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华为、苹果双发力,手机战争跳出了“圈外”

2022/9/16 10:39:00

过去,高端手机新机上市,宣传的无非CPU、电池、摄像头、性价比(如小米,一直说自己便宜)。总结的说,竞争的还在手机产品的本身。

近期,平静的手机圈炸响了两颗惊雷,第一颗为重回大众视野的华为新机Mate 50系列,第二颗则是iPhone 14系列的如期而至。从它们身上看到一种趋势,未来高端手机的竞争将跳出硬件PK的老路子,生态延伸和社会功能将是两大趋向。作为贴身的“智能硬件”,智能手机竞争新趋势打开了全新的想象。

华为、苹果互相视为对手,比如说,二者的新品发布会仅有一天半之隔。9月6日,华为举行了全场景新品秋季发布会;而北京时间9月8日凌晨1点,被戏称一年一度“科技界春晚”的苹果发布会开幕。相比以往,这次苹果将iPhone新机的发布时间提前一周左右,而一贯比苹果稍晚的华为,也罕见的在苹果发布新品前亮相。

两者这微妙的发布时间,颇有正面交锋的意味在其中。同时,也为沉寂已久的手机圈增添了热度,话题“华为Mate50硬刚苹果”迅速引发广泛关注,并登上微博热搜,截至9月11日凌晨3时,该话题阅读量已经达到1.6亿次。

双双跳出传统“圈外”

硝烟自发布会升起,那就不妨从华为和苹果的新品说起。虽然华为和苹果都发布了诸多新品,但最瞩目的还当属手机产品。两者新品手机纷纷晒出亮点,总体看来呈现对峙局面,竞争程度尽显焦灼。

华为:昆仑玻璃、XMAGE影像系统、卫星通信消息

华为Mate 50上市前,“捅破天技术”一语震惊四座,硬件上的亮点被掩盖。

先说硬件上的变化。手机屏幕成为人机交互的主要窗口的同时,其风险性也在增加,屏幕易碎成为手机用户最大的痛点。针对此痛点,Mate50系列给出了最新的解决方案——搭载昆仑玻璃。据悉,昆仑玻璃获得了业界首个瑞士SGS五星抗跌耐摔认证,搭载昆仑玻璃的Mate 50 系列整机耐摔抗跌落能力相比普通玻璃提升至10倍,大幅度提高了手机的耐摔性能。

在影像上,华为可谓是全力出击,首次搭载超光变XMAGE影像,其拥有业界最大且支持十档可调物理光圈的超光变主摄,景深范围和虚化程度,都可以自行调节。同时,业界首发的超微距长焦摄像头,在光学设计、机械结构、光电转换、图像算法四大环节进行全面升级。种种升级之下,华为似乎有意引领移动影像进入新时代。

最引人关注的还是卫星通信功能,在这一功能支持下,普通人使用的智能终端可以使用北斗导航系统独有的短报文功能,使用户在地震后等无地面网络信号覆盖环境下,依然可以保持与外界通联。这项被华为称为“捅破天”的技术,在苹果发布会之前亮相,实实在在的是压了苹果一头,让iPhone14的卫星通信技术显得没那么出众。

就天浩来看,该技术已经有社会功能,它让手机的价值升到一个全新的维度。

此外,华为还创新了“低电量应急模式”,在1%低电量下智能启动聚能泵,手机可继续待机3小时,或通话12分钟,或亮码10次,或扫码4次。对于续航能力的提升,有用户评价,没电也能打电话,发消息,该功能打到了用户刚需,才特殊情境下,该能力会解决大麻烦

苹果:灵动岛、电子SIM、两大救命功能

今年iPhone的亮点,也不局限在手机功能上,与华为可谓一时瑜亮。

在外观设计方面,苹果新机与前代差别并不大。但值得一提的是, iPhone 14 Pro版本舍弃了饱受用户诟病的刘海屏设计,启用类似感叹号设计的药丸形挖孔屏,苹果给挖孔屏取名Dynamic Island “灵动岛”,并基于全新的硬件设计了专门匹配了一套交互。

iOS 16上,很多通知都被设计成以气泡形式呈现。比如:当手机摄像头或麦克风等器件被调用时、手机有来电或消息时、进行面容ID验证时,灵动岛会从“药丸”迅速变化成不同形状大小,看起来十分灵动。

