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转转也换LOGO了, 这是在效仿小米?

2022/11/8 18:05:00

编辑 | 于斌

出品 | 潮起网「于见专栏」

俗话说:牵一发而动全身,一子落而满盘活。对于置身事外的网友来说,互联网大厂更换Logo的小动作可能已经司空见惯,至于其中实际意义几何,可能大多数人并不理解。

入坑?转转换了个Logo

对企业来说,Logo即使是微调,对于所传达的品牌理念、价值定位却是意义非凡,甚至可以改变企业的发展命运。

近两年最知名的例子便是小米。

在2021年春季发布会上,小米正式公布其全新Logo,不过这款新Logo在多数人来看似乎只是从原版的偏直角改为了纯圆角,但是据官方却花费了200万重金,因此在当时备受争议,不少网友甚至调侃说:小米新Logo最适合做视力表……

但雷军却不以为然,甚至在一年后还专门发微博纪念小米更换Logo一周年,字里行间透露出对小米Logo升级实际价值的肯定。无独有偶,小米之后,爱奇艺、钉钉等企业先后更换了新Logo,改动均不大。

昨日又传来了转转“入坑”Logo换新的消息。

饶有趣味的是,转转发布的全新Logo,同样也是跟小米新Logo的设计团队原研哉工作室有关,是原研哉的徒弟大黑大悟操刀,而且是同样的配方——在原有的基础上小改动,去掉了此前之前“转转熊“形象上的“发条”,并在剪影的基础上融入了转转拼音的首字母“Z”。

可以看出,转转此举与一年前的小米如出一辙,因此再次引发网友的热议,有网友称这是“生吞活剥“地模仿小米,有网友也调侃称,转转这波向小米学习的操作看上去有点儿“二”……

不过,转转同样不以为意。

通过转转集团在品牌焕新暨战略升级发布会上透露出的信息来看,更换Logo是转转宣布全新品牌形象,并对公司发展战略、产品服务等进行重要升级的一部分,而无论是对于转转,还是对于二手交易、循环经济整个产业,都可谓意义非凡。

对此,转转集团CEO黄炜也在发布会上生动地分享了他的理解,以及转转未来的升级方向:从经营理念、企业定位、发展战略、产品服务等多方面重塑行业价值、践行企业使命。

换Logo既要看表面也要看内涵

正如小米一样,表面看起来只是简单的、形态的改变,更背后是内在的、精神气质的升级,以及传导出的东方哲学思考:科技越是进化,就越接近生命的形态,要具有生命感Alive。

同时,品牌换新的背后是一套企业如何适应新的竞争趋势和商业环境的思路和系统性解决方案,其中包括了制定新的品牌定位和商业策略、重新定义品牌的意义系统和视觉系统等工作。

回到转转。早年间,人们对于转转的印象是:这是一家聚焦二手闲置物品交易的电商平台。但似乎从成立至今,转转一直在试图打破这种固有的认知。

黄炜介绍说,从2015年创立至今,转转在一度不被理解甚至带有偏见的环境中成长起来。而且,这种偏见是多方面的,一是消费者对于二手物品品质、交易环境、产品安全性的担忧,甚至对二手交易平台的商业模式带有偏见。二是从行业而言,二手物品交易的价值被低估,普罗大众一般只是关注单次二手交易本身,对其认识也难以上升到循环经济、低碳环保的高度。


而且,在2020年底,转转集团就将“让世界因流转更可持续”写进企业使命,着力打造国内领先、国际一流的数字化履约服务平台,推动更多闲置资源有效流转的价值重塑。

黄炜在发布会上,通过生活中的很多实际例子,说明我们人类赖以生存的自然环境,正在悄然发生变化,甚至即将面临气候危机。他坦言:“世界不断变化特别是带来越来越多挑战后,我们认识到气候危机其实跟我们每个人都息息相关。而转转一直在思考的企业价值,也正在于此。”

实际上,黄炜的说法并非耸人听闻。

据了解,全球整个碳排放量是每年510亿吨,如果按照不同类别归类,其中生产和消费以及这一过程中消耗的能源会占全球每年碳排放的31%,可谓占据了大头。不过,也正因如此,人类落实绿色环保、追求低碳生活也才有了足够的空间,也因此成为一种不可阻挡的趋势。

在黄炜看来,越来越多的企业正开始加入到践行绿色消费的大潮,并将ESG (环境、社会和公司治理)列入公司发展规划,这对循环经济产业而言是十分积极的信号。为此,转转集团也迎合时代趋势,开启转型升级,推出新的品牌和Logo。

通过转转集团焕新Logo的背景和寓意,也足以对其经营理念的升级窥见一斑。据了解,转转Logo焕新前,转转特意联系了原研哉工作室,在原研哉先生力荐下由其徒弟、新锐设计师大黑大悟先生亲自“操刀”全新的转转品牌视觉系统。


