今年淘宝双十一的战役，已于昨晚（10月24日）在李佳琦、罗永浩这两大头部主播的直播间打响了。

和李佳琦号召“所有女生”所不同的是，罗永浩的直播间定位于服务“所有男生”。此前他就在直播预告中透露，此次双十一的选品特意为平时不太会购物的男性们准备，“双十一男人们的需求该有人管管了”。

其实，从此次罗永浩高调宣布进军淘宝直播中，不难看出淘宝想在双十一进入第13个年头后做出一些改变。“女性＞小孩＞狗＞男人”，这是在消费行业一直流传着的鄙视链。而像淘宝、天猫这样的传统电商平台，自诞生第一日起，就是女性消费者的天堂。

但当网购进入第24年、双十一进入第13年后，网络消费愈发疲软、直播增长日益放缓的传统电商们，将目光瞄向了男性消费者。

当想要变得更“MAN”一些的淘宝，遇见了粉丝构成中男性占比达73%的罗永浩，二者自然一拍即合。在天猫首播当晚，罗永浩推出的商品也确实主要围绕男性需求。如手机、显卡、电脑、新奇特数码产品、大牌运动鞋服和大牌酒水等。反观李佳琦直播间，依然是一如既往的护肤美妆产品占据大壁江山。

那么，打着满足男性消费者需求的罗永浩直播间，是否撬开了男性消费者的钱包呢？好像还差得远。

来自交个朋友官方的数据显示，罗永浩的淘宝首播当晚累计观看人数2600万，直播间粉丝增至253万。据上游新闻估算，罗永浩首次淘宝直播带货总额约为2.1亿元。而另一边，李佳琦在为时近10小时的直播中，吸引了4.56亿人次场观人数。截至当晚23:59，李佳琦直播间共上架约291个商品链接，预估带货总额约为132亿元。

也就是说，罗永浩在今年双十一首播中的带货金额，仅仅只是李佳琦当天战绩的零头。莫名觉得有点心酸。

更惨烈的对比还有，一款售价760元的精华同时上架了罗李二人的直播间，但该产品在前者的预订量不足100单，在后者的直播间则超过了5万单的预订。就连罗永浩一直引以为豪的3C带货也遭遇了滑铁卢。如PICO 4 VR一体机的预订量仅有100多单，一款售价4399元的笔记本电脑也仅有38人下单。

看来，不管是罗永浩还是淘宝，想在短期内扭转传统电商的男女消费力失衡，其实很难。毕竟，罗永浩直播间的男粉丝们，大多是为情怀而买单，但情怀总有消费完的那一天。急于求变的淘宝系固然可以通过跟罗永浩、俞敏洪这样定位更偏中性化的流量主播合作，通过3C数码、农产品等品类，为男性消费群体打开一个缺口，但想要就此寻求一个新的增长点，可能是异想天开。