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汽车之家联手网易云音乐,打造“车友音乐季”

2022/10/20 10:47:00

开车与音乐,就像工作与咖啡,是两个天然契合的场景。

有人会幻想奔赴在内蒙古大草原的途中,在车内听着激情昂扬的摇滚;有人在清晨上班途中,迎着朝阳听一首励志的歌曲,开启精神饱满的一天;还有人在傍晚拥堵的高架桥上,听一首安静温暖的歌曲,来抚慰一天工作的辛劳……不同的人,在不同的场景下,都有着音乐的向往。


近日,“汽车与音乐”这两个场景在两家知名企业之间发生了一场完美的邂逅。

跨界演绎新故事

中国最大的在线汽车信息平台汽车之家和国内最具口碑的在线音乐平台网易云音乐联手推出“车友音乐季”,打造“专属汽车电台、车友热议话题与音乐季福利”三大板块,精心策划“经典音乐之声”、“驰骋公路电台”、“游趣随行段子”、“露营BGM专场”与“车友深夜播单”五大主题播单,满足行车人群不同场景下的内容消费需求。

从经典音乐、民谣与热血摇滚,到轻音乐、白噪音与段子合集,在这些歌单中一应俱全。无论用户是在出游的路上,还是在上下班的途中;无论是接送子女上下学,还是回家探望父母,在任何场景下都可以找到匹配自己心境的专属内容。

同时,汽车之家还充分发挥自己在车友社群交流方面的优势,让车友们在享受精彩歌单的同时,在“车友热议话题”分享自己的用车体验、改装经验和公路风光等“车与音乐的故事”。

另外,汽车之家与网易云音乐双方平台还准备了万元抽奖福利来回馈粉丝用户,只要参与活动就有机会赢取网易云音乐黑胶会员及AirPods Max、MORRORART悬浮字幕音响等颇具吸引力的产品。

尤其时下正逢恰逢秋高气爽、出行需求最旺盛的十月,“车友音乐季”活动深受汽车之家与网易云音乐用户的喜欢。他们除了听歌,还可以通过“专属汽车电台”参与互动答题,根据车型特点、行车环境和收听习惯,生成个性化音乐品味标签,一边在朋友圈晒出和自己最搭的驾驶音乐风格,一边享受专属播单的音乐盛宴。

跨界开创新模式

除了与网易云音乐的合作,汽车之家今年还与多个国内知名品牌和机构进行了持续跨界合作。

与中国知名的在线旅游品牌马蜂窝合作,精准锁定用户需求,紧扣时下年轻人交友与休闲的新风尚,推出了“城市露营计划”这一创意IP。

与智能出行头部品牌小牛电动携手,围绕产品库建设、爆款活动、用户权益等跨界合作,为电瓶车爱好者提供看车、选车、买车和生活方式新体验。

618期间,汽车之家还与京东汽车进行跨界合作,通过爆款活动、用户权益和精品内容合作形成闭环,方便用户买车、用车;同时与京东汽车改装业务合作,探索改装、露营等新的生活方式,共建汽车生态,开创专业汽车消费和服务平台与电商平台合作的新模式。

此外,汽车之家还与北京汽车博物馆合作,打造线上汽车科普+线下科普基地系列活动——“车轮上的博物馆”互动,为用户提供汽车知识王挑战、VR逛博物馆、汽车菁英训练营探秘之旅、未来赛车手等精彩玩法。

汽车之家开展的一系列跨界合作,无疑是开放生态理念的最好实践。此前,在相当长一段时间里,生态是业内广为推崇的一个概念,但当时的生态主要是指由某一个大企业主导的生态。其实这种对生态的理解存在着较大的偏差,真正的生态应该是开放的,不以自我为中心的,这样的生态才能海纳百川。汽车之家的跨界,无疑会带动更多的品牌展开跨界创新的实验。

跨界探索共赢之路

跨界合作就像平静湖面扔下的一块石子,总能让平静的湖面陡起波澜。

汽车之家无疑是实施跨界合作的高手。无论是与网易云音乐合作,还是与京东汽车、马蜂窝、小牛电动等品牌,以及北京汽车博物馆等机构的这种跨界合作,可以共享合作双方的各自优势,并发挥出新的化学反应,产生价值。

首先是为用户提供更丰富的内容和服务,让老用户更具粘性。汽车之家的跨界活动,让用户在享受高品质的资讯和口碑内容的同时,获得旅游、音乐、购车与短途出行等领域的新内容、新服务,获得权益与价值的提升。

其次,可以带来新的用户与流量增量。尤其当下,互联网App获取用户与流量的成本越来越高,这种跨界可以帮助汽车之家与网易云音乐等合作伙伴以较低的成本获取新的用户增长。

在当前这个时代,“利他便是利己”的共赢理念已经是全球商业界越来认同的共识。在这种跨界合作的助力下,汽车之家的用户保持持续增长。根据最新公布的 QuestMobile数据显示,2022年6月,汽车之家全景生态日均用户量再创新高,达到4763万,较去年同期增长8.1%。

再次,跨界合作是应对产业危机的一种有效方式。在新冠疫情和全球经济下滑的双重作用下,中国各个产业的企业都受到了较为严重的影响。互联网产业更是如此,大家熟知的互联网上市企业市值多数都下跌了7、8成之多。在这种环境下,就需要产业界的各个企业相互抱团取暖,跨界探索更多可能。

最后,跨界创造更多新模式,为行业提供新方向。汽车之家遵循“更多人群、更多场景、更多玩法”的跨界合作实践,也为业内的企业提供了很有价值的启发:建立开放的胸怀与格局,充分拥抱外界合作伙伴,构建一个共生的商业生态。

汽车之家正在开展越来越广泛跨界合作,以为行业带来更多新的模式,为用户带来更多有趣的活动和真实的价值。


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