作者：Hernanderz 监制：罗超

硅谷真的没有一家公司能抵御寒冬。虽然没有学Meta、亚马逊、谷歌等巨头启动大裁员，苹果也要想方设法降低成本。

据彭博社最新爆料，苹果正在扩大削减成本计划：包括推迟发放部分团队的奖金及减少发放频次，还有冻结大量招聘岗位。

根据惯例，苹果会在每年4月和10月发放两批奖金并公布晋升名单，但现在大多数部门已经改为每年发放一次。至于招聘方面，除了工程部，苹果其他部门已经大幅放缓招聘力度，这也和库克今年2月接受采访时的做法相符。

库克曾表示，苹果要认识到“艰难的环境”，在招聘时会变得非常谨慎。值得一提的是，就连库克本人也逃不过待遇缩水的命运：根据股东会议的最新决定，库克2023年薪酬为5900万美元，较2022年缩水40%。

业绩下滑和大环境衰落，让苹果不得不谨慎行事。

上个月发布的2023财年第一财季（截至自然年2022年四季度，下文简称Q4）财报显示，苹果总营收为1171.54亿美元，同比下滑5%，是2019年以来首次负增长；净利润则录得299.98亿美元，同比跌幅达到13%。从各个细分业务来看，除iPad营收逆市增长近30%外，其他硬件业务表现都相当惨淡。

其中，苹果头号现金牛iPhone单季营收仅为657.75亿美元，同比下跌8%，也不及市场预期。Mac和可穿戴设备的收入则分别为77.35亿美元和134.82亿美元，同比分别下滑了29%和8%。

虽然库克将iPhone营收下滑的锅甩给了供应链，但智能手机市场整体下行早已是业内共识。过去一段时间，苹果还能顶住压力逆风增长，iPhone也曾多次成为全球主要手机品牌中出货量增幅最高的那一个。可现在，iPhone的光环正在散去，苹果的护身符眼看就要失效了。

为了挽救颓势，苹果一方面寄希望于VR/AR、汽车等新业务，另一方面重点开发软件、内容服务，双管齐下抵御寒冬。但苹果的问题，还不止硬件销量下滑那么简单：内部研发人才的严重流失，也让库克非常烦恼。

同样来自彭博社的爆料指出，自去年下半年开始苹果陆续流失了十多名高管，包括工业设计、在线商店、云计算、硬件和软件工程等多个团队都有人员流失。人才集体出走既表明竞争对手在发力，也间接揭示了苹果内部管理的缺陷。在稍早前，还有消息称库克和研发团队出现分歧，强行要求后者在年内上线VR/AR设备。

短时间内，苹果想重返巅峰非常困难。着眼未来，研发、管理上的问题需要及早解决。见过不少风浪的库克，能穿过新一轮风暴吗？