#网易#

一、网易公司又刷屏了

12月29日，新华社评出2022年国内十大新闻。

“北京冬奥会、冬残奥会鼓舞世界”“隆重庆祝香港回归祖国25周年”“党的二十大胜利召开”“中国空间站建设取得历史性突破”“科学精准优化完善新冠疫情防控措施”等弘扬正气、积极向上、振奋人心的重大事件上榜。

12月29日，《南方周末》发布了“2023新年献词”：总有奋不顾身的相信，总要坚韧恒久的勇气。

“我们看见冬奥赛场的谷爱凌，也看见超高温夏天的户外劳动者；我们看见空间站的航天员，也看见风雪中的牧羊人；我们看见外滩两岸的天际线，也看见小蛮腰下康乐村的握手楼；我们看见返乡路上的富士康人，也看见重庆山火中的消防员；我们看见朋友圈里的‘两道杠’，也看见业主间传递的布洛芬……身前的影，背后的光，看见是共情的起点，那些火与冰、笑与泪，让世界如此参差与真实。”

而就在样的12月29日，网易公司通过旗下“网易新闻”，也发布了一个《2022年度盘点》的视频，经过各种推送操弄，一时间也在网络上刷屏。

在网易公司《2022年度盘点》中，汇集“半夜买药”“唐山打人”“锁链女事件”等社会面偶发的极端状况，剪辑成连贯的视觉表现手法，呈现出一个完全负面的中国社会，试图全面否定2002年我国取得的发展成果。

这种使用断章取义、汇集极端、连续负面的舆论操控手法，与近年来境外反华势力制作的涉疫、涉港等抹黑造谣宣传片的叙事结构、剪辑手法、表现意图，都如出一辙。

（该视频已经被有关方面及时发现和清理）

同样的中国，在立场不同的眼里，却是完全不一样的形象。

网易公司作为一个互联网新闻资质持牌机构，理应具备合格、专业的内容制作和编审机制。

在举国辞旧迎新之际，网易公司以专业团队，蓄意制作出这样抹黑中国社会形象的宣传片，还在多个平台进行了传播推送，意图何为？

作为网易公司的法人代表，丁磊本人在这其中，又发挥了怎样的作用？

二、网易公司的A面

在相当一部分的文艺青年、小资人士和灌水网友们的心目中，网易公司的形象是光辉的。

比如，受益于“网易云音乐”每次成功的营销策划，云音乐的内容调性可以俘获大部分文艺青年的心；而营销界对云音乐时常出现的“刷屏营销”策划水准也是赞誉有加。

比如，网易新闻的“跟帖评论”，是当今互联网界的绝对榜样，以言论大胆、边界宽松著称，在网易跟帖里，经常可以看到“出格”“出圈”脍炙人口的内涵段子。

网易公司是曾经三大门户（新浪、搜狐、网易）中最早实现转型，从依赖媒体广告收入，成功转型成为依赖游戏业务的企业，由此把丁磊送上过中国首富的王座。

最后，网易公司在践行企业社会责任方面，也非常慷慨。2020年到2021年期间，网易公司的各种社会捐赠总额达到1.6亿元人民币。

（2022年11月，福布斯发布2022中国内地富豪榜，丁磊以187亿美元的财富排第8名。）

包括在12月29日，网易新闻团队制作的《2022年度盘点》视频，也受到了一众吃瓜群众的喝彩。在不明真相的群众眼里，这似乎是丁磊领导下的网易，在勇敢的“吹哨”。

可惜，通过组织传播负面信息获取流量，一向是互联网行业的毒瘤顽疾。

如果一个人突然义正言辞、形象光辉，那还得再对比看看他以往是什么德行，都说过什么，做过什么。

那么，我们就回首翻开丁磊的网易公司，看看它的另一面。

三、网易公司的B面

2000年，是互联网三大门户时代。

这一年，最重大的产业利好，就是中国移动推出了“移动梦网”计划，让互联网企业可以通过短信服务，获得收入分成，俗称“SP”（服务提供商）。

由此，互联网企业进入了商业化阶段，通过各种创新实现了盈利。

网易公司，则在这些商业化探索中，创新不断，亮点频出。

最早风靡全国的，是网易推出的“同城约会”。

早在SP业务刚刚开始，其他互联网公司还在依靠在线短信、定制LOGO、手机铃声等艰难赚钱的时候，网易公司就发现了“交友”这个吸金兽，由时任无线事业部副总经理马云（不是马云爸爸）负责，推出了“同城约会”服务，通过付费短信、会员服务等方式，赚取了第一桶金。

