作者 | 丁茜雯          编辑 | 范志辉

每到临近年尾，朋友圈总是会被各个互联网APP的年终报告刷屏，成为人们制造仪式感的必备环节。

作为其中的压轴内容，年终音乐盘点除了真实记录了个人的听歌习惯，更承载着人们过去一年的情感价值。而在2022年这一充满不确定和停滞感的年份，音乐所给予的情绪消费价值更加弥为珍贵，是无时无刻的陪伴，更是治愈生活的光。

这不，QQ音乐率先打响了音乐平台年终总结的“第一枪”，联合Billboard公告牌呈现的「2022音乐旅途报告」，共同见证亿万用户的音乐回忆。

联合Billboard公告牌，QQ音乐率先做了个年度盘点

时至当下，音乐平台年终报告也在年复一年力求创新玩法。

作为国内流媒体平台中最先发起年度盘点的平台，QQ音乐此番也打破惯例，选择与今年正式回归中国市场的Billboard公告牌联合呈现年度听歌报告。

这无疑在一定程度上保证了盘点的权威度和专业性，给听歌报告注入了几分国际范儿。比如，听歌报告就将全球前2000万活跃用户纳入盘点之中，结合活跃度和听歌数据，生成QQ音乐全球听歌榜，选出前十名真正的“听歌王者”。

同时QQ音乐还推出巅峰榜·年度十大金曲，根据艺人新发布作品播放、分享、收藏、上榜等综合数据多维度计算评定，包含陈奕迅《孤勇者》、周杰伦《最伟大的作品》、蔡徐坤《Hug Me（抱我）》、告五人乐团《给你一瓶魔法药水》、雷佳《人世间》等十首热门歌曲，也确实反映了2022年年度音乐大事件。

例如，《孤勇者》这一引爆全年龄层的现象级歌曲，在QQ音乐站内获得超过999万用户点赞收藏、10万多用户评论，目前仍在全站排名前十；而周杰伦时隔六年的新专辑，更是掀起全网怀旧热潮，数字专辑销售额突破2亿。

与“年度十大金曲”的理性选择不同的是，“个人音乐旅途报告”则仍以用户个人为纽带，以听歌站台的创意、治愈的H5画风、有趣的风格标签、音乐盲盒玩法、AI艺术画等方式，细致还原了数据背后的真实个体，将存储在云端的或心动或治愈的回忆片段缓缓摊开。

人生如站台，听歌亦如此，今年的听歌报告，QQ音乐带领用户乘坐行驶的“音乐列车”，回顾一年之中与音乐为伴的四季“乐历”。比如在11月听歌时间最多，则是深秋的景色页面；而用户所在车厢、行驶节奏、经停站台，也以听歌天数和个人年度榜单为依据进行不同主题区分；列车同行歌手和BGM则是根据年度收听最多歌手和个人年度歌单收听第一来设置，最终打造出用户独一无二的专属列车。

以我的听歌报告为例，因为年度歌单多以孟慧圆、陈粒、五月天、郭顶等华语歌手为主，搭乘的便是“响彻耳畔华语车厢”， 同行歌手是周杰伦。依据收听天数维持在234天，停靠第十个站点“环游星河站”，行驶节奏则为“慢煮生活”。

有趣的是，报告还推出了“音乐记忆盲盒”交互界面，用户可随机点亮用户在一年之中收听的第几首是哪一歌曲，在刺激回忆中极大提高了互动感。除此之外，在腾讯音乐天琴实验室支持下，则是将听歌旅程的BGM智能绘制为“年度音乐AI艺术画”，科技感和新奇感十足。

这一报告在今天12点左右上线后，一举引爆用户圈层，不仅将QQ音乐送上热搜前列，还出现拥挤瘫痪情况。

不少用户也自发分享出自己的年度歌手、歌单，对“专属列车”中不断出现的的音乐时间抱以感叹，不由自主便回忆起其中的羁绊，直呼“还是QQ音乐太懂我”、“又是被QQ音乐完美记录我的故事的一年，谢谢音乐陪伴我这么多时刻”。可见，这一注重专业性与私人化并存的“音乐旅途报告”也获得了用户的高度认可。

在四季转换和日夜交替之间，以QQ音乐为代表的音乐平台通过音乐数据来向用户传递“真心”，重拾起这一年的音乐回忆，唤醒那时在音乐之中的情感波动。本质上来说，除了音乐陪伴，更重要的是对大众的生活起到正面推动力。

