作者：Hernanderz 监制：罗超

在跳票不知道多少次之后，苹果第一款AR/VR头显又有新消息了。

当地时间3月12日，金融时报报道称苹果CEO库克向运营和设计团队下达最新指令，今年内一定要推出新款VR/AR头显设备。按照消息人士的说法，苹果想打一场“营销闪电战”，库克并不在乎初期的销量，但必须尽快上市抢占用户心智。

库克的着急，是可以理解的：毕竟元宇宙热度已经大幅下降，AR/VR头显出货量也在下跌，苹果再不赶紧下场可能连参战的希望都要没了。IDC统计的数据显示，2022年全球AR/VR头显出货量800万台，同比大跌20.9%。其中，Meta的市场份额答案到80%，霸主地位牢不可破。

苹果的到来能不能打破Meta的垄断？在产品真正亮相之前，一切都不好说。

关于苹果AR/VR头显的功能、设计理念、售价等爆料多如牛毛，但大多没有官方确认。但可以肯定的是，苹果希望研发出一款差异化产品，而且定价一定不会低。

综合此前的爆料，苹果AR/VR设备以轻便为重要卖点，配备激光雷达传感器和多个摄像头，支持4K和8K屏幕。此外，苹果也将采用比肩M1 Pro的高性能芯片，试图和其他竞争对手拉开差距。此外，苹果二代AR/VR头显的研发据悉也已经提升日程，将会推出两种不同规格，预计2026年发布。

由于在设计理念、配置和生产工艺上精益求精，苹果AR/VR产品的售价也有些“高不可攀”：传闻中的定价高达2000美元，顶配版本甚至要达到接近2200美元。对比之下，Meta旗下的Quest售价也不算吓人了。

当然，苹果对初代产品的销售额也没有制定太高目标。据金融时报报道，管理层的预期销售量为100万台，相当于Meta的六分之一左右。苹果会根据初代产品的用户反馈继续改进生产工艺，希望其能像iPhone、iPad等产品一样通过二代、三代产品爆红。

不过苹果的VR/AR设备年内能否如愿上市，还充满变数。有消息称，库克的计划遭到设计团队的反对，原因是技术尚未成熟。

近段时间，苹果高层，尤其是高级研发人员流失严重，技术大咖Evans Hankey就以确定年内离职。目前，苹果AR/VR设计团队直接向COO Jeff Williams汇报，也有不少媒体质疑后者缺乏技术背景，可能会错估形势、不利于研发工作推进。

苹果内部的分歧是否属实旁人无法知晓，但VR/AR产品研发进程严重落后于预期是不争的事实。或许库克的目标是激进了点，却也是无可奈何。或许要等到产品真正上市那一天，这一切争议才能结束。