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宅家观影梦撬起百亿投影仪市场,谁是下一个极米?

2022/12/23 11:31:00

本文要点

筛选规则:2022年11月,办公设备/耗材/相关服务>投影机类目下销售额大于1000万元、同比增速超过30%的高增长品牌。

高增长品牌归因:

  • 疫情大环境下,人们的居家时间变多,因此室内娱乐产品需求也快速增高。

  • 与传统装修搭配不同的是,现如今越来越多的家庭选择用投影仪,来营造更有“氛围感”的“家庭影院”。

  • 上半年的“露营经济”把具有轻巧、便携、高颜值特性的投影产品带火了一把,大屏显示能带来更好的娱乐体验。

未来趋势:

  • 随着家用投影仪质量与规格的不断提升,娱乐功能的多样化,它将不断改善大屏领域带给消费者体验。如此一来,投影仪在消费者的家庭娱乐场景中占据的时间将会不断提升。

  • 虽然近期疫情政策逐渐放开,但是宅经济、单身经济、居家办公、线上教育的模式已形成,也大幅度拉动了居家娱乐的需求,因此投影仪将作为越来越多人智能大屏显示的最优选。


投影仪是一种将图像或者视频投射到幕布或平面上的设备,其工作原理是将接收到的图像或视频数字信号转变为光信号播放。在过去,投影仪的使用场景往往与公司、学校挂钩,其作为专业办公工具来提高商务、教学效率。


而现在,随着技术的提高、与消费者对电子产品需求的升级,家用投影仪开始渗透到了消费类领域当中。据苏宁易购发布的《2022双十一家消费趋势报告》显示,家用投影仪销量同比增长201%,而在其消费人群中,90后消费者占比超过70%。根据国家统计局数据,年轻的独居人群增多,预计2030年我国独居率将达到30%,独居人口数将达到1.5至2亿,其中有4000-7000万人会是20-39岁年龄段的青年。

便携且高颜值的家用投影仪正是提高独居的年轻人生活仪式感的“必备单品”,同时也几乎成为了租房“标配”;在租来的小屋里打开投影仪,享受一场视听盛宴,快乐不言而喻,也正应了那句“房子是租来的,但生活是自己的”。



今天的魔镜新升榜就为大家盘点2022年11月办公设备/耗材/相关服务>投影机类目下销售额大于1000万元、同比增速超过30%的高增长品牌,看看哪些品牌正凭借特色产品快速增长?


01

极米持续领跑家用投影仪,产品战绩亮眼

极米是一个专注于智能投影和激光电视领域的国产品牌,从2018至今一直处于行业领先地位。根据魔镜数据显示,2022年11月,投影机类目下销售额名列榜首的便是极米科技,以销售额单月4.37亿元的优秀战绩遥遥领先其他家用投影仪品牌。值得注意的是除此月之外,在2022年的6月,极米在淘宝天猫平台销售额也突破4亿、销量均突破8万台,这与平台的618年中大促与双十一活动有紧密联系。



与市场上的其他家用投影仪品牌的产品特性以及定价上接近,极米的产品种类涵盖齐全,其中包括支架、投影仪收纳包、3D眼镜等配件等;其产品价格区间也更广,上至6千左右的高端投影仪,下至千元级产品,对各种预算价位的消费者均友好。

魔镜发现,在淘宝天猫平台,极米最火爆的产品为“极米NEW Z6X家用投影仪”,2022年1月至11月期间,其销售达4.10亿元,销量高达10.38万台。此产品拥有1080P全高清属性,与除了大屏观影外更多元化的使用场景:如亲子互动、居家办公/网课、巨幕游戏、健身跟练、出差伴侣等。极米高端旗舰H系列的“极米H3S家用投影仪”在2022年1月至11月期间销售达3.10亿元,销量高达4.44万台,是除了Z6X外,第二热销的产品。它的卖点是无需动手全自动梯形校正、自动避障、画幕对齐。



极米也十分注重培养用户的消费心智。在2021年,极米科技选择易烊千玺作为自己的全球代言人,吸引了更多年轻消费者的目光、快速提高了品牌的知名度。这为极米巩固自己的行业地位,树立品牌形象,提高曝光率与销量都有着极大的帮助。



