国际数据公司（IDC）手机季度跟踪报告显示， 2022全年中国智能手机市场出货量约2.86亿台，同比下降13.2%，创有史以来最大降幅。时隔10年，中国智能手机市场出货量再次回落到3亿以下大盘。

与此形成鲜明对比的是，市场上新品不断。去年12月至今年2月的三个月间，手机行业平均每月召开6场新品发布会。手机品牌们的肩头，一端担着“销量”攻守市场份额，一端担着“创新”冲击品牌高端化，哪一头都离不开极致性价比的比拼。

随着行业进入存量市场，手机更加经久耐用，性能过剩、突破性创新不足、消费者日趋成熟理性，多家咨询机构预测中国消费者换机周期将增加到34周。这无疑是整个行业的课题，在智能手机行业的“平台期”，如何创新？

“Technology alone is not enough, it’s technology married with liberal arts, married with the humanities, that yields us the results that make our heart sing.” —Steve Jobs

乔布斯多次提及希望苹果公司站在科技与人文的交叉口，为科技注入艺术与人性的美感，才真正打动人心。这或许为品牌提供了一个思考方向，站在这个交叉口上，探索科技、审美与它的使用者之间的共生关系。

当我们把目光投到Z世代年轻人身上，发现国内时尚类社交媒体，已然刮起一股“老钱风”——低调、精致、考究的高品质“常驻”款，正在吸引年轻的消费群体。这类设计用色经典单一，简洁大方，“把钱用在看不见的地方”，不经意地显露使用者低调、优雅、有质感的生活方式。

智能手机作为与人粘性最高的科技产品，堪比“手饰”，对表达使用者的时尚审美品味越来越重要。诞生于法国的科技品牌WIKO，把这种风尚与科技产品结合，不久前刚面向中国推出首款手机。手机设计以巴黎的标志性建筑为灵感，采用了经典的黑色和银灰基础色，运用几何和色阶美学，配合现代工艺在小小的单色平面上构建层次感，再以精致的铭纹饰环作为点睛之笔，打造了一款低调简约又优雅考究的手机，俨然是科技圈的艺术生。

Z世代年轻人走向更成熟和个性化的消费行为，除了产品本身，还要认同品牌背后的故事和理念。WIKO恰恰是这样一个有着年轻基因、好玩的品牌。

「有梦想」年轻的梦想惺惺相惜

“让性感的科技服务更多人”，本着这个单纯出发点，2011年WIKO从法国马赛的一间地下室出发，短短两年，凭借口碑快速从无名小卒成长为法国手机市场的No.2，并快速覆盖意大利、德国、西班牙、葡萄牙等西欧国家，进入前5。

此时WIKO在西欧风光无限，却赞助了 “小镇足球队”，也是唯一一支由全球球迷小股东赞助的球队——埃瓦尔。

这支来自不到三万人小镇的球队，凭着一腔热爱站上国际瞩目的赛场。为梦想和热爱而不懈努力精神，让这两个来自不同领域的团队从惺惺相惜到结缘，也为球迷们带来了很多美好回忆。

抱着对梦想的共同热爱，WIKO和埃瓦尔合作展开了系列了合作，成就更多年轻人的梦想。与埃瓦尔和舞蹈俱乐部Dantzaz跨界携手，打造名为“4000步”的项目，让年轻的艺术家们和勉力经营的俱乐部获得关注。

舞蹈 “4000步”是一场科技、足球与艺术融合的大胆探索，讲述的是从追求梦想到实现梦想的脚步。这种热爱和探索精神，与年轻一代共鸣，与高举高打的品牌赞助路线大相径庭。

「有情怀」用心对待产品和用户

在国际市场沉淀十一年，2022年底，WIKO首次进入全球最大的手机市场中国，举办首场新品线上见面会。见面会约三分之二的时间，娓娓道来WIKO的品牌故事和设计理念。真诚、 年轻、与用户玩在一起，是大家对这个品牌的初印象。

