两天前，拼多多发布了2022年第二季度财报。财报显示，拼多多2022年第二季度营收为314.4亿元，较上年同期增长36%，美国通用会计准则下归属于普通股股东的净利润为88.96亿元，较上年同期的24.15亿元增长268%。拼多多董事长兼首席执行官陈磊表示，二季度市场需求增强，消费呈现持续恢复趋势。

听到这话有网友不乐意了——“这不是什么‘消费呈现恢复’的信号，而是在大家都没钱了的时候，就又想起了拼多多。”知乎上网友的发帖，将拼多多第二季度的财报和“消费降级”旗帜鲜明地捆绑在了一起。

据国家发改委在8月24日公布的数据显示，2022年1-7月，社会消费品零售总额246302亿元，同比下降0.2%。确实人们花在消费上的钱越来越少了。过去大家热衷买买买，在某东和某猫上“能力最内选最好”，如今，人们不在京东上买手机和电脑，不在天猫上买口红和衣服，而是在拼多多上囤起了卫生纸和大白菜。

再看看拼多多Q2最大收入来源的电商广告。财报显示，拼多多电商广告第二季度营收252亿元，同比增长39%，环比涨超38.5%，远高于市场预期。这其实也和消费降级息息相关。众所周知，拼多多的标签是“农产品”和“低价”，其商品布局天然就和其他主打服饰美妆、数码3C等非生活必需品区别开来。

当人们捂紧钱包，抑制自己的消费意愿时，消费的不足让商家在广告投放上趋于保守，而主打生活日用品的拼多多显然更受商家的欢迎。据调研机构预测拼多多在6.18期间的GMV增长在25%左右，如此高的营收增速，意味着本季电商广告的变现率显著提高，商家在拼多多平台上投放的偏好有所增长。

但除了消费降级外，也有网友提出了另一种可能，“是因为消费者主体的变化，导致消费场所的转移。”

过去，网购的主体是一群70、80后的消费者，他们经历了商品购买从完全线下到转移至线上的这个过程，因此对线上线下的不同消费形成了一定的认知和习惯。但随着消费者构成主体转变为90后、00后等Z世代的年轻人，他们的消费习惯和消费场景已经和前辈们完全不同，拼多多、抖音、快手这种新兴APP显然更容易吸引他们的眼球。

此外，更有一波上了年纪的老年消费群体，他们在拼多多上的消费力也不容小觑。如今的网络已不只是年轻人的天下，随着移动通讯的普及以及网络交易的便捷，老年人也成为了网络购物的生力军，而又便宜又主打售卖生活日用品的拼多多，完全长在了老年购物大军的兴趣点上。

天时地利人和，不论是消费恢复还是消费降级，拼多多这次都“赢麻了”。