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空气净化器市场暗潮涌动,海外品牌如何做到逆势增长!

2022/12/2 11:17:00

本文要点

筛选规则:2022年10月生活电器>空气净化器、生活电器>桌面空气净化器类目下销售额大于100万、同比增速超过50%的品牌。

高增长品牌归因:

  • 科技创新,产品功能升级,等离子技术引领行业变革。

  • 持续改善空气过滤功能、等离子技术避免臭氧产生,满足消费者对健康的更高要求。

  • 提升产品性价比、降低附件成本、达人合作增长产品知名度。

未来趋势:

  • 针对不同的场景、消费人群的差异化需求,进一步提升产品使用场景的多样性。

  • 除菌、病毒消除等功能将成为标配,数显、语音控制等智能化有助于提升产品的用户体验。

  • 负离子过滤技术将被等离子过滤技术代替。

随着城市现代化发展,汽车尾气排放、工业现代化废气排放、城市建设扬尘等原因导致城市空气质量恶化。随着经济的发展和人民生活水平的提高,人们对生活质量和健康的要求愈来愈高,而空气净化器的使用可以有效过滤空气中的有害物质,缓解居室环境空气质量问题。因此,空气净化器就是这样慢慢地走进全球的各家庭当中,成为很多地区不可缺少的小型家电产品之一。

据华经产业研究院数据显示,中国家用空气净化器表观需求量为18327.02万台,同比2020年上涨5.17%。对比韩国渗透率70%、美国渗透率28%,中国市场渗透率仅为2%,中国市场前景非常可观。目前,随着空气净化器的使用率不断提高,负离子除尘技术已经普及,由于空气净化器入行门槛低,产品同质化严重,但行业Top5品牌集中度仅13.41%,因此,新兴品牌和腰尾部品牌仍有较大机会。

今天的魔镜新升榜就为大家盘点2022年10月生活电器->空气净化器、生活电器>桌面空气净化器类目下销售额大于100万元的高增长品牌,看看哪些品牌正凭借特色产品快速增长?


01

Alondes单品月销超700万,专注高端家用空气净化器

作为主打等离子除菌加湿器的品牌,Alondes是10月新升榜中唯一均价近7000元的品牌,定位中高端市场,产品均价6995元。Alondes主打医用级家庭空气净化器,4.0工业级激光反馈,实时向消费者反馈空气状况,加上轻奢简约的外形设计风格,向消费者传递追求高品质生活的理念,迎合中国市场消费升级的趋势,受到中产阶级和80、90后年轻消费者的青睐。

据魔镜市场情报,在2022年10月天猫淘宝下Alondes空气净化器销售额为780.59万,同比增长184.38%。其中Alondes官方旗舰店加湿器销售额为779.80万,销售主力产品为Alondes KJ1000F-M9等离子复合滤网空气净化器,其销售额为769.89万。

这款产品采用双侧翼滤网设计、双涡轮引擎、第六代过滤系统。第六代过滤系统区别于传统的复合滤网过滤,该产品运用先进的等离子技术,等离子空气净化器借助低气压的无极灯作为低温等离子体的激发体,最大限度地在无极管区实现低温等离子体区,由于低温等离子体在能量跃迁过程中具有极强的能量平衡性,在粒子撞击中失能极少,中和过多负离子,避免产生臭氧,不会产生对身体有害物质了。



02

Aurabeat/爱乐彼专注病毒净化,热衷公益快速提升品牌知名度

据魔镜市场情报数据显示,自2022年2月爱乐彼上线淘宝平台以来,其销量稳步上升。在2022年10月达到446.60万元,在新升榜中位列第三,销售榜位列第七。

在家用空气净化器核心技术遭遇瓶颈的背景下,爱乐彼紧抓当下新冠病毒传染性强、隐蔽性高等问题,从空气过滤角度升级滤芯,利用AG+银离子技术,10分钟消灭99.9%新冠病毒,打造家用除新冠病毒空气净化器。另外,爱乐彼从公益角度出发,与政府相关部门合作,驰援上海、向华东师范大学捐赠设备等方式不断进行品牌露出,快速提升产品知名度。爱乐彼产品经过一线实践检验,也快速获得消费者认可,爱乐彼家用空气净化器销量也快速提升。


03

GA有何魅力,上线第三月销售额就过百万

加拿大品牌GA,2022年8月推出新品GA L3 Pro空气净化器,同时GA品牌也正式入驻淘系平台。据魔镜市场数据显示,在天猫淘宝平台,GA2022年10月销售额为104.19万,位于魔镜新升榜单第10位,GA L3 Pro空气净化器单品销售额位于第25位。



GA L3 Pro 空气净化器看准中端市场,产品均价为3,427.32元。面对产品功能同质化的现状,该单品从性价比和宣传上发力:性价比方面,GA L3 Pro采用等离子净化,同价位其他产品基本采用负离子净化,GA L3 Pro净化能力更强;在宣传方面,GA持续在各大互联网平台进行产品测频曝光,快速提升产品影响力。同时,在滤网设计上将传统方形改为圆形,增加空气与滤芯接触面积,加上等离子技术,让空气过滤更为有效。另外,GA滤芯可使用周期更长为10-12个月,其他品牌滤芯使用寿命一般为6-12月,且 GA滤芯价格更为便宜,单价约为386元。因此GA凭借性价比优势,以及后期维护成本更低,加上在各大社交平台的产品测评,快速获得消费者认可。


04

总结

随着国民收入不断提升,健康理念也不断深入人心,健康意识不断增强,家用空气净化器得到消费者青睐。在经过疫情影响后,部分产品开始着重打造病毒消除功能,逐渐获得消费者认可。随着居民消费能力提升,消费者逐渐追求更高品质的产品,更加高端、功能更加先进的空气净化器也获得消费者的关注。

上一代空气净化器多为负离子技术过滤,成本相对较低,在中低端市场占比非常高。由于其工作原理,工作时会产生负氧离子,过多的负氧离子会产生臭氧,超过一定浓度会对人体有害;新一代的空气净化器多采用等离子技术过滤,工作过程中不会产生臭氧等有害物质,但由于技术难度大、成本高,所以目前多配置于高端产品上,但随着人们消费认知和水平的升级,也愿意为其买单。目前等离子空气净化器正处于起步阶段,top品牌集中度不高,产品本身具有较强的溢价能力,新品牌和腰尾部品牌有望破局。

此外,智能家居能提升人们的生活幸福感,如智能识别有害物质、智能数显、语音控制等等功能逐渐成为加湿器品牌技术设计的关注点,手机远程操控以及数据采集让健康更加透明。实际上,空气净化器功能多样化、智能化热潮出现的背后,是消费者在满足了基础的空气净化功能后,对空气净化器提出了更多更高的要求。未来,等离子空气净化器能否保持增长态势,还需市场来检验。


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