WIKO与用户沟通的方式，是与用户做朋友。用户生日当天，收到来自品牌亲手送来的惊喜礼物；品牌的周年庆生活动，则是走上街头送上亲手烘培的饼干，和全城人分享喜悦。

不止赞助怀揣梦想的艺术家，还提供免费的儿童机器人编程教学，支持女性足球运动队，赞助对抗乳腺癌的粉红公益跑，WIKO的理想主义情怀渗透到舞台、运动场、课堂和街头。

品牌把每一次和用户沟通的机会利用到极致，始于用户、也将诚意回馈用户，方式不用华丽，贵在于真诚。

「有意思」有趣的灵魂永远年轻

音乐节、夏日派对、街头涂鸦，WIKO与年轻人玩得嗨。这些源于品牌特有的年轻基因、有趣灵魂。

将这种个性嫁接到产品上，WIKO的产品营销也独有自己的味道。在巴黎市中心Pub邀请歌手驻场，邀请全城潮人和粉丝、员工举办大型狂欢Party发布新品，手机品牌鲜有这么爱玩和会玩的。

手机营销可以多摇滚？

笔者在外网扒到了不少WIKO之前产品营销的创意“彩蛋”。比如，宣传指纹解锁功能，你会怎么做？

WIKO给出的答案是：你还在用手指挖鼻孔么，还是问候前老板前男友？你的手指有更好的用处。5根手指功能各不相同，它可以宣示单身贵族的身份也可以承载浪漫的约定，可以在游戏时飚出高分……将5个手指解锁5个解锁功能以大胆有趣的形式宣传，令人印象深刻，吸引不少年轻人打卡讨论。

手机产品命名可以多摇滚？

很长一段时间WIKO的Y系列产品用以Y结尾的摇滚歌星来命名，Freddy、Iggy、Jerry……后来不晓得是不是明星名字用光了，结束了这种Rock的命名。

作为一家拥有国际化基因的品牌，WIKO对各国本土文化和年轻消费者有更多元开放的洞察，也正因如此，才能和各国消费者共创出这些有趣的故事。

「有想法」独辟蹊径，灵活变通

相比欧洲，中国手机市场更大竞争也更激烈，WIKO虽有十年以上的国际市场经验，初来乍到中国，如何杀出重围？

WIKO官宣加入鸿蒙生态，推出鸿蒙生态手机，引发业内关注。落子鸿蒙生态，WIKO探索出了海外品牌软着陆中国市场的新模式，印证了它不走寻常路，独辟蹊径、灵活变通的个性。

发挥品牌的优势在设计上加分，依托鸿蒙生态的系统赋能和国民影响力，快速建立信任和吸引力，快速实现国外品牌本土化。作为首个也是目前唯一的鸿蒙生态手机品牌，WIKO抢占了先机，也为品牌后续产品生态系统的快速建立埋下伏笔。

WIKO在国内的首度亮相可以说是意料之外、情理之中。站在行业角度不难理解，成效初显，WIKO 5G发售之际便拿下了iMobile“最具行业关注度手机”之称。作为国内市场的新面孔，一经亮相就被看到、被关注，也是非常少见。

WIKO独特的品牌历史、特质和独辟蹊径的打法，让这个品牌与众不同，也提供一种新的行业参考。

总结

在高歌猛进的科技圈，WIKO这样风格鲜明、拥有独立态度的品牌，并不是高举高打的存在。独有的松弛、有趣和审美，让它更多地去探索潮流和消费者，在产品和营销上与年轻群体同频共振，呈现出一种不卷不躺的松弛感。

或许，正如乔布斯所说，在科技与人文的交叉路口，也许真的会吹来一股机圈新空气，WIKO可以凭借这股简单纯粹的力量，在国内市场吸引到一群志同道合的人，成为行业百花齐放中的一抹亮色。