近日，有购买过Ulike蓝宝石脱毛仪的消费者称其存在产品质量问题，使用不到十次就出现了故障，同时也有消费者投诉称，该品牌宣传冰点脱毛也没有展示在产品上，使用会感觉灼烧刺痛。

有数据显示，脱毛仪品牌市场集中化程度极高，而Ulike是目前最受欢迎的品牌之一。但值得关注到的是，该品牌此前曾多次因广告低俗、虚假宣传等被罚。

目前越来越多的爱美人士也开始愿意为颜值买单，然而Ulike难以给其带来很好的用户体验感，也让不少爱美人士对其凉了心。

虚假宣传、低俗擦边，Ulike多次被罚

近年来，在“颜值经济”的影响下，作为家用脱毛仪新锐品牌，Ulike也算跑在了行业前列。但这样一个备受关注的家用脱毛仪品牌，却多次栽倒在广告宣传上。

去年12月，Ulike脱毛仪在广告中使用“已帮助300万＋用户成功脱毛”“无蓝宝石灼热刺痛热损伤非冰点脱毛光到达皮肤的温度是70℃—100℃”等表述内容当事人无法提供相关的依据，含有虚假内容并被处以37.5万元罚款。

而此前同年5月，广告中“没有蓝宝石 我不脱”的低俗广告吸引眼球，违反《中华人民共和国广告法》第九条第七项的规定，深圳市市场监管局责令当事人立即停止发布违法广告，并处以51.5万元的罚款。

镜面商业认为，“颜值经济”下的崛起的Ulike脱毛仪，市场空间很大，但问题也很多。但是倚靠着“夸张”、“虚假”广告来增强企业的曝光度，只会让名利和名誉双消失，得不偿失。

投诉不断，用户体验感差

在黑猫投诉平台上，就有不少关于消费者对Ulike脱毛仪产品质量的投诉内容。出现了脱毛仪故障，使用过程中断电，而使用时会感觉灼烧刺痛，使用后会出现身体不适感。

也有用户称自己于2021年6月购买的Ulike脱毛仪，承诺质保一年，但在2022年11月因出现质量问题需售后，联系客服后却被对方告知已过了保质期，需要支付300元维修费或者600元换新。

“出现了这种情况，我实在不敢再相信这个品牌。”有用户强调称。

镜面商业认为，爱美人士们对于“美”的需求随之让美容仪商家们发现了商机，同时也带来可观的利润，带动行业经济增长，然而一味着靠着营销来吸引眼球但忽视产品质量问题，只会将忠实用户们越推越远。

乱象不止，疯狂营销之下的Ulike

脱毛仪便捷高效的体验满足着用户的需求，成为越来越多消费者脱毛产品的首选。正是基于用户旺盛的需求，在家用美容仪市场中，脱毛仪成为增长最快的品类之一。

Ulike自进入中国市场后，在品牌营销上下了不少功夫，紧抓流量池，在分众梯媒、微博、微信、小红书、抖音等平台投放广告，并借助KOL与大主播进行直播带货，很快便成为了脱毛界的顶流。

但实则截至2021年12月，在国家药监局医疗器械查询中，未能查到Ulike脱毛仪相关产品的登记记录，旗舰店产品介绍中出具的证书为蓝宝石冰点专利、外观设计专利等证书，也没有我国医疗器械相关注册证。Ulike是否有相关产品资质，一直受到质疑。

镜面商业认为，近年来，家用美容仪市场的高速发展，吸引了不少玩家进入，而高歌猛进的发展背后，是相关标准和规范的长期缺位，这也直接造成准入门槛低、忽视质量安全、夸大宣传等行业乱象，Ulike即是案例之一。

未来Ulike应该多在产品下下功夫，才能留住更多消费者的心了。