作者：Hernanderz 监制：罗超

早已被众人遗忘的过气网红美特斯邦威，最近有了新动态。

在最新一期投资者交流中，美特斯邦威证实目前已尝试通过阿里旗下的速卖通开展跨境业务，并取得“初步成绩”，但否认登陆亚马逊或自主建站等传闻。

本土品牌出海，不是什么稀奇事。过去一年，跨境电商大热，尤其是在快时尚、潮流服饰这条赛道，涌现出了许多成功案例。下载量一度超越亚马逊的SHEIN目前已成功登陆多个国家和地区，今年上半年GMV超过160亿美元。下半年，拼多多也推出了跨境电商平台Temu，依靠性价比优势在北美市场杀出一条血路。

不过美特斯邦威也加入跨境大军的行业，还是让人有些许恍惚。这个一直立足线下的老网红，最近日子过得怎么样？出海大计能成功吗？

不看不知道，遭到消费者冷遇美特斯邦威日子真的一点都不好过。

财报显示，今年三季度美特斯邦威的母公司美邦服饰归母净亏损约为7.59亿元，每股收益亏损0.3元，两项数据均不及市场预期。该季度营收则录得9.68亿元，同比暴跌49.93%。历史数据显示，2020财年至今，美邦服饰的亏损不断放大，三年已累计亏掉超20亿元。

在亏损不断放大的同时，美特斯邦威的其他负面新闻也是接踵而至：比如大规模关店，以及令人震惊的欠薪闹剧。

数据显示，截止去年年末美特斯邦威门店总数已不足1600家，较巅峰时期缩水近70%。今年7月，美特斯邦威还传出缓发3个月工资，上海总部已无法正常运营的消息，并一度登上热搜。

作为曾经风光无限的“服饰第一股”，美特斯邦威在一代人的青春里留下过深刻印记。如今走到这个地步，实在令人唏嘘。

从发展历程来看，美特斯邦威的衰落和大量外国服饰品牌涌入中国市场有很大关系。

尤其是2005年前后，优衣库、ZARA、H&M和GAP等先后入华并在短时间内大规模开店，蚕食了美特斯邦威的市场份额。和这些国外品牌相比，美特斯邦威品牌定位不够高端，产品质量、设计也没有优势，很难抵挡着前者的攻势。与此同时，美特斯邦威也没有抓住电商的爆发机会，线上渠道开发严重落后，最终导致如今的局面。

如今加紧开发海外市场，走跨境路线，是美特斯邦威挽救自身颓势的奋力一搏。但能不能成功，也没有人敢打包票。毕竟中国的快时尚品牌在海外也早已杀红了眼，以拼多多、SHEIN为首的头部品牌占据大量市场份额，留给美特斯邦威的时间和空间都不多了。