了【敏感肌用】的标签，更易于触达敏感肌消费者。

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总结

总体来讲，防晒市场还在不断涌现出新的品牌，头部品牌也在不断进行产品迭代。通过社交媒体和电商数据可以看出防晒市场的需求景气度将持续向好的趋势，原因如下：

其一是防晒产品的消费人群更加细分、多元化，儿童防晒、孕妇防晒、男士防晒等细分产品满足多种消费人群。

其二是人们更加注重防晒产品的附加功效，如提亮隔离、舒缓养肤，甚至出现了防口罩摩擦、保证防晒效果的产品需求。

其三是使用场景的多样化，人们对海上冲浪、露营、飞盘等户外活动的兴趣渐起，推动防晒品类整体的需求增长。