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苏宁易购宣布与美团达成战略合作

2022/10/24 10:23:00


苏宁易购宣布与美团达成战略合作,成为正式入驻美团平台的首家家电3C品类大型连锁品牌。据了解,消费者登录“美团”或“美团外卖”APP搜索“苏宁易购”,即可下单购买手机、电脑、生活家电类产品,最快30分钟送达。

市场将这一次合作,称之为“意料之中”。

作为线上线下深度融合的模式——消费者通过线上交易平台下单商品,线下实体零售商通过三方或自有物流执行配送上门的服务,即时零售正在成为美团京东阿里等电商巨头争抢的新风口。

而苏宁易购虽然同为电商市场主流玩家,身处第二梯队,但由于自身近两年经营出现流动性危机,几乎可以说没有资本独立参与这场即时零售的竞争中,与头部合作,也就成为唯一路径。

苏宁易购2021年财报显示,该年,公司录得营收1389亿元,同比下降44.94%,扣非前后分别亏损432.6亿元和446.7亿元。到了今年,情况也未能得到好转。2022年Q1,苏宁易购录得营业收入193.7亿元,归母净利润-10.29亿元,同比仍大幅下降。这也导致了在今年5月份,苏宁易购戴帽“ST”。

活下去成为了苏宁易购的第一要务。

尤其是保线下。在即时零售选择与美团进行合作,也正是苏宁易购以期通过接入美团外卖,实现线下门店的创收转化。

根据智研咨询公布的数据,自2015年以来外卖行业的市场格局已经从最初的三分天下,逐渐走向“黄蓝”的双极竞争。这其中美团外卖的市场份额持续攀升,截至2020年占据中国外卖市场份额的69%,较2019年增长了5%;饿了么占中国外卖市场份额的26%,与2019年持平;百度外卖/饿了么星选占国内外卖市场份额的4%,与2019年持平。

可以看到,凭借餐饮这一切口,美团在即时零售的上半场竞争中已经占据了较大优势,跑通了从0到1的商业逻辑。

苏宁易购的入驻,则很有可能成为大家电板块的品类补充。这个布局方向也得到了苏宁方面的证实,相关负责人表示,苏宁易购充分发挥供应链优势,美团闪购进一步丰富平台供给,探索空调、冰洗等大家电即时配送服务模式。

显然在双方的谋划中,美团为苏宁提供数据、入口、配送等技术、流量支撑,苏宁为美团闪购业务补充3C、家电等优质SKU,扩充即时零售的品类版图。

/电解液

出品/节点财经


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