除此之外,苹果表示,iPhone 14美版都将采用电子eSIM,所谓eSIM,中文名为“嵌入式手机卡”,芯片直接集成到主板上,无需实体SIM卡,开通套餐后即可上网。这样一来,一旦手机失窃,用户也不怕丢失SIM卡。但这项变化有一个前提是“美版”,这意味着国行版会保留实体SIM卡,苹果iPhone 14系列国行版仍会支持双卡。

而两大救命功能是卫星通信紧急求助功能和车祸检测功能。和华为相似的卫星通讯功能,按照苹果官方的说法,在理想条件下,手持iPhone 14 Pro的用户可以在15秒内发送一条消息,求助信息发出后,也能接收到紧急求援机构的回复,并确认位置等关键数据等。但该功能首批仅支持美国、加拿大两个国家,两年内免费使用,就目前来说该功能与中国用户关系不大。

iPhone 14系列的所有机型均推出了车祸检测功能,该功能能够通过检测速度突变,方向骤变,车内气压变化和撞击巨响,辅以实验室碰撞数据以及真实车祸数据算法,来检测用户是否发生了车祸,并在用户没有反应的情况下,启用SOS紧急联络。

另外,苹果也在续航能力上小有提升。在发布会上,苹果用“有史以来电池续航能力最强的iPhone”描述iPhone 14 Plus的续航能力,iPhone 14 Pro的视频播放时间为23小时,iPhone 14 Pro Max则延长至29小时,相比上代手机22小时和28小时的视频播放时间,有小幅度升级。

各有千秋的亮点与功能,让华为和苹果在不同维度对标起来。其中双方都涉及的卫星通讯技术,更是火药味十足。对于华为和苹果这对颇有历史渊源的老对手而言,竞争俨然迈入新阶段。

未来的手机圈,没点手机功能之外的“看家本领”,估计都不好意思说自己是高端手机。

华为三个旧“困境”

从跳出手机这个层次上,华为和苹果都走出了关键一步,但华为手机的困境并未因此而消减,好在都是老问题。

其路上仍面临着诸多阻碍,主要集中在以下三个方面。

第一,备受制裁,发展受限;三年前,美国掀起一场风暴式的制裁。2019年5月,美国宣布禁止美国通讯企业与包括中国华为公司在内的一切被控会“威胁”美国国家安全的公司进行商业交易。由此,美国拉开了对华为的制裁。

此后,制裁不断升级。2020年,相关制裁要求所有使用了美国相关技术的厂商,在向华为提供芯片设计和生产服务时都必须得到美国政府的许可。在该制裁条款的作用下,直接导致台积电、三星以及国内的中芯国际等制造高端芯片的企业都不能再继续给华为代工生产先进制程的芯片。同年8月,美国进一步限制华为使用美国技术,并且将38家华为子公司列入实体清单。

2019年5月,美国禁止高通和谷歌等美企业与其进行合作,并且在没有任何证据的情况下,向全球散布华为通信设备存在安全隐患的传言,并禁止同盟与华为进行5G合作,并且不断修订相关产业法规。

在肆无忌惮的打压下,华为的发展受到了很大的打击,5G技术无法使用,如今最新发布的Mate 50系列依旧只能支持4G网络。在市面上5G手机不断下降的背景下,华为4G手机的生竞争力有可能会大打折扣。

华为肯定想不到,曾经大力“鼓动”的5G概念,竟然成为当下发展的“小问题”。

第二,高端市场“缺席”两年,市场生变;因制裁管控,华为在高端市场缺席两年时间,也许两年时间对于很多行业来说变化并不明显,但对于快速迭代的手机行业而言,两年时间足以颠覆格局。

