文/李大地

看世界杯的朋友，一定被这三家中国公司广告念念不忘，一条是同时出现梅西和姆巴佩的蒙牛广告，一条是扯着嗓子各种喊的BOSS直聘沈腾广告，但最吸引眼球、有争议的还是海信在赛场上打出的“中国第一，世界第二”的广告。 

懂一点广告法的都知道，“第一”“最”等词汇，是我国广告法中明令禁止的，然而海信在这方面耍起了小聪明，把广告赞助给了世界杯主办方，而不是直接在国内打广告，央视或其他平台转播世界杯，免不了就要把海信的广告也带上，总不可能因为海信一个违规广告就不转播了吧？

不得不承认，论精明，或者说耍小聪明，还得说我大海信这样在国内、国际上最新摸爬滚打出来的企业。估计海信老板看球时看到自己的广告，都会得意地笑出牙花子，比中国队出线都高兴。

可是，如果说能在广告上打个擦边球，吸引一下眼球，博取一下关注，还能勉强算是精明的耍小聪明，那“中国第一，世界第二”就涉嫌吹牛甚至虚假广告了。

国产家电，在世界上都是有头有脸的存在，这一点毋庸置疑。可什么时候轮到海信“中国第一，世界第二”了？必须要打一个大大的问号。目前可以搜索到一条引用数据平台奥维睿沃的数据，称“海信电视1-10月全球出货量达1960万台，同比增长18%，跃居世界第二；国内1-10月出货量同比增长30%，出货额市场占有率达25.19%，拉开第二名超8个点。”该条消息就在前不久放出，且很奇怪地用了1-10月数字，似乎就专门为海信世界杯广告量身背书的，要知道正规报告通常都是按季度统计。

有意思的是，这个奥维睿沃的母公司奥维云网，竟出现在了小米的报告中，号称截至今年2季度，小米电视出货量已连续14个季度中国第一，稳居全球前五。这是出自同一机构的自相矛盾的数字，莫非又是谁给钱谁第一？

再看另一家平台群智咨询的数据，小米同样始终是国内第一，海信有所增长但始终位列第二。小米电视虽然因开机广告被持续吐槽，但因为便宜，始终在国内销量领先。

再看全球总份额，从销售额看，根据国际市场调研机构Omdia数据，2022上半年，三星、LG、TCL分别以31.5%、17.4%、8.7%，位列前三，海信和索尼以8.2%和7.4%份额位列四五。

从销量看，则是三星、LG、TCL、海信、小米依次位列前五，市场份额分别为21%、12.3%、11.1%、9.5%、6.4%。可以感觉到三星、LG、TCL等具备面板生产能力的企业，在全球市场竞争中更占优势。与海信所谓的“世界第二”存在较大出入。

其实，海信是一家颇具实力的家电企业，能做到中国第二、全球第四，也是相当不容易的，且确实在今年以来增长较快。可偏偏在此时，非要把自己打肿脸充胖子，说自己“中国第一，世界第二”，并且动用了耍小聪明的不光明正大的手段，在世界杯赛场上用中文广告吹牛加忽悠，着实令人不齿。