移动互联网

ofo倒在了寒冬里

2023/2/23 9:37:00

 

熟悉共享单车的人都知道,曾经的ofo和摩拜单车被称作是共享单车市场的「哼哈二将」。它们不仅搅动了移动互联网的大市场,同样将人们的出行方式进行了改造。不得不说,曾经的ofo是神奇的,它不仅能够在资本市场上受到追捧,更是引领了共享单车市场创业大潮的来临。然而,正是这样一个神奇的存在,却逐渐从高光走向落寞,直到倒在了封神的路上。

 

有人将ofo的失败归结为创始人在融资上的失误角色,有人则认为共享单车的模式本身就有很大的问题。无论如何,有一点可以确认的是,共享单车这样一个诞生于移动互联网创业浪潮里的存在,这样一个曾经被看成是移动互联网模式的标杆之作,终究还是没有谈过时间的洗礼,最终还是随着移动互联网浪潮的退却而退出了历史舞台。

 

透过ofo的兴衰沉浮,我们可以看到移动互联网大时代的跌宕波折,我们更可以领会真正意义上的成熟的商业模式应当可以穿越周期。当ofo倒在了寒冬里,我们除了唏嘘之外,或许更多地是获得些许的启示。这些启示并不仅仅只是为移动互联网做结,同样可以为我们即将开启的数字经济时代作序。

 

成败由资本,ofo不自由

 

复盘ofo的兴衰成败,我们可以非常明显地看出,资本在其中始终都扮演着相当重要的作用。用「成也资本,败也资本」来形容ofo一点都不为过。然而,透过ofo的遭遇,我们或许应该更多地想到的是,如果仅仅只是将自身的命运与资本深度绑定,而没有走出一条符合自身的独立自主的发展道路,那么,当资本的红利不再,一切或将重头开始。

 

其实,并不仅仅只有ofo,几乎每一个诞生于移动互联网时代的玩家,几乎都对资本抱有同样的态度。他们的终极目的和意义就是为了获得资本的关注和青睐,他们所有的打法和做法几乎都是为了投资本所好。事实证明,一味地以资本为终极追求,一方面可以他们成为资本的宠儿,同样地,当资本的偏好改变,他们同样可以成为资本的弃儿。

 

从这一点上来看,ofo是不自由的,它的命运完全掌控在别人的手中。透过ofo,我们可以非常明显地看出,在资本之外,找到一条真正适合自身的发展新路子,并且让自身的发展不会受资本的喜好,资本的进退为转移,或许才是真正确保一家企业行稳致远的关键所在。仅仅只是将资本当成是一个锦上添花的存在,而不将它看成是自身的生命线,才是确保ofo们可以走得长远的关键所在。

 

兴衰皆流量,ofo不长久

 

ofo何以受到那么多的追捧?其中一个很重要的原因在于,它的背后其实是有着庞大的流量作为基础的。可以说,流量成就了ofo。正是因为如此,我们才看到了在争夺流量的问题上,ofo与摩拜之间打得不可开交,你死我活。然而,如果仅仅只是将自身看成是一个流量的收集器,而没有真正将流量沉淀,那么,纵然是再多的流量都仅仅只是一种虚妄而已。

 

ofo同样用自身的遭遇为我们证明了这一点。不得不说,以往的ofo是一个流量的聚集地,而之所以会有那么多的流量,其实是建立在流量的红利基础以及自身的投入之上的。如果没有这两点,那么,ofo或许并不会成为移动互联网时代的明星企业。仅仅只是将自身所有的生命线都归结到流量的身上,并且这样一种流量是建立在庞大的规模优势之上的,那么,等到这样一种流量与规模共存的模式不再,一切都将从头开始。

 

现在,ofo正在遭遇的,正是这样一种状态。一方面,ofo业已无法借助规模的优势来获得流量;另外一方面,ofo同样无法找到一个真正可以让流量留存的正确方式和方法。仅仅只是将自身的命运与流量相挂钩,必然是无法长久的,必然是无法持续的。

 

这一点,在当下的市场背景之下,表现得更加客观和直接。我们看到的是,越来越多的玩家开始将关注的焦点聚焦在了留量上,越来越多的玩家开始将关注的焦点聚焦在了与实体经济、实体产业的深度结合上。可以说,只有以这样一种标准来发展,只有真正跳出流量的陷阱,在新的模式之下,找到新的商业模式,才能将自身的发展长久。

 

ofo倒在了寒冬里,我们更加思考的是,以流量为主导的商业模式的问题和弊端,我们需要更加思考的是,互联网的本质和原始奥义。只有认识了这一点,只有真正找到了一条有别于ofo的发展新路子,才能真正将自身的发展带入到一个全新的阶段。

 

左右是平台,ofo不优秀

 

ofo倒在了寒冬里,特别倒在了这样一个以去平台化和去中心化为主导的寒冬里,我们需要看到的是,移动互联网式的平台模式,其实并不是万能的商业模式,更不是足够优秀的商业模式。当我们仅仅只是以平台和中心的模式诠释所有,而无法找到一条足够独特,足够优秀的商业模式的时候,一切或将从头开始。

 

尽管ofo、摩拜都在用共享经济的概念来定义自身,并且将自身看成是共享新经济的代表,但是,我们依然可以非常明显地看出,它们身上所表现出来的比较浓厚的平台经济的特点。归根到底,ofo仅仅只是将互联网式的平台模式在共享经济的身上得到了放大而已,而没有做到真正意义上的创新。

 

如果ofo仅仅只是一个平台,并且不是一个足够庞大的平台的话,等到平台模式生存的土壤不再,一切或将归零。从这个角度来看,ofo更多地需要发挥的是,某一个大型生态的一份子和组成部分的角色,而非是一个独立的平台的角色。因为仅仅只是以共享单车的体量,业已无法支撑起这样一种平台模式的发展。或许,这也是摩拜投身到美团的怀抱,而青桔单车则在滴滴的大生态下可以继续发展的关键所在。

 

当平台成为了ofo的唯一注脚,并且无法支撑ofo继续发展的时候,ofo是不优秀的。这样一种并不优秀的商业模式,可能在资本和流量的红利尚且存在的大背景下,可以获得继续的发展。但是,等到掩盖它的问题和弊端的外衣不再,ofo必然会暴露在大庭广众之下,最终必然会加速它的失败。

 

对于当下的玩家们来讲,如何找到一条摒弃平台的发展模式,如何找到一条与产业和实体深度融合的发展模式,或许才是保证它们可以获得长久发展的关键所在。在这样一个过程当中,不断地衍生出互联网的新模式、新技术,并且在这样一种新模式、新技术的基础之上,不断地找到去平台化和去中心化的发展新方式,才是保证它们可以获得持久发展的关键所在。

 

结语

 

当下,一场寒冬正在各行各业上演着。因此,用ofo倒在了寒冬里来形容它所遭遇的一切,或许是再合适不过了。然而,透过ofo的遭遇,我们或许并不仅仅只是看到它的败局本身,而是需要更多地看到的是,它的惨败带给我们的诸多启示。以这样的启示为出发点,不断地找到适合自身的发展新路子,或许才能让我们规避掉新浪潮下的雷区,从而走上一条更加持久且全面的发展新道路。


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