淘宝将推出首个元宇宙直播间

元宇宙这股风还在继续吹着。

近日，有消息称，淘宝正在测试国内首场元宇宙直播，如果进展顺利，将在春节前推出项目。同时，年货大街也正在紧急搭建中，届时还将同步上线春节氛围场景。

从测试画面上看，进入元宇宙后，用户可以通过城市大屏观看直播间，并且可以直接点击商品进行购买，下单后将和正常直播间购物一样收到快递包裹。

值得注意的是，这并非是淘宝关于元宇宙的首次尝试，在双11期间，淘宝就已经推出多个元宇宙相关的虚拟体验。

双11预售开启后，淘宝就上线了“未来城”虚拟空间，打造了一条元宇宙商业街。

用户可以操纵着“淘宝人生”里的虚拟形象，在未来城里沉浸式购物和娱乐，自由探索未来城主城区里的中央车站、探险水晶岛、商业大道、超炫摩天轮、未来植物园、品牌街等场景，也可以和未来城里的其他用户进行社交互动。

除此之外，11月9日，由阿里妈妈平台营销策划中心打造的元宇宙空间“曼塔沃斯”也开放了淘宝入口，用户建立数字分身后，可以在曼塔沃斯里解锁逛店、看展等体验。

不仅如此，阿里妈妈在当天还联合了江苏卫视，以曼塔沃斯作为舞台举办了综艺节目《2060元音之境》，用户可以前排观看演出，甚至还能和虚拟偶像在线斗舞。

而就在不久之前，国产游戏引擎Cocos官方宣布，将与淘宝合作推出社区版“引擎”，接入淘宝小程序，助力淘宝共建电商元宇宙。帮助游戏生态快速接入，提供淘宝平台在游戏化营销、休闲互动、元宇宙沉浸式购物、虚拟数字人等场景下的创新服务。

打开电商元宇宙的大门，淘宝让用户看到了未来线上购物的新方向。

阿里的元宇宙版图

事实上，在“元宇宙”这个概念正式被提出来之前，阿里就已经开始了虚拟领域的探索。

2016年11月，淘宝就上线了VR购物Buy+计划，Buy+是利用计算机图形系统和辅助传感器，生成可交互的3D购物环境，用户可以直接与虚拟世界中的人和物进行交互。

2019年，淘宝又陆续上线了AR试妆和AR试鞋等功能。此外，“捏脸”风潮兴起，淘宝在这年推出了自己的捏脸项目“淘宝人生”，结合虚拟人生游戏、社交、沉浸式购物等多项体验，来增加用户粘性。

相关数据显示，2020年，淘宝人生作为虚拟3D形象人物换装游戏，总体用户量级达4亿，日活超千万，其中近8成用户为90后，近3成用户为00后。

而淘宝人生也为品牌和商家提供了新的展示场景，目前包括阿迪达斯、百丽、太平鸟在内，已经有33个服饰品牌入驻淘宝人生的品牌馆，为用户的3D虚拟形象提供试装功能。

在数字人赛道上，国内首个超真实虚拟人“AYAYI”在去年中秋前夕宣布入职阿里，成为天猫超级品牌日的数字主理人，并将解锁NFT 艺术家、数字策展人、潮牌主理人等多个身份。

目前，AYAYI已经成为了全网热度最火，商业价值最高的数字人代表，和阿里今年5月新推出的数字人偶像锘亚Noah，一起作为各类品牌营销活动的数字体验官。

除此之外，阿里也在积极布局数字藏品。

2021年6月，支付宝推出“蚂蚁链粉丝粒”小程序，定位于满足用户对数字藏品的收藏、欣赏和分享的需求。彼时，限量发行的16000万张的两款敦煌飞天和九色鹿NFT皮肤均被抢购一空。

在去年年底，蚂蚁链粉丝粒完成品牌升级，更名为“鲸探”并推出了同名APP，目前鲸探已经成为了国内数字藏品领域头部平台之一。

而天猫在去年双11也推出了数字藏品馆，五粮液、BURBERRY、科颜氏等八个超级品牌对他们的实体商品进行数字化再设计，消费者只要在天猫下单实体商品，会获得一个独一无二的数字藏品。

6月30日，天猫上线 “数字藏品”专区，首期发行40个品牌的50多款数字藏品，并且和数字品牌馆一样，采用的是“虚实一体”的买赠模式，数字藏品不能单独购买或转卖。

从最早的VR购物尝试，但如今在数字空间、数字人和数字藏品都有所成就，阿里的元宇宙版图已经雏形初显。

大厂争做元宇宙

风口之下从来不缺追风的人，永不停歇的追风者们这次又齐聚在了元宇宙赛道。

在去年年底，百度发布了国内首个元宇宙产品“希壤”，打造了一个跨越虚拟与现实、永久续存的多人互动空间，在国内率先实现了10万人同屏互动和“万人演唱会级”真实声效还原。

希壤发布不久，百度紧接着就推出了数字人直播平台“曦灵”， 集数字人生产、内容创作、业务配置服务为一体，为各行业提供虚拟主持人、虚拟员工、虚拟偶像、品牌代言人的创建与运营服务。

而百度旗下的数字人家族度晓晓、希加加、林开开、叶悠悠，除了进行企业营销之外，也不断往其他领域发展，比如作为数字人嘉宾参加闯关游戏真人秀《元音大冒险》、入驻快手当主播等。

2021年8月，字节跳动斥资90亿元收购了头显厂商PICO，今年以来，PICO连续举办了多场VR演唱会，并于6月在其内容生态里上线了才艺直播，在多次测试后，PICO的VR直播出现在了抖音。

相关数据显示，我国元宇宙上下游产业目前产值超过400亿元左右,未来五年,国内元宇宙市场至少突破2000亿元大关。

元宇宙的前景广阔，但要想成为那个追风的人却并不容易。

目前，国内的元宇宙的技术生态和内容生态还远未到成熟的阶段，比如前文提到的淘宝未来城，用户点击虚拟店铺会直接跳转至淘宝店铺，并没有提供更多的新奇体验。

而百度的希壤在人物的流畅度，以及可供体验的内容上也存在着不足，在推出后曾遭受众多玩家的吐槽。

发令枪响，新一轮的“军备竞赛”已经开启。在这片还荒芜的土地上，谁能率先攻克技术和产品难题带来真正的元宇宙体验，谁就能够占领元宇宙高地。

作者 | 李迎