回顾往昔,华为也曾有过荣光,Counterpoint数据显示,2019年一季度,中国高端手机市场中,华为的市场份额为48%,苹果为37%,华为首次超越苹果,成为高端市场第一。但好景不长,伴随着制裁的趋严,2020年三季度后,华为逐渐淡出高端市场,苹果的市场份额则在逐步提升。2022年一季度,苹果在全球高端市场中的市占率达到62%。国内市场方面,苹果更是独占八成的高端市场份额。2022年二季度,iPhone手机在美国智能手机市场份额也首次超过50%,达到2007年首次面世以来的最高。

苹果市场份额提升的直接表现在于出货量和营收的明显提升。据IDC的数据显示,在中国市场,苹果今年二季度一共卖出了950万台手机,其中iPhone 13在第二季度占据Apple出货量6成以上。这意味着,苹果每天在中国能卖掉约6.2部iPhone 13,单日营收超过4亿元。同时,苹果2022年第三财季财报(二季度)也显示,当季总营收为830亿美元,其中,占营收近一半的iPhone销售收入同比增长约2.7%,至406.7亿美元。

按理说,华为被限制之后,空出来的高端市场本应被国内其他厂商蚕食,但现实情况是,华为之后,其他的国产品牌已很难挑战苹果的市场地位,以至于苹果迎来高端市场份额史上最佳。

第三,手机大环境遇冷,整体堪忧;除了制裁带来的一系列影响之外,将目光放到整个市场来看,形式依然不够乐观。2022年,堪称国内手机市场最为萧条的一年。据中国信通院发布《2022 年6月国内手机市场运行分析报告》显示:2022年1-6月,国内市场手机总体出货量累计1.36亿部,同比下降21.7%;其中,5G手机出货量1.09亿部,同比下降14.5%,占同期手机出货量的80.2%。销量下行的手机品牌不乏小米、OPPO、vivo等头部企业,均有20-30%的同比降幅。整个手机市场的出货量,也达到了十年以来的最差水平。销量下行的手机品牌不只有华为,小米、OPPO、vivo等均有20-30%的同比降幅。

其实,不止有国内手机市场遇冷,全球手机市场也在遭遇寒潮。一面在疫情冲击下,原材料涨价、物流受阻,另一面手机创新性较小、同质化严重,加长了消费者的换机周期。在多方面因素的影响下,全球手机市场也呈现较为低迷的状态。据Strategy Analytics预测,2022年全球智能手机出货量将同比下降7.8%至12.5亿部。另据IDC最新发布的全球手机季度追踪报告显示,今年智能手机出货量预估将减少6.5%至12.7亿支,而且还会涨价6.3%。整体市场环境如此,华为免受影响,独善其身。

封锁制裁致使华为发展空间大幅缩窄,同时在高端市场竞争力急剧下降,再伴有手机市场大环境的寒流,想必华为的逆袭之路并不会走的很舒畅。

技术“红利”,也创造着新优势

从历史中走来,没有一份努力会被辜负,所有的荣耀都会留下历史印记,会在尘沙吹散之后,再度熠熠生辉。这番话放在华为身上还是有几分贴切的。作为一个有历史积淀的企业,尽管外部处境如此艰难,但华为自身仍然有优势存在,同时还具备了新的优势,这为复兴奠定了基础。

传统优势,高端形象深入人心,拥有一批忠诚度较高的用户群体;2003年,华为成立手机事业部。2010年2月,华为成立消费者BG,开始打造高端旗舰手机。2013年,初代Mate问世,成为行业内首个采用6.1英寸大屏,将电池容量扩大至4100mAh的高端机型。之后,华为一路高歌猛进,从Mate 1到Mate 10、从Mate 20到Mate 40,再到Mate 50,华为Mate系列彻底完成了高端化蜕变,同时也在一次次的迭代中树立起高端的品牌形象

