没有宣传，没有引流，悄悄的，东方甄选推出了APP，且已经迭代到第4版了。

据“蝉大师”网页显示，东方甄选APP开发者为北京新东方迅程网络科技有限公司，系新东方持股公司，俞敏洪担任董事长。该APP于今年4月7日上线了首个版本，其最近一次更新是8月9日。

据下载详情介绍，“东方甄选App是新东方旗下甄选好物平台，为国民挑选真正的好物，提升生活品质，爆款农品好物，健康又美味。”此外，开发者还在介绍中强调，“该平台提供一站式购物体验，源头直采、严格品控、贴心售后，让用户享受高性价比、健康的生活方式。”

通过“蝉大师”的统计可以看到，该APP目前在安卓系统中的下载量已超19万次，其中，有超过一半是通过华为应用市场下载。另据“七麦数据”预估，该APP近7天在IOS系统的下载量超4万次。

打开东方甄选的APP可以看到，其首页由banner、分类和产品瀑布流几个大的版块构成，这在购物类APP中属于较传统甚至略过时的布局方式了。目前APP内商品有10个分类，其中农副产品类占据7类，剩余3个分类分别是图书文娱、个护美妆和家居日用。APP内现上架商品约1000款左右，同款商品价格和东方甄选抖音直播间基本相同。

可能很多人在得知东方甄选做app的消息都会既不理解又能理解。不理解的是，直播带货这条路刚刚走得顺畅起来，现在翅膀稍微硬了就忙不迭地扯起自家的旗帜合适吗？做自有平台的人力和物理成本都是一笔天文数字，就在大平台薅流量难道不香吗？能理解的是，现在毕竟是在别人的地头揾食，流量始终是平台给的，用户始终是别人的，此时不建私域更待何时？

其实倒推一下时间点可以看出，东方甄选直播间的爆红是偶然的，但东方甄选APP的推出是必然的。要知道，该APP首次上线是在今年4月份，那么立项时间肯定更早，而东方甄选直播间凭借董宇辉的金句一炮而红是在今年6月初。也就是说，新东方在确定要做这个APP的时候，并没有预见到其抖音直播间会成为一个现象级的网红。

想通了这个时间点，也就不难理解新东方如今对这款APP的态度了。东西已经做好了，不可能不用，但碍于种种现实因素，所以尽可能低调，不会大肆宣传。

但话又说回来，在独立电商一片哀嚎的当下，新东方推出这样一款APP并不见得是明智之举。

尽管明眼人可以看出，该APP其实是在有赞商城的基础上搭建的，其开发费用应该比从0开始做一个独立的APP要节省很多。但除了开发之外，APP的运维才是一个更为耗时耗力和耗财的无底洞。

更重要的是，新东方一旦改弦易帜大力推广该APP，势必受到来自抖音的阻击。那么，失去了抖音这个巨大的流量入口，一个新生的独立APP该如何走下去？

尽管无论是新东方还是东方甄选乃至俞敏洪、董宇辉本人都有很多拥趸，凭借他们的能量应该可以在短时间内为自家APP带来一大波流量，但如何让这批人留下来，买起来，甚至发展更多的用户到自己的“鱼池”，这是一个过往的绝大部分垂直电商都未能解决的问题，也将会成为横在东方甄选APP头上的达摩斯利剑。

在这个“互联网记忆只有7天”的时代，消费者可能因为董宇辉的某句金句而连买4袋大米，但失去了抖音这个巨大的流量入口，失去了直播带货这种生动的形式，东方甄选APP和其他购物APP没有任何本质的区别。所以，对新东方和俞敏洪而言，东方甄选APP缺的绝不是一个粉墨登场的契机，而是如何在流量都被大平台瓜分的当下，找到真正能活下去的途径。