“同城约会”这个概念，深深植入了网易公司的发展基因，2012年“同城约会”升级为独立APP，还另外推出了“网易花田”等类似功能的服务，全面撒网，重点捕捞。

（据“网信中国”微信公众号消息，针对“网易花田”等婚恋平台存在低俗色情信息破坏网络生态的问题，网信办已经分别予以约谈，责令其全面清理排查违法违规信息，并分别予以罚款的行政处罚。）

在此特别给大家推荐，最新款由“网易云音乐”推出的“心遇”APP，可以约会“常州阿姨”。

在“拼运气”这个业务上，网易公司也是颇有建树。

网易公司是中国最早创造出“一元夺宝”模式的公司之一，历经十余年，深受广大网友的喜爱。

网易公司为了防止网友找不到路，同样善解人意的拥有两个类似平台，分别是“一元夺宝”和“一元购”，玩法类似。

所谓的一元夺宝，就是平台方将商品价格等分成若干份，一般一份作价一元钱，每份分配一个号码，消费者每一元购买可获得其中随机一个号码，在号码都被购买完毕后，系统根据规则计算特定号码，持有该号码的消费者，直接获得该商品。

从“一元夺宝”这个名字就可充分看出这种玩法是在充分利用人们以小博大的赌徒心理，就像我们花两元钱买彩票，心态是最高可得500万大奖一般，奖池里的钱则可能是由我们买彩票的钱汇集而成。而一元夺宝则是把奖品具象化，给予了参与者更大的获奖希望，但其商品成本——同样是由参与者埋单。

央视新闻通过连线多名在一元购项目上花费从几万到几十万的用户，直指一元购通过以小博大的心态刺激消费者，导致消费者成为了受害者，两度批评一元夺宝热潮，还将彼时的行业领军者网易一元夺宝树为典型。

据说，网易的“一元夺宝”被下线了。

不过，这种玩法的精髓，早就已经移植到了网易公司其他业务里。

比如，在网易开发和运营的网络游戏里，“开宝箱”“大玩家”“抽卡”等各种名义的活动人气一直很高。

普通人总想暴富。

网易公司能适时紧扣网友希望不劳而获，或者一夜变强的心理，游戏氪金的设计十分精妙，值得一众同业学习。

网易11月17日发布了2022年第三季度财报：营收244亿元，毛利137亿元。

其中，在线游戏服务就净收入187亿元。

氪金之道，十分有效。

网易公司的不忠诚，不老实，尤其体现在“屡教屡犯”。

2015年3月13日，浙江省和广东省“扫黄打非”部门协调公安、文化执法部门同时对网易在杭州、广州两处的办公地点进行了现场执法检查，固定了相关证据。经核查，网易云阅读是广州网易计算机系统有限公司开发运营的网上阅读平台，该平台由位于浙江省杭州市的网易云阅读中心负责运营。

已核实仅60天内，涉案的10种淫秽互联网出版信息点击量就已达78万余次，7种色情互联网出版信息点击量54万余次。浙江省新闻出版广电局已对广州网易计算机系统有限公司涉嫌传播淫秽色情信息依法行政立案，2015年并于3月31日移交公安机关依法查处。

2016年7月，北京市网信办对网易等网站在提供互联网新闻信息服务中存在的大量违法违规行为提出严厉批评，责令网站限期予以整改。

网易公司随后关停“回声”、“路标”等非法采编的新闻栏目。

国家互联网信息办公室（简称国家网信办）在其官网发布《2016年互联网新闻信息服务单位年检工作情况通报》。

通报显示，责令网易网等8家网站限期整改，2家网站被注销许可。

国家网信办违法和不良信息举报中心称，网民反映，网易“标题党”问题突出，为博人眼球，恶意篡改标题、选择性报导，夸大事实，误导公众。

2018年9月11日，网易发布公告称，停止网易财经频道的更新，进行整改。

网易自己声称，在财经频道运营过程中，出现了一些严重问题，网易进行了深刻的检讨和反思，决定自2018年 9月11日12时起停止财经频道更新，进行深入全面的整改，大力整顿违规行为。

