文/李大地

在香烟领域，电子烟在近年来异军突起，一度风头无两。由于把香烟与科技挂钩，起初吸引了不少年轻烟民。加之问世初期，政策管理不严，一些禁烟的公众场合，常有电子烟民堂而皇之地吸上一大口，呈吞云吐雾状，问就是“我抽的电子烟，你管不着”。如果再把烟油中掺进去点海克斯水果味，那别提多酸爽了！

于是一时间诞生了大批电子烟企业，都朝着上市企业目标进发，很受资本欢迎。但随着公众认识的不断提升，意识到电子烟也是有危害的，由于不用点燃就能随时随地吸两口，危害可能更大。加之电子烟纳税、学生群体钟爱电子烟等问题，监管愈发趋严，最近连水果味都不让加了，行业快速遇冷。 

面对年轻、新潮的电子烟，传统卷烟更像是一个过时的产品，在年轻群体中接受度呈下降态势，但就和白酒一样，该行业整体数据并未出现大幅下滑，且不降反升。

数据显示，2021年中国烟草制品营业收入达12131.5亿元，较2020年增加了698.5亿元，同比增长6.11%。产量方面，2021年，中国卷烟产量24182.4亿支，较上年增加318.67亿支，同比增长1.34%。无论是营收还是产量，卷烟自2017年前后连年上涨，一扫此前几年短暂下滑态势。而电子烟虽也有成长，可2021年行业规模仅为200亿元，与传统卷烟体量相差甚远。

为什么传统卷烟产销不降反升？这里有多重因素。一方面根据控烟政策，我国卷烟自2015年全面涨价，曾经5、6元一包的大众烟难觅踪迹，平价香烟价格已上涨到10元以上。可即便如此涨价，价格依然在主流消费者接受范围之内，因此并未对销量造成多过冲击，反而推动了烟草企业一轮产品升级换代，有利于其增收创效。

另一方面，烟草企业营销能力也在上升。吸烟有害健康，我国是禁止烟草广告的。但互联网时代，烟草企业把“私域流量”玩出了新高度，一些店家发朋友圈推广网红烟，其效果比打广告更直接。须知大多数烟民是中老年男人，讲究掏出香烟时的牌面，外加送礼等属性，让私域网红香烟，有了更大的用户基础。比如一度停产的“X花”牌香烟，就是利用私域流量与噱头，成了近年来最流行的网红烟，价格卖到了近40元一包，名气直逼“华子”。

根据“健康中国2030”战略，我国要在2030年将成人吸烟率降到20%，2020年这一数字为25.8%，较10年前下降不足3%，距离实现目标仍存在较大挑战。有专家鼓吹将卷烟平均价格提升到40、50元，以实现控烟目标。

这位专家一定没抽过老祖宗几百年流传下来的“叶子烟”。我国是禁止违规种植和倒卖烟叶的，但这种自己弄盆土就能种的东西，在政策执行起来存在较高门槛。一旦卷烟价格过高，很可能会激起叶子烟反弹。现在平价烟涨到10元以上，某宝上的“卷烟器”就已经热销起来了。

最后，我国卷烟产销持续上涨还有一大原因：人均寿命以及医疗水平的提升，这会直接导致铁杆老烟民群体基数的增加。好在在年轻人眼中，吸烟已经不再流行，其负面形象不断加深。或许真正实现控烟，只能靠人口更新换代，把希望寄托给年轻一代了。