作者：Hernanderz 监制：罗超

雅虎财经分析师Dan Howley在近期接受采访时透露了一个消息：苹果将会在明年下半年正式推出首款VR/AR头显设备。

根据Dan Howley的说法，苹果的头显产品将倾向于提供沉浸式体验，而不是主打虚无缥缈的元宇宙概念，预计将会击败Meta Oculus和索尼的PlayStation VR2等产品，成为业内最先进的VR/AR设备。

当然，苹果一出手，产品售价也绝不会让我们失望。根据彭博社此前的爆料，这款新品的起售价将达到900美元，即接近6000元人民币。

尽管苹果方面没有正面回应售价、上市时间等传闻，但从库克之前的几次公开讲话以及ARKit等技术的落地来看，苹果VR/AR距离正式面世确实越来越近了。只不过，售价高达900美元的苹果VR/AR头显，真的有人会买账吗？

站在苹果的角度看，贵自然有贵的理由。

一方面，苹果为了研发头显设备投入了巨资，也掌握了大量的专利，诚意确实不差。数据显示，苹果VR/AR研发团队规模超过1200人，目前已经拥有超过330项专利，完成了近20笔对外收购。

另一方面，苹果一直想做出一些不一样的东西，希望找到自家VR/AR头显的差异性，并再次打出生态这张王牌。苹果VR/AR计划负责人麦克·罗克韦尔此前曾表示，苹果已经启动了自己的设备生态系统。而为了确保设备上各项软件的正常运行，苹果也推出了针对性的xrOS操作系统。

无论是搭建团队、搞系统研发，还是收购外部公司都需要真金白银。苹果投了那么多钱捣鼓VR/AR头显，自然不可能不追求回报。从当前流传的信息看，苹果也对这款新产品的质量、科技属性信心满满，相信用户入手后的体验一定能值回票价。

但有Meta等大厂的前车之鉴，苹果的恐怕还是要保持警惕。更何况，市场的大环境也不算太理想。

IDC的最新报告指出，2022年全球VR和AR头显设备出货量总计为970万台，同比下降了12.8%。虽然该报告也预计未来几年VR、AR头显设备出货量将保持30%左右的高速增长，但短暂蛰伏是在所难免的。

换句话说，姗姗来迟的苹果可能一来就碰上市场大环境最糟糕的时刻，天时地利一个都没占到。要知道，Meta如今已占据全球VR/AR市场84%的市场份额，尚且难逃严重亏损的命运。苹果把研发周期拉得太长的负面影响，现在已经显露无疑。

当然，眼前的短暂困局不会吓到苹果，库克对VR/AR这块大蛋糕的野心也不会因为一时的挫折而受影响。不过眼看机会窗口持续缩小，苹果还是需要抓紧时间，尽快拿出产品。否则，留给它们的空间只会越来越小，竞争也会越来越残酷。