作者：Hernanderz 监制：罗超

和国内混得风生水起的直播电商相比，海外市场的直播带货仍是一块硬骨头。近日，互联网巨头Meta旗下的Instagram就宣布放弃了。

当地时间2月15日，Instagram宣布从今年3月16日开始不再对创作者开放直播销售商品功能。Instagram在官方声明中指出，此举可以保证平台专注于为用户提供最有价值的内容和功能。据外媒报道，Instagram目前已经从主页剔除购物标签，为全面放弃直播带货做好准备。

虽然Instagram有意淡化放弃直播带货对其业务的影响，但从该平台过往投入的大量资源、金钱来看，其对电商业务野心不小。去年5月，Instagram还在纽约开出一家线下快闪店，货架上摆满网红商品，并在各大渠道疯狂宣传。如今全军撤退，可见投入和回报明显不成正比。

作为Meta布局电商业务的关键棋子，Instagram直播带货确实曾被寄予厚望。

据悉，Instagram在2019年推出了Shop官方购物账号，吹响进军电商市场的号角。随后开始针对性招募主播、商家，并开放购物标签功能。官方数据显示，截止去年一季度，进驻Instagram Shop的商家超过1000家，规模并不算小。

如今只过去了短短一年，Instagram的电商业务就偃旗息鼓，问题究竟出在哪里？

首先可以明确的是，美国电商市场潜力没有问题，直播电商和社交电商的拥趸也不在少数，尤其是Z世代年轻人。数据机构埃森哲统计的报告就指出，到2025年美国社交电商规模增达到1.2万亿美元，参与者超过1.3亿人。

这样一来，问题可能就出现在Instagram自己身上——或许Tik Tok等平台的快速增长，已经抢走了Instagram的潜在用户，也逐渐改变了美国电商市场的格局。

去年11月，Tik Tok Shop开放美国站入驻申请通道，被视为Tik Tok电商大肆进军美国市场信号。在此之前，Tik Tok已先后在英国、东南亚等地试水电商业务。

和国内版抖音相比，其电商业务步子迈得并不快，策略还相对保守。不过Tik Tok对美国年轻人的吸引力和电商业务潜力毋庸置疑，这些都给潜在对手造成了很大压力。外媒统计的数据指出，截止去年上半年Tik Tok美国地区50%的用户年龄在35岁及以下，20岁以下的00后占比也超过25%。而这一群年轻人，正是直播电商和社交电商的主力军。

在降本增效的指导方针下，Instagram母公司Meta正在大力裁撤各种边缘业务，重新规整资源。暂时看不到太大希望的直播电商成为牺牲品，也并不叫人意外。只不过，Tik Tok想将国内的成功移植到美国也不容易。美国的直播电商市场，始终还是诱惑与风险并存。