而转转新Logo,在以前“转转熊”剪影的基础上融入了转转拼音的首字母“Z”,而熊耳与熊头的圆形元素组成了卫星轨道的形象,正体现出循环往复的概念;Logo中间位置呈现37度倾斜的“Z”,既像转转质检报告的印章,又像英文单词“NEW”的首字母,代表全新的二手生活方式。翻译成更直白的理解,就是用严格的品质管控,开启全新的生活方式。

除此以外,转转全新的品牌形象升级,还秉持着Valuable Circulation(有价值的循环)设计理念,并在向外界传达更深层次的“循环”价值。这种价值更是多维度的,转转所倡导的循环经济,除了为终端用户带来短期价值外,还能为社会、为自然环境创造可持续发展的巨大价值。

除了Logo,转转的品牌口号也升级为:二手拯救世界 (SAVE THE MONEY.SAVE THE WORLD)。

可见,转转的品牌升级同样并非只是Logo的小小改动,其背后不仅展现了转转助力循环经济发展的决心与信心,也体现了转转‘勇胆’、‘热血’和‘敢于打破偏见’的品牌个性。”

多维度升级,长期坚持不追热点

实际上,通过转转多年的发展轨迹不难看出,其早已在践行循环经济发展发展的理念与使命。只是,在其品牌升级后,追求闲置物品循环、流转的效率、质量,也将成为转转未来发展的核心驱动力,甚至是其值得长期坚守的价值愿景。

在战略落地上,转转也确实有着这样的决心与魄力。例如,此前,转转集团已在业内首创针对手机3C商品的质检、质保及售后服务,随后逐步拓展至更多品类,建立起线上、线下有机融合的履约服务体系,目前已经搭建700人规模的上门工程师团队,在过去一年多的时间里完成了700万单的服务。

更值得一提的是,转转目前支持在150多个城市上门回收包括手机3C在内的闲置物品;并在全国50城开设了近200家集回收、零售、寄卖业态于一体的转转品牌门店。与此同时,黄炜在发布会上还宣布,转转品牌门店业务自发布会当日开始,面向全国开放加盟,进一步壮大加入循环经济事业,真正打通了二手交易服务的最后一公里。

除了产品和服务,转转也在优化和丰富多品类来扩宽发展战略。除了早年重点发力3C电子产品、快速在行业占位外,转转还瞄准了二手时尚这一赛道。在转转集团这次的品牌升级发布会上,黄炜宣布已完成对国内知名循环时尚生活方式平台——红布林的1亿美金战略投资。

据悉,红布林是循环时尚生活方式电商平台,覆盖全品类时尚商品,2000+品牌,为用户提供时尚单品买卖一体化的全链条标准化服务。而作为女性时尚与奢侈品二手交易的聚集地,红布林占据着国内二手流转中,品类规模最大的高端时尚用品的市场。

很显然,红布林与转转定位虽不尽相同,但是经营理念却不谋而合,而且都是有服务的C2B2C模式为主。

「于见专栏」认为,转转此时对红布林进行战略投资、重金加码,无疑是出于其品牌战略考量。与此同时,也折射出一些信号:一方面说明转转十分珍视循环时尚经济的垂直品类价值;此次合作后,二手时尚商品的引入会让转转平台的品类更加丰富。另一方面也透露出,转转对于循环经济产业的十足信心。

而所有这一切也正是转转从传统互联网公司向循环经济产业公司转型升级的一个最好注解。

结语

勿以善小而不为,所有的伟大都始于渺小。

近年,“长期主义”这个词语经常被提及,将其放在二手交易市场,也或许更应该被提倡。正如黄炜所言,使命是做出决策的驱动力。比如转转此前的品牌主色调是红色,但这次新的包装盒设计制作时,最终决定放弃红色。虽然其产品包装或许不再像之前那样鲜艳显眼,但是却减少了对油墨的使用。

很显然,不论是效仿小米换Logo还是放弃红色,这都是转转从小处着手,在传达一种简约、简单的生活方式,以及让循环流转更加环保健康的发展理念。对于个人用户而言,这或许只是节约社会资源、减少浪费污染的一件小事。但是于转转集团、循环经济产业而言,却如同涓涓细流汇入大海,影响深远,甚至可谓利国利民。

所以,转转这个Logo换的值吗?


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专家介绍

中央国际广播电台《新财富时间》连线嘉宾,江苏电视台财经评论嘉宾,国家域名注册服务监督员,美国格理集团专家,美国格尔曼集团专家,《中国经营报》、《证券日报》、《人民网》、《法治周末》、《南方都市报》、《每日经济新闻》、《新京报》等媒体采访嘉宾,研究方向:互联网、通信、手机、家电、移动互联网、电子商务。QQ&微信:117821818
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