2022年，东南亚经济受到疫情反复影响，GDP发展仍在恢复期。家用电器由于先前疫情管控的缘故，线下销售受到一定的抑制，小家电则因市场需求不同而表现分化。而随着越南人民生活水平的提高，对厨房电器尤其是小厨房电器的需求不断扩大，有较大潜力。下面，我们将基于魔镜Oversea平台中的Lazada越南站数据，对小家电类目下的小厨房电器市场作简要盘点。

从小厨房电器的市场规模来看，越南在近一个滚动年（21年9月-22年8月）Lazada平台的整体小厨房电器销售量合计达到129.3万台，总销售额达2.9亿元。

接下来，我们通过榜单看看近一个季度（6-8月）小厨房电器下15个细分类目的市场表现，可以发现：

• 食材预处理电器（Food preparation）的销售额最高，达1466.9万，环比增长64.9%，其次是空气炸锅和榨汁机；

• 增长方面，环比高增长的细分类目主要为咖啡机（119.2%）、电蒸锅（229.5%）和烤面包机（112.3%）；

• 聚焦到品牌，越南本土品牌UNIE、韩国品牌LOCK&LOCK以及荷兰品牌飞利浦常出现在各细分类目的销售额TOP3品牌中。

总结

随着疫苗普及、病毒减弱，疫情基本呈现全球常态化，东南亚经济尤其是越南也已有向好趋势，越南市场的电商还蕴藏着巨大的发展空间。同时，由于RCEP将使得中国和东南亚国家之间的合作变得更加活跃，国内品牌可以借力电商渠道，取得比线下渠道更快的发展。通过产品力发挥比价优势，将是国产品牌的竞争优势所在。