高端形象的建立,让华为收获了一批高粘性、高忠诚度、高净值的用户群体。近期,据知名机构QuestMobile发布的《2022中国智能终端市场半年报告》显示,从华为换到华为的用户比例高达62.3%,其次是苹果,忠诚度高达50.9%。再是小米、 OPPO、vivo。说明华为品牌的忠诚度是最高的。而近日随着Mate 50的发布,各类社交平台上,同样不乏这样的声音:“30一直在等50”、“Mate 10 Pro用了五年,一直等到现在”……另外,华为方面还透露,发布会当天,Mate 50系列在华为官网的预约量已超245万。种种数据都在印证着华为的用户根基深厚。

另一方面,单从Mate 50系列着眼来看,技术优势仍是杀手锏就拿Mate 50系列机和iPhone 14系列机来看,华为在一些功能以及价格上,还是略胜一筹的。功能上,例如关注度颇高的卫星通信功能,虽然华为该功能只能单向通信,并未实现双向反馈,但至少其可以在中国使用,这是华为技术基因底子够厚,带来的新亮点。上文中提到过,目前苹果新机的卫星通讯功能,首批仅支持美国、加拿大两个国家使用。有人会提出,目前只是首批未开放权限,未来可能会添加。但小编对于这种可能性还是存疑的,毕竟卫星通讯可能会涉及信息安全的问题。

此外,在用户最为关心的价格上,小编认为华为还是有竞争优势的。对比来看,Mate 50起售价为4999元,Mate50 Pro起售价6799元,顶配华为Mate50 RS保时捷设计售价12999元,Mate50 E起售价3999元。而iPhone 14中国区起售价5999元,iPhone 14 Plus中国区起售价6999元,iPhone 14 Pro中国区起售价7999元,iPhone 14 Pro Max中国区起售价8999元。iPhone 14 Pro Max中国区售价创iPhone史上新高:13499元。两个品牌基础版价格相差1000元,顶配版则相差500元。

有不少网友将iPhone 13系列机价格和iPhone 14系列比较之后,发现其涨幅并不大,于是外界出现很多声音,认为华为在价格上变得更贵了,反倒是苹果开始走亲民路线了。但细细观察会发现,其中是暗藏玄机的。苹果尽管价格涨幅不大,但是其门槛变高了,砍掉了mini版本,将iPhone 14为基础款。而其实今年苹果新机,不管是灵动岛的创新变化,还是搭载的A16仿生处理器,都集中在iPhone 14 Pro及以上版本,iPhone 14并未有这些革新性改变,这就意味着用户想要体验苹果新机的创新功能,最低也要入手iPhone 14 Pro,这无异于变相加价。

相较之下,华为还是较为友好的。

虽然少了5G这个曾经爱打的牌,可华为仍有品牌高端形象的加持,用户群体十分坚实,这是旧的优势;新机发布,在个别功能以及价格上略胜苹果一筹,可谓是新的优势,双重优势叠加,华为收复失去的市场份额,还是尚存机会的。

综合来看,华为Mate 50系列和iPhone 14系列的发布,充分发挥了“鲶鱼效应”,将外界对手机关注度拉满,并为低沉的市场环境带来转圜余地。也许,对于华为与苹果,一千个用户就有一千个哈姆雷特,对华为这场翻身仗的胜算几率也各有评判,但小编浅析认为,狭路相逢的华为,有望成为勇者,但过程不易。

华为未来“仍将上下而求索”。

 

参考文献:

1、《Mate50对垒iPhone14,华为与苹果的十年高端混战》——连线Insight

2、《华为守中有攻,苹果攻中带守》——财经十一人

3、《智能手机的“冰火两重天”:国产厂商进入最艰难周期,苹果高端市场份额史上最佳》——饶翔宇、钟毅

4、《Mate十年,华为高端突围史》——36氪

5、《苹果华为,冷秋争艳》——锌财经

6、《苹果VS华为,针尖对麦芒》——凤凰周刊


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