互联网

首款Web3手机广告荣登央视 重新定义科技以人为本

2022/11/14 15:17:00

进入2022年,手机行业面临着增长下行等诸多考验。相较于过往全渠道、全媒体的地毯式广告轰炸,如今社会化精准营销与创新玩法更加青睐。不过,作为全球首款Web3手机METAVERTU却逆势登陆央视,凭借超前的视觉影像以及科技以人为本经典致敬,引发了广泛关注。

近日,VERTU手机持续亮相CCTV-1《新闻联播》、CCTV-13《新闻30分》开播前的黄金广告时段。此举向外释放明确的信号,作为定位奢侈品品牌手机,VERTU手机意在借助央视天然的圈层资源,持续聚焦高质感高价值人群,推动品牌的精准圈层拓展,向外界诠释“人文科技”的魅力所在。


新品广告登陆央视,VERTU聚焦高圈层价值渠道


在新品广告视频中VERTU手机与陨石、天空为核心元素出现,呈现在用户眼前的,是一种不言而喻的科技感与质感。在视频最后,还打出了“科技以人为本”的口号,显然是在致敬母公司诺基亚的经典广告语。这种非功能宣教式的表达,更能够凸显VERTU手机融合科技与艺术的人文科技魅力。

当下,双十一购物热潮涌动,各大手机品牌无不将营销主阵地聚焦在社交媒体平台。VERTU手机却为何逆势登陆央视?事实上,当下国内手机品牌的产品定位同质化严重,用户群体持续下沉。在高端产品上,目标人群能够选择的可代替性产品屈指可数。正是基于这样的洞察,VERTU手机高调亮相央视黄金时段,也是看中了央视天然高质感高值人群的资源,推动品牌的精准圈层拓展。

在触达之后,能否做到与精准圈层人群的共情共感,这是洞察目标群体消费需求的重要前提。

在新品推出之际,VERTU手机没有落脚于功能的展现和品牌代言人的背书,而是喊出母公司诺基亚最为经典的广告语——“科技以人为本”,通过“重温经典”的方式,快速唤起目标人群的情感共鸣。广告片的精神内核与高价值人群圈层的价值追求拥有高度的契合。

从此次广告宣传片中不难看出VERTU手机其实传达出两点信息一是告知新品上市,另一则是体现出高端奢侈品手机对于探索科技未来的愿景。VERTU手机通过自身创新价值的聚合,实现与高价值人群圈层进行精准链接,相信在当下的竞争红海中快速崛起。


Web3.0技术上升周期凸显 技术革新不忘拥抱政策

从当下的营销来看,众多品牌们习惯掀起一股股怀旧营销之风。当打出“科技以人为本”口号,拥有诺基亚血统的VERTU手机,也很容易被认为是在走情怀消费的路线。

然而,如果只有品牌包装的升级,却没有创新的技术和过硬的品质,即使消费者愿意为了情怀买单,这种消费必然只是短暂难以持续的。自1998年成立的VERTU,可以说是手机市场的老玩家。但是,在瞬息万变的市场竞争中,其不仅能够一如既往保持着高端手机的稳固地位,而且在产品创新与技术创新上同样可圈可点。

近几年来,Web3.0技术成为最炙手可热的话题。基于Web3.0技术的METAVERTU手机顺势而生。从全球范围内,Web3.0手机已经受到科技公司们的重视。区块链技术公司Solana Labs 子公司推出一款名为SagaWeb3手机,HTC 发布了一款专为自身元宇宙系统设计的手机,初创公司Nothing则推出了同样主打 Web3技术的Nothing Phone 

全球科技开始公司纷纷押注Web3手机,用户会为此买单吗?

有数据显示,全球有近 70 亿人使用智能手机,超过 亿人拥有加密数字资产,而且这两个数字都将继续增长。Web3手机在安全性、速度、访问和应用使用等方面,都有有着颠覆性的体验, Web3升级周期正在形成。这是技术创新者们的普遍共识。

对于Web3手机的未来前景 VERTU中国负责人指出,“我国从2019年开始在顶层设计上,已经明确要把区块链作为核心技术自主创新的重要突破口,无论是保护网络个人数据隐私、加强平台反垄断,还是抓住下一代互联网发展机遇,都有着极为重要的意义。来自政策层面的支持,也必将推动产业规模的快速增长。因此,推广Web3.0是符合国内政策方针规范要求。对于Web3手机这样符合政策的新事物,相信国内也将持更加开放的态度,从而推动技术的持续创新。

手机行业越来越内卷的当下,品牌能否避开红海白炽化竞争,在高端手机路线上树立起标杆;对于高价值人群来说,能否享受到多样化的消费选择与品质体验,两端都显得愈发迫切。

VERTU新品WEB3手机METAVERTU迎接新技术浪潮的过程中,通过技术与营销创新,把高端价值的美好诉求落在每一个产品细节之中,实现了以聚合价值的方式来锁定高价值人群。目前,数据显示,METAVERTU全球预定量突破20万,成为了深耕科技以人为本价值主张成功典范,也证明了Web3手机发展的巨大潜力


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