小刀马

在AIGC异常火爆的时候，苹果公司还在研究着自己的AR头显，令人尴尬的是，来自知名分析师郭明錤的分析称，苹果公司的混合头显MR设备或将又得延期，不能在规定的预期内投产。要知道，这可是库克非常在意的项目。在库克连任之后，其实下一步发展的重点项目就是AR设备，外界也认为这将是库克在苹果的最后一代自主研发的被誉为将成为支柱产业的硬件产品。

很遗憾，苹果公司的AR设备一再跳票，虽然是吊足了市场的胃口，但也说明在技术储备和突破方面，苹果公司并没有展现出高人一筹的能力和实力。在研发和经费的双重支持下，都难以获得新的突破。说明在技术的积累和延展方面，苹果公司并不是无懈可击的。其实，从近年来在iPhone旗舰产品的技术迭代方面，苹果公司就一直没有给市场带来什么新的亮点。唯一让人眼前一亮的或许就是在iPhone 14 Pro上推出了流动岛的设计。

众所周知，库克多次说到了苹果公司的AR设备，对于AR的发展也非常充满信心，甚至在元宇宙概念非常火爆的时候，库克也不为所动，一心想着就是发展苹果的AR设备。如今AIGC也非常火爆，但在转换为硬件产品或者应用的过程中，并非是苹果公司的强项，因此也鲜见苹果公司在这方面的布局和传闻，即使是对于Siri的认知和发展，苹果公司也明确表示Siri在和ChatGPT比较中还存在着较大的差距。

如果今年苹果公司能适时推出自己的AR设备，并且得到用户的认可的话，那么对于一直追求硬件牟利的苹果公司来说无疑是未来新的利润增长点。但遗憾的是，苹果公司迟迟推不出自己的AR设备。一方面是自身的技术储备或者突破难以实现，起码在对标市场上拥有的产品方面，比如索尼、Meta、HTC等等，没有多大的优势，因此也不敢推出。另一方面就是在应用方面，估计苹果公司还没有准备好。

最近，库克又表示，苹果曾轻视了增强现实（AR）头显和眼镜潜力。此前，当被问及苹果生产眼镜的可能性时，库克说：“我们一直认为，开发眼镜不是明智之举，因为人们不会真的想戴它。肯定会失败。”不过，后来库克改变了这种认知和态度，也明确表示，苹果将推出自己的AR设备。

苹果公司没有及时介入到眼镜这种可穿戴设备中是因为谷歌在这方面的研发失败，进而中止了这种项目的继续投入，或者这也是促成库克起初并不看好这种硬件设备发展前景的原因之一。当时，谷歌眼镜还是一款处于早期阶段的AR产品，虽然很酷，但难以真正量产，这也是谷歌一度都叫停了智能眼镜研发的原因之一。

在国内市场，对于AR的关注度也非常高，天眼查App显示，华为技术有限公司申请的“一种预览方法、电子设备及系统”专利公布。第一设备可以开启拍摄预览功能，采集并识别第二设备的轮廓（或屏幕的轮廓）或佩戴第二设备的部位（如用户手腕部位）的图像等，然后第一设备采用图像处理技术，在拍摄预览界面中，显示将用户所选桌面选项的桌面主题图像覆盖在第二设备上或用户身体部位等相应位置处的画面。实施该申请提供的方法，可以给用户提供更快捷、更方便的预览界面和更易操作、更人性化、更友好的交互体验。专利图显示，其界面包括3D采集、AR试戴以及多种表盘选项。

同时，天眼查App还显示，北京小米移动软件有限公司“一种增强现实AR眼镜及其显示方法、装置及存储介质”专利，可利用摄像头拍摄外界真实场景图像，并在AR眼镜的显示镜片上显示成三维图像，在拍摄场景下实现所见即所得。

如今，之所以人们又把目光聚焦到苹果AR身上，是因为苹果将在两个月后举行的2023年度全球开发者大会（WWDC），据悉苹果公司的首款MR头显设备将在开发者大会上进行发布。据此，在开发者大会上，苹果公司除了发布MR设备之外，还可能展示该设备搭载的xrOS 操作系统、配套服务，以及让开发者编写相关新应用的软件开发工具包和平台。

不过，知名分析师郭明錤发推特表示，苹果混合现实头显的量产计划延后 1-2 个月至第三季度中后期，因此不一定如期出现在 WWDC 2023 开发者大会上。他表示，由于量产延后，这款产品今年出货量预期仅有 20-30 万部，低于市场预测的 50 万部或以上。值得一提的是，他预测这款产品售价会达到 3000-4000 美元或更高（约 20670~27560 元人民币）。

郭明錤认为，由于苹果并没有非常乐观看待AR/MR头戴设备的发布会，能重现一鸣惊人的“iPhone 时刻”，故组装量产时程再度延后1-2个月至23Q3中后期，而这也为该新装置能否如市场期待般在 WWDC 2023 亮相增添了变数。而且，他预期苹果公司在推出该产品的初期不以盈利为目的，旨在培育市场，逐渐巩固苹果公司在该领域的市场地位，这一点和当初发布Apple Watch有一些类似。其实，如果最终的产品以这个价格发布的话，想占据市场主导地位也非常难。