年过半百，李国庆重新出发

放下体面，有过抢章夺权的阳谋，现在连当当都已经无法满足李国庆的野心。

近日，在2022搜狐财经峰会“星空下的对话”上，李国庆对外透露了自己的下一步计划。

“我想在兴趣电商再搏一把，三年前我吹牛说要做一个超越当当的公司，现在还有一年半，有紧迫感，还有戏。我这个兴趣电商的名字叫响珰珰。”

以前吹过的牛要做到，但是要超越当当的100亿市值，很容易让人觉得李国庆是在异想天开。

不过，李国庆的名下确实有一家叫做“响珰珰”的公司。

这家公司全称为北京响珰珰网络科技有限公司。爱企查显示，该公司于2022年7月25日成立，法定代表人正是李国庆本人。

此外，该公司的招聘岗位中涉及直播运营、微信运营、传媒等工作岗位。

这不是李国庆被当当扫地出门后的第一次创业。

“庆俞年”大戏过后，李国庆不得不放弃当当，站上了新的起点。

2019年6月，李国庆开始进行第二次创业，这次依然选择了图书方向，创立“早晚读书”，试图进军知识付费领域。

李国庆对早晚读书报以很大的希望，他表示希望用三五年走完当当十九年走过的路。

这注定了不是一条好走的路。当时知识付费领域，已经有罗振宇和樊登这样的例子，分食蛋糕的参与者不在少数。

数据显示，2019年，早晚读书的总下载量为53万，2020年预估下载量为15万。

没有内容沉淀、没有用户认知，匆匆上阵的早晚读书在市场压力下，表现不如预期。

2020年，李国庆首次走上淘宝直播间，向大家介绍早晚读书的功能和内容生态。直播中，李国庆还以拍卖自己的一个小时为噱头。

但是，这场直播的最终成交额甚至不足20万。

2021年，李国庆转战抖音直播间。开播前，李国庆连续发了8条预热视频，还有郭德纲、余华等的造势。其中，凡客陈年亲自来到直播间为李国庆助阵。

结果是李国庆力推的读书卡销量仅为369件，还没有陈年带来的45元一件的T恤卖得好。

在当当栽过跟头、踩过坑，李国庆自以为自己多年来的创业经验和资源会受到市场的热烈反响。

但无论早晚读书承载了李国庆多少东山再起的渴望，吸引人们来围观的也不过是当年的那场闹剧罢了。凑热闹的看客居多，愿意买单的寥寥无几。

年过半百，兴趣电商能帮助李国庆翻身吗？

少年心，鬓如霜，还能创辉煌？第二次创业，李国庆没能找到这个问题的答案。再次叩问未来，这一次，李国庆依然在寻找方向。

网红庆子的创业路

走入带货直播间重新创业，也许是李国庆做兴趣电商最佳的切入点。

日前，李国庆在直播间透露，自己过去一年带货收入1500万，养活了100多人。

赚的钱全部用来养活早晚读书和直播公司，李国庆表示自己没揣兜里一分钱。

目前，李国庆的抖音粉丝量为266.7万。虽然粉丝体量不大，但是一年卖出2个亿的酒，累计直播超过100场。

在成为抖音酒类垂直领域的头部主播之前，李国庆也走过不少弯路。

2020年，罗永浩为了还债入驻抖音宣布开始直播带货。对此，李国庆表示，“如果一个企业家做自媒体、挣广告费或带货，我觉得很荒唐。”

那时的李国庆还端着企业家的架子，沉浸在凭借早晚读书重头再来的豪情壮志中。

因此，迈入抖音直播间的李国庆一心为早晚读书做宣传，一场直播下来半个小时都在讲创业故事，商品讲解也过于一板一眼。

被现实教做人的李国庆渐渐放下了企业家的身段，放下了体面。

一年左右的时间过去，李国庆就主动跑到罗永浩大楼去参观，并正式开启直播带货生涯。

“什么企业家啊，如今的我，企业没了，家没了，叫我庆子。”可能当李国庆重回当当无望，二次创业又不见起色的那一刻，才真正理解了罗永浩的辛酸和无奈。

不知道李国庆是怀揣着怎样的心情跑到罗永浩的大楼学习，同样也不知道他是怀揣着怎样的心情，在直播间说出只是看不惯直播行业太多假货了。

从一开始的处处碰壁到逐渐掌握诀窍，从酒类类目一哥到成立直播公司，在兴趣电商的广阔天地里，李国庆的后半生重新找到方向。

坦然接受时代变了，李国庆没有固执地坚持自己的老本行，果断转身做起了网红主播。

敢于追逐新的行业红利，这也是李国庆的直播事业越做越红火的重要原因。

和李国庆一样，搜狐创始人张朝阳也没有抱着上个时代的辉煌怨天尤人。享受推导公式的乐趣，搅动风云半生的互联网大佬不想躺平。

最终，当当网创始人成了一名网红主播，搜狐开创者成了一名物理老师。

虽然那个黄金的时代过去，我们发现第一代互联网大佬们还在拥抱时代变化，在各自的领域里面怡然自得。

第一代互联网大佬和时代一起进化

互联网的第一个大时代已经逝去了。

不止是李国庆失去当当，伴随着马云、黄峥、刘强东等的隐退，互联网尤其是电商行业已经产生了变革性的变化。

有人渐渐隐退于江湖，有人还在直播间活跃，这是时代给予的新机会。时代和第一代互联网大佬们同频向前。

经过二十多年的发展，社交电商、直播电商、短视频等赋予了电商更多的内涵。第一代淘宝、京东、拼多多的货架电商模式，被定义为传统电商。

但是现在的电商行业已经不是简单的一句货架电商就可以概括的了。

传统电商时代，当当以B2C模式成为中国最大的网上书店。但当流量和话题环绕的时候，当当却失去了它应有的发展速度。

现在的当当比不上京东的读物体验，没有淘宝的庞大客群，也没有拼多多的价格优势。

第一代传统电商的时代已经过去了，淘宝、京东还是拼多多都不再是纯粹的货架电商。

淘宝和抖音的边界逐渐模糊；京东不断强化一体化供应链的优势；拼多多扎根农业，深入工厂产业带，行业从彼此竞争演变成优势互补。

传统电商和兴趣电商逐渐走向成熟和融合后，会迸发出更大的价值，而时代中的我们，将会获得更好的体验和更大的机会。

作者 | 月涯