2019年4月17日，上海市“扫黄打非”办公室协调市委网信办、市新闻出版局和市文化执法总队，依法联合约谈运营方上海网之易吾世界网络科技有限公司，对当事人传播含有妨害未成年人身心健康的禁止内容的网络出版物的违法行为责令改正，并依法作出罚款人民币5万元的行政处罚。

2020年10月，北京市互联网信息办公室针对“网易新闻”APP、网易网“网易新闻”频道、“网易号”跟评环节多次传播违法违规信息等问题严肃约谈网易网负责人，责令其立即自查自纠、全面深入整改，严肃处理相关责任人。同时，北京市互联网信息办公室依法对网易网实施罚款等行政处罚。

网易网负责人表示，将严格落实相关法律法规要求，深刻吸取教训，全面加强平台业务和人员管理，在整改期间自行暂停“网易新闻”APP跟评功能一周，时间自10月10日12时至10月17日12时。

2021年1月11日，广东省通信管理局网站发布动态《209款App被广东省通信管理局责令整改或关停（2020年11-12月）》。

网易旗下2款App“游戏类App藏宝阁（5.6.0版本）”“聊天社交类App网易大神（9.4.4版本）”存在侵害用户权益的问题，被责令整改。

2021年9月8日，中央宣传部、国家新闻出版署有关负责人会同中央网信办、文化和旅游部等部门，对网易等重点网络游戏企业和游戏账号租售平台、游戏直播平台进行约谈。

2021年11月2日，据国家企业信用信息公示系统显示，北京网易有道计算机系统有限公司新增一条行政处罚，因存在价格违法行为、虚假和引人误解商业宣传行为，该公司被北京市海淀区市场监督管理局行政处罚100万元。

2022年4月25日，网易云音乐关联公司杭州乐读科技有限公司提供的《赵二伯》等文化产品中，因含有危害社会公德的内容，被杭州市文化广电旅游局罚款3万。

就在本文撰写的今天，2022年12月30日，据“网信浙江”微信公众号消息，近期，浙江省网信办依据《个人信息保护法》《App违法违规收集使用个人信息行为认定方法》等法律法规规定，依法查处173款违法违规App。

违法违规App名单包括 网易邮箱、网易严选、网易云音乐、网易帐号管家 等多款网易公司产品。

最近，手机上还总能刷到这样的“网易新闻”下载广告，读者们自己评判，这种广告素材合适吗？

经营行为劣迹斑斑，思想道德立场不端，站位不忠诚，整改不老实，呼吁有关部门对这一类公司严加教育。

尾声：

今年，网易和张栋伟，发生了两起诉讼案。

一个是因为张栋伟写了《网易，好好做个人吧》一文，网易公司起诉张栋伟名誉侵权，索赔50万元。

一个是因为网易公司发布《致张栋伟的一封信：好好做个媒体人吧》一文，张栋伟起诉网易公司名誉侵权，索赔163元。

广州互联网法院已经于近日，分别对“网易诉张栋伟名誉侵权”和“张栋伟诉网易名誉侵权”做出了一审判决。

【1】（2022）粤 0192 民初 13201 号判决：

张栋伟向网易公司，在张栋伟的个人网络专栏上道歉3天，承担660元公证费中的400元，以及分担法院受理费3000元中的500元（网易公司承担2500元）。

驳回网易公司其他所有诉讼请求。

【2】（2022）粤 0192 民初 14975 号判决：

网易公司向张栋伟进行书面道歉，另加在网易官方网络账号上道歉3天，并承担所有法院受理费250元。

驳回张栋伟其他所有诉讼请求。

如今，网易公司声称肯定尊重的法院判决，已经来了。

遵纪守法，依法办事。

我给网易公司的道歉信，我已经写好了。

网易公司，你给张栋伟的道歉信，准备好了吗？