KlipC报道:就在几天前,新在线购物平台Temu已经迅速成为美国下载次数最多的应用程序。
从上线到访问量7000多万,TEMU只用了5个月的时间,就在2月12日,Temu的广告片,登陆NFL年度总决赛(超级碗),亮相2次,总共花费近1400万美元,那么Temu到底是什么来历?
KlipC的合伙人Andi Duan表示:“这家总部位于波士顿的在线零售商 Temu与中国的拼多多其实是同一家公司,Temu这个名字意思是"team up, price down",意思是,拼起来,更便宜。”从首发登陆美国市场,到如今借助超级碗扩大品牌知名度,Temu的良好表现无疑展示着拼多多的出海信心。
Temu起初也是发起新的“Referral Bonus”模式,即邀请新用户注册便可享受优惠甚至现金,沿袭拼多多的低价策略。不仅复制了前期拼多多“烧钱投广告+社交裂变”的增长策略,使其快速发展,而且也包含背后庞大供应商群体的配合,供应商保证了TEMU商品在价格和SKU丰富性上对海外消费者的吸引力。
值得一提的是,主打低价、时尚”的Shein,直到2022年上半年都在北美市场上保持昂扬的态势,吸金无数。
时间进入2022年,Shein的风头却慢慢被拼多多旗下的Temu分走。从App下载量等数据上来看,Temu已经超越Shein、亚马逊和沃尔玛,。
KlipC的机构会员Alex Su表示:“在亚马逊等老牌厂商,以及Shein等新晋势力中间,Temu成为新生力量,在美国市场已经打开了局面,但外部的肯定和未来的挑战,都在眼前,疫情带来的“居家红利”热度逐渐退却,美国消费者正在回归线下实体商店,这对Temu等线上购物平台而言,或许也将是一个不小的冲击”
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