小刀马

华北被连续无礼制裁后，在手机市场上的份额不断下滑，逐渐淡出了国际主流市场，在国内市场的份额也是不断地削减，市场普遍认为大部分份额被苹果抢走了。甚至包括华为内部高层也多次表达了这种观点，坊间有一种说法是：华为倒下，苹果吃饱。不过，近日，小米公司表示，自己的手机夺走了华为五千万用户，占华为八千万用户的六成多，苹果公司抢走了两千万用户，剩下的被其他国内手机厂商分食。

这个言论出炉之后，市场一片哗然，小米公司真的抢走了这么多华为的用户吗？苹果公司才抢走了那么点华为用户吗？就笔者所观察，周围很多原来使用华为手机的用户，在华为不能升级到5G之后，在换机的时候，基本更换的就是iPhone，甚至没有一个用户选择了小米手机。令人尴尬啊。

天眼查数据显示，小米总裁&中国区总裁卢伟冰称小米手机夺走华为五千万用户，苹果夺走两千万。卢伟冰现任小米集团合伙人、集团总裁、并兼任国际业务部总裁，分管手机部、生态链部、大家电部、中国区、印度区。卢伟冰加入小米集团之前，曾于2017年6月至2018年12月担任深圳市诚壹科技有限公司创始人兼CEO。2010年4月至2017年6月，卢伟冰担任深圳市金立通信设备有限公司总裁。此前，卢伟冰于2008年1月至2010年3月担任北京天宇朗通通信设备有限公司海外事业部总经理。1998年7月至2007年12月担任康佳通信科技有限公司销售总经理。

可以说，卢伟冰是长期浸淫国内手机市场的，对于国内手机市场的发展也是非常熟悉的。不过，对于小米公司已经夺得了华为这么多用户的表态，还是令人质疑，或者难以服众。在小米的投资日上，卢伟冰称小米品牌TOM（Top of Mind）持续提升，在高端人群的偏好占比是13%。过去3年H公司（华为）流出八千万用户，小米抢夺了五千万，苹果抢夺了两千万，荣耀抢夺了一千万。

我们关注到，市场调研机构Canalys最新发布的数据显示，小米在2022全年全球智能手机市场的份额为13%，比去年下降了1个百分点，依旧名列第三。第一和第二也还是三星和苹果，市场份额相比2021年有所回升，三星由20%增长至22%，苹果的市占率也增加了2个百分点，由17%增长至19%。

众所周知，在国内手机市场，高端市场基本是苹果公司一家独秀，其他的手机厂商想获得更多份额几乎没有什么进展，虽然有的手机厂商希望借助折叠屏手机撬动一些高端市场份额，但相比庞大的高端市场份额利润而言，折叠屏手机的份额少之可怜。

在国内市场上，根据IDC数据显示，2022年国内手机市场同比下滑13.2％，其中小米手机出货量同比下滑23.7％，排名滑落至第五，相继被荣耀和苹果反超。而Counterpoint Research发布的2022年第四季度数据显示，小米手机国内份额已滑落至12.5％，排名第五，仅高于逆势增长的华为3个百分点。

除了在中国市场的表现不佳之外，在印度市场，小米的表现也差强人意。来自Canalys的数据显示，2022年四季度，小米手机在印度的出货量同比下滑40％，以17％的市场份额排名第三，被三星和vivo反超。当然，在2022年全年，小米手机出货量虽然依然排名印度第一，但同比大幅下滑26％，是所有厂商中降幅最大的，市场份额仅领先第二名三星1个百分点。

对于2023年的手机行业发展，卢伟冰预计，市场下滑幅度将会收窄，全球大盘下滑5％，中国大盘下滑4％。我们也关注到，2022年对于国产手机市场而言，也是非常艰难的一年，一方面是市场份额不断地下滑，另一方面是消费者的换机热情不再。多方数据显示，2022年中国智能手机出货量时隔10年重回3亿台以下。更主要的是，已经连续多个季度呈现两位数的降幅，说明市场的信心非常不足。在国内市场小米仅仅排在第五，如果抢走了华为那么多的用户的话，排名不应该这么低才是。

甚至包括苹果公司的手机业务也出现了下滑，苹果2023财年第一财季的报告显示，当季公司实现净营收1171.54亿美元，较上年同期（1239.45亿美元）下降5%；实现净利润299.98亿美元，同比降幅为13%。这是苹果过去四年来首次出现营收同比下降的情况，更是创下2016年9月以来最大季度跌幅。

在中国市场，苹果目前已经占据中国高端智能手机市场三分之二以上的份额，成为华为在高端手机市场下滑的最大赢家。小米、OV等国产品牌短期仍难以在高端机市场撼动苹果的地位。凭借在高端市场的稳健表现，苹果在去年四季度再次成为在中国市场份额最高的手机品牌，市场份额达到20.6%，排名第一。