千呼万唤，中国影迷终于等来了“《阿凡达：水之道》国内定档12月16日”的消息。对影迷来说，这算是年底的一件大喜事；对影院来说，终于可以在苦撑多日之后盼来票房的回暖。但仅仅只是一部大片，还无法撑起干涸已久的中国电影市场。

电影业现在到底有多惨？来看一组数据。据灯塔专业版显示，今年整个10月国内总票房产出只有21.41亿，相比去年同期的75.78亿直接蒸发了50多亿。在全国有一万多家影城和七万多块银幕的情况下，这样的票房产出量，折算到单个影城、单块银幕的收益，结果可想而知。

电影院的死去，已经成了比新片上映更为频繁的新闻。2022 上半年，至少有 22 家影院宣布闭店停业，涵盖大地影院、百老汇、中瑞大地、万象影城等 13 个影院品牌。另据企查查数据显示，2019 年至今，国内影院相关企业共注销吊销 3500 余家，其中今年上半年便有 426 家。

越来越多的电影院为了自救，开始干起和电影无关的买卖。几天前，成都的一家影院宣布提供午休服务。只需要花不到20元钱，就可以享受影院的真皮沙发，外加一幅眼罩和一杯热饮。此外，剧本杀、脱口秀、电竞和世界杯观赛……电影院纷纷使出浑身解数，希望在惨淡的票房外再找一条“活路”。

事实上，国内的影院早就陷入存量市场竞争。2014年至2021年，一线城市影院上座率从18.4%下降至10.2%；二线城市也从15.4%降至9.3%。全国的影院数量、银幕数量在增加，观影人次却没有太大变化，导致了影院上座率下滑，部分影院陷入生存危机。

其次，疫情造成的冲击已经是不争的事实，但比这个事实更要命的是，疫情打破了观众去影院观影的习惯。长久不去影院看电影后，观众发现对自己的生活娱乐并没有产生太大影响，久而久之，看电影就已经不再是人们娱乐的选项之一了。

而且，电影在内容生产上的空白和萎靡，也让人们越来越没有走进影院的欲望。海外大片受审查等因素无法进入内地，能够上映的都是一些从成本到制作都相对普通甚至粗糙的片子，这从某些电影海报做得像PPT初学者的作业，却也能够顺利定档，就可见一斑。

如今，人们对看电影的需求越来越小了，电影在大众眼里，正逐渐去娱乐中心化。人们可以选择剧本杀、KTV、露营或者撸串，从娱乐层面而言，可以取代电影的项目太多了。虽然电影院里的放映技术在不断升级，但电影院逐渐失去了本身的功能性。

寒意早已传递到了每一个电影从业人员。资本加速撤离，影院接连倒闭，人才纷纷流失，种种压力都在挤压这块本就所剩无几的蛋糕。在这种背景下，阿凡达2的上映，对电影院而言更像是一剂肾上激素，或许它可以让影院挺到过年，但萎靡的电影市场，绝不是靠一部影片就可以拯救的。