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特步发布“双11”战报,线上同比增长约30%

2022/11/14 19:39:00


文/八真

出品/节点财经

“双11”刚过,特步便迅速发布战报。

围绕消费新需求、新场景和新活力,特步2022年“双11”战果赫赫。

截至11月11日 23:59:59,集团累计线上成交额9.1亿元,同比增长约30%。

其中,特步主品牌累计销售7.9亿元,同比增长23%;京东销售同比增长约95%;跑步品牌同比增长超85%。

按产品划分,特步儿童同比增长37%,索尼康同比增长95%,迈乐同比增长184%,帕拉丁同比增长53%。

而就在11月6日举行的背景马拉松赛事中,特步也是最大赢家。

男子组冠亚军阿奴拜克·库弯和杨春龙,穿的正是特步160X3.0 PRI和特步160X3.0。这为特步跑鞋打了一组硬核广告。

事实上,近年来通过赞助各大跑路赛事和发力跑步科技,特步跑鞋取得了较大进步,并带动业绩持续上升。

2022年前上半年,其营收和净利润分别增长37.44%、38.42%至57.13亿元、5.9亿元。

不过,2022上半年特步存货周转天数达到106天,同比增加27天;截止到6月30日存货额为23.1亿元,同比增加111%。而第三季度的的存货周转天数到了135天左右。

库存数据的飙升,呈现出特步产品走货慢,销量滞后等问题,这也导致资本市场对特步有所警惕。

值得注意的是,2021年8月,特步推出第五个五年规划:到2025年,特步集团的营收目标是240亿元人民币。其中,特步主品牌的营收目标是200亿人民币,年复合增长率超过23%;新品牌的营收目标是40亿元人民币,年复合增长率超过30%。

面对白热化竞争加剧,消费疲软,短期红利退潮,特步的挑战还是有的。

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