在同质化严重的年度报告大军中，QQ音乐与Billboard公告牌联名率先推出的“音乐旅途报告”，以差异化打法成功出圈。

线上+线下联动，沉浸式走过2022年度音乐旅途

除了发布线上榜单，QQ音乐还将这一年度事件深入线下，同步在上海愚园路打造了“走进2022年度音乐旅途”快闪活动，在兼具烟火气与人气的街区中开启了沉浸式音乐旅途体验。

进入街区，脚下的柏油路贴满地标成为2022年的音乐播放进度条，串联起街道上各内置一首金曲的八家小店橱窗，快速将“旅客”直接嵌入音乐播放的现实场景。在入口处的音乐起始站，还可领取实体纪念车票跟随内页的旅途指南，惬意畅游。

比如，往前走就能遇到街区二楼外立面整体包装的“黑胶唱片墙”，展示着QQ音乐巅峰榜·年度十大金曲；同时，街道上空悬挂的“单曲播放浮窗”路牌、收录整场旅途八首年度金曲、“年度旅途歌单”终点站巨型展示墙、隐藏在街道生活区中的歌词彩蛋装置等内容，也增强了沉浸式氛围感，吸引前来的“旅客”在趣味中打卡探索，体验日常生活中有音乐处处在的浪漫与陪伴。

可以看到，这一落地的音乐旅途实则核心是将年度金曲、年度榜单等极具专业性的内容，以更为生活化、趣味性的方式融入生活，带领“旅客”走在歌曲链接的进度条上，听完这一年也步履不停地走向新一年。

比如，周杰伦《最伟大的作品》中的歌词“这世上的热闹出自孤单”，便是其中一家门店的打卡界面主题文案。这一巧思在吸引“旅客”打卡的基础上，还放大了交互体验，将每一橱窗上都设置了NFC互动，“旅客”只需用手机碰一碰，便可播放年度歌曲。这或许也可以理解成，音乐也是忙碌生活中的“放松暂停键”，边走边听也边听边停，令音乐一直环绕生活。

而线上“个人音乐旅途报告”与线下“走过2022音乐旅途”的共同发力所带来的沉浸式体验，其实也呼应了QQ音乐品牌主张的“音乐一直在”理念。而线上“列车”、“车厢”这些场景化盘点的内容，也在特定时空的沉浸感中放大，无形之中助力“听歌报告”这一平台品牌资产完成破圈。

对用户来说，音乐平台的年度报告并非是流水账单，它为用户带来的是年终告别的仪式感与陪伴感。尤其在2022年这一Livehouse、音乐节、演唱会等悉数取消延期的不平凡之年，用户也更加注重对音乐需求，也便希望音乐平台更加“懂自己”。

站在整个在线音乐行业角度也不难看出，是否具备音乐内容硬实力是吸引用户留存的必要条件，而如何在以差异化打法刷屏用户圈层、抢占高地，拔高用户对平台新一年的期待感及“续费”长尾效应，也是极为重要的。

毕竟，是否“懂”用户对音乐的核心需求与消费观念，需要在大数据的基础上深入洞察用户的归属感与分享欲所在，不仅关注个体也聚焦整体，形成社会共振的音乐价值。

结语

事实上，每每来到年底，一封承载着365个日夜里的年终听歌报告，都是在重拾每个人浩瀚时间里的音乐记忆，也是在音乐的重播旅途中依靠平台找到“同温层”。

而从站内用户的个体听歌消费行为反馈到平台整体的年度榜单结果也不难看出，音乐可以被用来欣赏聆听，沉浸式存在用户的方方面面，也更是时代情绪的记录者和减压器。而音乐作为媒介，在经由大数据汇成极具“回忆杀”的年度报告后，将大众情绪通过这一小小的切口展露出来，也实现了公众层面的情绪共振。

总而言之，从单一的个体视角再到亿万用户的共同选择，这封来自QQ音乐与Billboard公告牌联名的“音乐旅途报告”，在年底的“盘点大作战”中玩出了新意，真正做到了溶于音乐、对音乐品质坚守，客观反映了当下华语乐坛的面貌，也向用户传达了“音乐一直在”身边的美好愿景。