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12亿次播放量,这个体育界“盲盒”还能火多久?

2022/12/19 11:26:00

本文要点

1.在国际市场上,球星卡已经成为一门成熟且具有极强投资属性的收藏门类,还出现专业投资球星卡单一品类的机构、基金及投资人。

2.2021年12月9日至2022年12月8日,国内社交全平台有关球星卡的声量达21.81万篇,互动量高达2948.03万次。

3.受卡塔尔世界杯热度影响,2022年9-11月天猫淘宝足球球星卡销售额为33.73万元,同比增长148.09%;销量超4.26万件,同比增长182.59%。

4.球星卡就像是体育界的“盲盒”。根据抖音,截至12月9日凌晨,#球星卡#话题播放量超12.1亿次,#球星卡拆卡#话题播放量超了4841.9万次。

相信不看球赛的人,也对2022年世界杯热搜有所耳闻。12月15日,卡塔尔世界杯半决赛全部结束,即将迎来季军赛和决赛,本届世界杯还有2场比赛就结束了。



随着卡塔尔世界杯的热度升温,足球周边产品非常火爆,而具备收藏意义的,当属球星卡了。世界杯热度之下,一张印有球星照片的卡片能值多少钱?答案或许出乎你的意料。

在国内的球星卡交易平台卡淘上,拍卖价格至几万块一张的球星卡比比皆是。在“梅西最后一次参加世界杯”的噱头之下,带有梅西签名的球星卡能拍卖至41.71万元的高价。


一张画着球员的纸片,凭什么能卖出几万乃至千万的价格?为什么C罗、梅西的球星卡,价值可以从几百元到几百万元不等?球星卡的国内市场正在起步阶段,这次借势世界杯站在风口,它将上升到怎样的高度?真有收藏价值吗?收藏足球球星卡会成为一种新的文化符号吗?

01

球星卡是什么?

也许很多读者也是第一次听说球星卡,看似小众,但其实它拥有100多年的历史。

球星卡也叫集换式卡牌(Trading Cards),诞生于19世纪末的美国,是一张印有球星肖像的卡片,有些还带有球星签名。与小学生热爱的奥特曼卡牌逻辑相似,最初球星卡是烟草、茶叶和糖果等产品中附带的赠品,球迷们为了集齐喜欢的明星肖像,随后发展成为一种独特的收藏品。


目前,关于球星卡的运动类型,包含棒球、足球、篮球、冰球等运动,但关注比较多的是篮球和足球类。而对于卡的样式类型,球星卡有普通卡、镭射卡、签名卡、球衣卡等多种类型,价格与卡片稀有度、球星的名气、球星卡系列、是否带签名等挂钩。

在国际市场上,球星卡已经成为一门成熟且具有极强投资属性的收藏门类,还出现专业投资球星卡单一品类的机构、基金及投资人,而在国内,球星卡的热度在近几年也不断升温。

根据魔镜市场情报统计,近一年(2021年12月9日-2022年12月8日)国内社交全平台有关球星卡的声量达21.81万篇,互动量高达2948.03万次。



02

借势卡塔尔世界杯,球星卡销量节节攀升

国内球星卡市场虽然起步较晚,但其潜力仍不可小觑。以往国内足球卡的讨论活跃度和销售量都不如篮球卡,但本届卡塔尔世界杯期间,不光是社交声量节节攀升,足球卡的销售量和销售额都在上涨。



就目前而言,球星卡的销售分为一级市场和二级市场。一级市场即球星卡的发行公司或代理商出售的卡,如帕尼尼,多数以盒装的形式分为不同系列出售,也有以“保留清单”或“限量版”名义出售卡牌。据魔镜分析+,天猫淘宝的盒装球星卡的销售主要以帕尼尼官方旗舰店为主,对比篮球球星卡,虽然足球球星卡的销售规模较小,但近两年的销售额和销量不断提高。

受卡塔尔世界杯热度影响,2022年9-11月天猫淘宝足球球星卡销售额为33.73万元,同比增长148.09%;销量超4.26万件,同比增长182.59%。



二级市场则受到时间年份、完好程度、球星身价、球赛情况、流通数量、有无签名等等影响,再加上市场的强劲需求和资本的推波助澜,会有较大幅度的波动,基本上具有收藏价值和升值空间的高价球星卡都是出现在这里。

目前国外的球星卡二级市场交易平台主要是eBay等电商平台,而国内主要在卡淘平台,通常以二手交易或者拍卖的形式流通。据eBay平台官方公开信息,球星卡品类在ebay近六年一直保持连续高增长。在2021年,eBay平台的球星卡销售额相比2020年疫情前增长翻了两番。



在二手市场流通的稀有卡价格越炒越高,和普通的盒装系列卡的价格逐渐分化。就目前而言,要获取稀有卡,只有两种方法,一是直接花高价钱从二手市场买卡,二是拼手气在一级市场买大量盒装新卡来抽稀有卡,类似于盲盒的隐藏款。

03

直播也卖卡?体育界“盲盒”也走进了直播间

可以说,球星卡就像是体育界的“盲盒”。今年世界杯期间,直播“拆卡”也成为了一门生意。在抖音搜索“球星卡”,可以看到,球星卡直播和球星卡拆包的搜索热度非常高。根据抖音数据显示,截至12月9日凌晨,#球星卡#的话题播放量已经超12.1亿次,#球星卡拆卡#的话题播放量也超了4841.9万次。


一张桌子,搭配一个透明亚克力板材质的置物架,再加上主播的一双手以及他拿着的一叠花花绿绿的球星卡,成了诸多拆卡直播间的“标配”。

与潮玩盲盒差不多,都是开箱找稀有款,只不过换成了球星卡。除了直播开卡,有时因整箱球星卡价格较高,很少有人能直接包下,“众筹开卡”、“组团开卡”还成了卡友之间的常态玩法。



04

总结

随着体育运动文化风靡全球,以体育为主题的收藏品发展速度极快。

而世界杯早已不是一场简单的比赛,它更像一个卷起潮流经济的IP,自然也获得国内资本的青睐。国内企业在逐步尝试布局球星卡版权,如中国扑克牌龙头公司姚记科技,它在2022年初也宣布布局球星卡市场。

一系列变化证明,球星卡在中国市场的发展大有潜力。伴随更多年轻玩家进入球星卡交易市场,拍卖和收藏球星卡正成为一种新的社会风潮和文化,就像卡游的奥特曼卡牌一样:一张掌心那么大的卡,已然成为无数球迷对自己热爱的俱乐部、国家队或球员的精神依托,一种带有记忆、信念和热情的艺术收藏品。

球星卡正逐渐被国内大众知晓,而正在起步阶段的国内市场,将上升到怎样的高度,或又将迎来怎样的变化,值得我们期待!


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