02

新国货千元级投影:知麻

与其他大牌比,知麻的知名度可能还没那么高,但是从2021年“出道”以来,其增速飞快,犹如投影市场上冲出的一匹黑马。根据魔镜数据显示,在淘宝天猫平台,知麻在2022年11月销售额高达3091.65万元,同比增长迅速、超过十倍,居于魔镜新升榜单第3位。

知麻对用户的需求和他们对性价比的追求做到了精准满足,并且在针对不同应用场景、在不同产品线做出了详细的划分,在这过程中积累了许多年轻人粉丝,备受消费者的喜爱。

从产品外观设计来看,知麻投影仪精巧便携,分为三个系列,设计风格各有千秋。Z系列用羊毛与金属搭配、体现了柔和之美与硬朗的平衡。D系列主打金属感外壳,不仅体现了产品的简约大方、还更有利于其散热。M系列更是家居中的点缀,其设计艺术感更强、配色选择也更丰富。

从产品性能与技术来看,为保证画质的清晰和产品的使用寿命,知麻在全系列产品中都使用了自研全封闭式光机技术,因此产品不会出现使用时间久了画面泛黄、出现黑点等投影仪消费者常遇到的痛点。除此之外,目前知麻投影仪三个系列的产品亮度均是家用级、可以满足大部分用户的需求。

从消费者舆情看,根据魔镜数据统计,在2022年10月,其正向声量率达88.65%,其中34%对知麻投影仪的投影效果持正面反馈、21%对声音音质表达肯定。然而也有部分消费者对产品的清晰度不够满意。



除了打磨产品,知麻也在产品营销上下足了功夫:在现在多元化电商的时代浪潮下,知麻打造出以抖音为核心,同时覆盖天猫、京东、拼多多、快手、小红书的营销矩阵,打通了多个销售渠道。除此之外,知麻还通过李佳琦、罗永浩等多个达人热推来撬动品牌的知名度。



知麻还在短视频平台发起#改编的广告更洗脑#的话题活动,短短一句魔性的广告台词“知麻投影好看好用还不贵”平台爆火,深入人心。



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小明投影弯道超车,靠高性价比突破重围

小明投影主打小巧精致的平价投影仪,旗下的高销量产品均为千元级价格。自2021年品牌诞生,小明投影就聚焦z世代喜好,注重产品的实用性与个性,并且凭借着萌外观、高性能和高性价比火速出圈。

根据魔镜数据显示,在淘宝天猫平台,小明在2022年11月销售额为2695.91万元,位于魔镜新升榜单第4位,其同比增长达到了473.45%。在十一月,其明星新品“小明Q2Pro智能投影仪”销售额为1,978.41万元,占总销售额高达73.39%。

该款产品机身线条流畅,黑白配色简约大气,分辨率是高清1080P,流明高达800ANSI,即使在白天环境亮度高、不使用幕布的情况下,画质也依旧清晰流畅。该产品还与米家IoT智能家居深度互联,其智能远场语音功能让用户实现直接语音呼叫、说出指令即可控制家电,省去了找遥控器一直按的烦恼。小明Q2pro还配备了多个接口,如HDMI2.1、USB3.0,这是同类型产品很少能做到的。加上Dolby专业环绕立体声,用户可以真正感受身临其境的专业观影体验。


04

总结

总体来说,家用投影仪各品牌排名还在动态变化,尚未形成稳定的市场格局。目前,新的品牌不断涌入市场、科技巨头亦跨界布局。例如,阿里推出了天猫魔屏系列,小米开发了平价的Redmi投影仪,腾讯则发布了极光投影仪系列,并内了置腾讯视频系统。像“知麻”、“小明”等新晋国产品牌销售增长表现亮眼,成为了家用投影仪市场上的“黑马”。

随着消费者需求扩张与技术的升级,家用投影仪未来发展仍具较大潜力。除此之外,家用投影仪技术仍将继续提高产品的清晰度、画质为主,注重产品的智能化、物联化,并朝着与家居融合的方向发展。在稳住现有市场份额、技术、产品、价位优势的基础上,挖掘新应用场景、响应消费者需求、并提前布局,才是品牌弯道超车的关键因素。


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