作者：Hernanderz 监制：罗超

当地时间12月1日，瑞典快时尚巨头H&M宣布将在全球裁员约1500人的消息。根据该集团CEO Helena Helmersson的说法，此举旨在降低公司的行政和间接成本，是一系列组织架构改革中的一部分。

根据官方数据，H&M目前在全球共拥有2500多家专卖店，业务遍布全球四大洲数十个国家，全球员工总数超过15.5万人。从员工数量来看，此次裁员比例约为1%，裁员力度并不算大。但随着改革的深入，未来会不会出现更多人员变动尚不可知。

从最新公布的财报来看，H&M的确遇到了不少问题。数据显示，2022财年前三季度H&M净销售额为1611.2亿瑞典克朗，保持同比增长；但前三季度净利润同比下滑超30%至44.3亿瑞典克朗，其中三季度净利润更是同比暴跌88%。

考虑到疫情的影响，原材料、运输费用都在上涨，H&M一直背负着沉重的成本压力。如今利润也出现暴跌，相信是促使H&M进行大改革，裁撤大量员工的关键因素。

H&M当前的困境，和几个核心市场受到严重冲击有关。受俄乌冲突影响，H&M东欧业务接近停摆，现在也没有太大好转。另一个重要市场中国，同样节节败退。

从去年开始，H&M在中国市场的占有率、业绩就不断下滑。截止去年三季度，中国掉出了H&M前十大市场之列，单季收入暴跌近40%。值得一提的是，自此之外H&M在财报中对中国市场的具体业绩缄口不言，一度诱发诸多猜测。

可以肯定的是，在业绩下滑之后，H&M不得不调整门店布局，并多次传出关店消息。其中，位于东欧地区的227家门店大部分仍在关闭状态，亚太地区也有大规模关店的计划。在今年一季度的财报中，H&M宣布今年内将关闭224家门店。但从当前的数据看，关店规模可能远超预期。

讽刺的是，H&M集团董事长Karl-Johan Persson去年三季度曾表示，H&M集团盈利能力正在提高，并拥有强劲的财务状况和稳定的市场份额，有能力应对一切影响，“派发股息也是有可能的”。CEO Helena Helmersson也认为集团正朝着正确的方向发展，“一切都是可控的”。

短短一年之后，H&M不仅继续大规模关店，还走到裁员这一步，着实令人唏嘘。如今，H&M在中国市场的占有率不仅远远落后于老对手优衣库，甚至也被一众本土品牌和依赖电商渠道的新消费品牌碾压。甚至在国外，SHEIN等快时尚新贵都给H&M带来了巨大压力。

由于众所周知的“新疆棉”事件，H&M等快时尚品牌在中国市场的口碑跌至谷底，想重整旗鼓怕是不太容易。H&M的遭遇也给其他品牌上了生动一课，想在中国赚钱没问题，但必须要尊重消费者，更不要妄想挑战国人的底线。