移动互联网

酷派上半年销量不足20万台,就这还想3年内重返第一梯队?

2022/8/26 8:48:00

作者:龚进辉

最近,酷派半年报出炉,给我的印象是乏善可陈。财报显示,今年上半年,酷派营收为1.4亿港元,同比下降56.1%,净亏损为3.03亿港元,同比扩大27.4%。同时,酷派同期在中国大陆市场智能手机出货量仅为19.56万台。

营收、净利润双双下滑,再加上少得可怜的销量,酷派半年报实在拿不出手。话说,华米OV等大厂一款新品首销就能轻松卖出19.56万台,销售额达到1.4亿港元更是不在话下,但却是酷派足足卖半年才达到的成绩,差距之大肉眼可见,大到酷派几乎追不上。

对于上半年收入减少,酷派方面解释称,主要归因于国内市场新冠肺炎疫情影响,中国手机市场竞争激烈,以及2022年上半年销售的主要产品是2021年推出的机型。其实,疫情冲击、市场竞争激烈,这些都是老生常谈的话题,包括酷派在内的所有手机厂商都不可避免受到影响。

因此,我认为,上述两个原因看看就好,酷派上半年收入锐减的根本原因在于第三点,即2022年上半年销售的主要产品是2021年推出的机型。这话不假,今年上半年,酷派主要销售COOL 20 Pro这一款产品,它是去年12月推出的,直到今年6月才推出COOL 20s

由于两款产品在同档位竞争力不足,加上COOL 20s推出时间较晚,自然无法拉抬酷派整体销量,才会导致上半年销量不足20万台,真是惨不忍睹!依稀记得去年10月,酷派董事长陈家俊放出豪言,“现在市场机会很大,我们的目标是3年内重返第一梯队。”

Counterpoint最新报告显示,今年Q2,国内智能手机销量前五分别为vivo、荣耀、OPPO、苹果、小米。在我看来,这五大玩家正是处于第一梯队,酷派想要重返第一梯队,必须向它们看齐,销量可以比它们稍微低一点,但至少要达到同一个量级,但这对于实力不济的酷派来说难如登天。

如今,近1年过去,酷派仍是手机行业默默无闻、存在感极低的Others,销量不见任何起色,与华米OV的差距并没有明显缩小。可以预见的是,未来2年,酷派追赶华米OV仍会十分吃力,难度之大可想而知,破局的可能性微乎其微。

原因很简单,酷派产品本身缺乏竞争力,加上营销跟不上,几乎不可能大卖,甚至不少人以为酷派早已凉凉,或不知道酷派已推出新品。再加上与华米OV差距实在太大,即便酷派使出洪荒之力,也望尘莫及。更何况,中兴、realme等玩家实力也不容小觑。

因此,恕我直言,陈家俊被打脸已成定局,别说3年,就算是5年甚至更久,酷派都不可能重返第一梯队,即便它再怎么不甘心,也只能老老实实做个小厂,既做不大也死不了。要知道,手机市场竞争极其惨烈、残酷,也许,这就是酷派自身无法改变的命运!

对于酷派来说,当务之急是忘记3年内重返第一梯队这种不切实际的幻想,脚踏实地,先努力让自己活下去,因为活着才有希望,才有更多可能。做机不易,酷派且行且珍惜!

版权声明
本文仅代表作者观点,不代表艾瑞立场。本文系作者授权艾瑞专栏发表,未经许可,不得转载。
  • 合作伙伴

  • 官方微信
    官方微信

    新浪微博
    邮件订阅
    第一时间获取最新行业数据、研究成果、产业报告、活动峰会等信息。
     关于艾瑞| 业务体系| 加入艾瑞| 服务声明| 信息反馈| 联系我们| 广告赞助| 友情链接

Copyright© 沪公网安备 31010402000581号沪ICP备15021772号-10

扫一扫,或长按识别二维码

关注艾瑞网官方微信公众号