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苹果给iOS加广告的真相,令果粉忧伤!

2022/9/15 10:38:00


富可敌国的苹果,因将在iOS系统增加广告空降热搜,无数网友愤慨:库克想钱想疯了?


作为当今世界第二大赚钱、科技行业第一赚钱的公司,苹果在2021年赚取的净利润,轻松超过了华为、腾讯、阿里和小米之和,可似乎,库克并不满足于此,于是这一次,苹果终于向用户体验动刀了……


加点广告怎么了?


在呼吸都在营销的时代,网友花钱开VIP都躲不开猝不及防的广告,难以想象,如果每天如影相伴的手机里充斥着这种视觉牛皮癣的侵扰,该多令人抓狂?


讽刺的是,标榜最重视用户体验的苹果,也开始步安卓厂商后尘,最新消息显示,苹果将增加iOS系统里的广告,消息一出,网友炸锅了。



甚至有不少网友担心,苹果会不会花式利用灵动岛,在灵动岛上大做广告的文章,不过结合目前的信源来看,苹果还没有膨胀到这种地步,据悉,本周二,苹果向开发者发送了一份邀请函,苹果邀请这些开发者参加线上会议,并鼓励他们购买广告位。


什么意思呢?就是说苹果会在AppStore中,对原有的广告位进一步扩容,然后公开招租,AppStore目前广告位共有2个,一个在Search搜索标签处,另一个在搜索结果面,据多方消息,苹果极大概率会在商店首页的today标签和具体的App展示区域“你可能还喜欢”之处。


Search栏的广告位演示


虽然说,加广告对于手机厂商来说,并不是新鲜事,尤其是在安卓阵营,广告可以说是无孔不入,甚至曾经还有主打三零系统的魅族手机,在彻底去掉广告不到半年的时间,又重新加回广告的骚操作,足以证明,广告营收是一块厂商不愿舍弃的肥肉,尤其在手机行业的下行周期,能过广告营收来盈利,可比硬件上赚钱,要容易太多太多。


但问题,也恰恰出现在这里,国产手机厂商日子不太好过,近年来,华为经历了多轮制裁,OPPO经历了裁员,小米经历了库存高压,vivo经历了份额下滑……,可以说,家家有本难念的经,那么,利用各家OS的用户基数优势与手机的存量基数优势,加点广告创点收,也是情理之中,尽管影响了用户体验,但被用户喷和赚钱孰轻孰重?


可是,这事儿在苹果身上,恰恰是最矛盾的地方,一来,苹果的iOS素来以纯净清爽安全流畅著称,可以说是苹果的一大金字招牌,也是最吸引全球亿万果粉的点,苹果如今不想着延续这一优良传统,却想着榨取用户的商业价值,显然是有违苹果公司用户体验为尊的价值观的。


二来,也是最现实的角度,你苹果缺钱吗?


2021年,苹果净利润高达946.80亿美元,转化成人民币,足足有6594亿元,这什么概念呢?


以2021财年为统计口径,腾讯控股实现净利润2248.22亿元;阿里巴巴实现净利润1503.08亿元;华为实现净利润1137亿元;小米实现净利润193.39亿元,这五家知名科技互联网巨头加一起的净利润之和也不过才5081.68亿元。


净利润令一众科技巨头艳羡,市值更是吊打标普500里的180家公司,这样的苹果,或牺牲用户体验去增加广告,真的只是为了多赚些广告费?


苹果加广告的真相


不可否认,苹果的确是一家伟大的科技公司,库克接任后,苹果更成为一家商业成就无双的巨头,如果说乔布斯将苹果的产品打磨到极致,库克则一手将苹果的赚钱能力与市值推到天花板,可文无第一,武无第二,库克或许并不愿看到苹果被超越,无论是净利润还是市值,这或成了其暗自较劲,在富可敌国基础上再投广告创收的动机,何出此言?


人类历史上,近30年光景中,能够成为全球最赚钱公司并保持5年以上的,除了微软,只有苹果,时光倒回到2020年,借着美股大水牛的东风,苹果更是超越劲敌沙特阿美成为全球市值最高的上市公司,一时风光无两,然而,好景不长,2021年,苹果虽然净利润超过了946亿美元,但仍然屈居沙特阿美之后,全球第一的光环被石油大亨沙特阿美夺去,净利润被超越也算了,连市值也被沙特阿美反超,库克内心多少是不服气的。


因为科技股受加息影响最大,苹果股价不可抑地下跌,年内已出现数次大震荡,当地时间9月13日,美国三大股指再现史诗史诗级暴跌,六大科技巨头中,Meta跌9.37%,微软跌5.5%,谷歌A跌5.90%,亚马逊跌7.06%,特斯拉跌4.04%,苹果跌5.87%,尤其是苹果,一夜蒸发1500亿美元,再一次空降热搜。


黑天鹅频发的2022,苹果还将面临美国前所未有的大通胀,可预见是货币政策将持续紧缩,意味着,曾依靠宽松货币政策撑起的科技股大牛市,或将一去难复返,这或许构成了苹果的深层次焦虑(之一)。


而沙特阿美因为油价的不断上涨,带来了净利润的飙升,2021财年纯进账高达1100亿美元,俄乌局势和国际油价的飙涨,反倒成了沙特阿美的时代红利,我们接着算一笔小账,不谈盈利的趋势,仅算绝对值差距,目前苹果与沙特阿美有约150亿美元的缺口,广告一年能为苹果创收多少呢?


从苹果2021年财报中不难发现,包含广告在内的服务营收已高达670.52亿美元(当然,也有报告口径称该项收入合计达680亿美元),更有来自美国银行的分析师Wamsi Mohan表示,2022年,苹果仅从Apple Search Ads板块创造的营收就有可能高达50亿美元,那么这一次新加了2个广告位后,不难预见,的营收预期又将被拉高了。


还有,细心的网友应该会发现,今年iPhone 14系列的硬件上也耍了小“心眼”,比如大热的iPhone 14 Pro Max 1TB版本,较上一代足足涨了500元,而一个行业共识是,苹果的bom成本是比三星或小米OV等高端机型要低很多的。


梳理下来便是,苹果一方面在最受欢迎的iPhone 14 Pro Max顶配版本上涨价,一方面继续保持bom成本控制上的绝对优势,这样一来,苹果硬件的天花板级溢价能力再一次得到了放大,另一方面,给iOS加广告也释放了一个讯号,软件方面,苹果也开始大力抓营收了。


软硬两手抓的苹果,在明年揭晓的2022年财报中,净利润会不会压过石油一哥沙特阿美呢?


拭目以待!




参考资料:

图源网


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