文|烧脑广告（shukewenzhai）

中式传统美学，亦有现代化传播，七夕向来是一众情人节中特殊的那个。

兼之近年女性主义崛起，既是乞巧节又是女生节的七夕，帮助更多品牌打开思路，不拘一格表达爱意。

彰显爱意、中式浪漫、寄情于礼，烧脑君选择了三个亮眼的七夕营销，让我们一起来看看今年各品牌的发挥如何。

01 彰显爱意

这是特殊的一天，也是寻常的一天。

今年七夕，天猫不搞宏大命题，而是选择了目之所及的，最容易被忽略的，也是最动人的瞬间——当我们眼神交汇。

因为爱一个人，眼神是藏不住的。在TVC中，我们看到了：有日常的眼神，在472次散步；笃定的眼神，在326次同乘；沉溺的眼神，在第 142次相吻；相思的眼神，在第27次启程；期待的眼神，爱的最后1次搬家；热望的眼神，在第35次奔赴……

在充满不确定的当下，这些充满爱意的瞬间，是我们能够确定的事，也唤醒着更多人对爱的渴望。正如文案所说，透过他们的眼神，我们看到爱里仍值得相信的部分，也愿我们都能找到，那份彼此确认的眼神。

天猫的campaign，自然不乏明星加入，但这次，她们却不是主角。

Rado瑞士雷达表的品牌大使金晨、诗凡黎品牌代言人李沁、Fenty Beauty 品牌挚友刘恋……她们是“爱情声援官”，用声音展示着普通人的爱情故事。

品牌也同样退了一步，一件衣服，一瓶香薰，一支口红，在价格上不见得非常昂贵，却从商品变成了珍贵的爱的信物。

值得一提的是，这六个故事，均来自天猫用户，也是对“用户至上”理念的实践。特别在大促期间，真实的、朴实动人的讲述，远比套路化的传播更能开启真诚的对话。我们也在这里，看到了天猫在“陪伴者”上的新视角。

02 中式浪漫

以北宋青绿山水代表画作《千里江山图》为灵感的舞蹈诗剧《只此青绿》，是近半年的联名top。其刚柔并济的舞姿，印象极深的青绿色，成为不少品牌的创意来源。

今年七夕，喜茶联手《只此青绿》，新式茶饮与国风IP演绎中式浪漫。

基础操作联名茶饮，茶文化与《只此青绿》的融合浑然天成。

喜茶取舞中色“青绿色”为主色调，鲜奶、抹茶，芋头、青稞煮新茶，粉糯浓郁的口感中释放清新麦香，联名茶“只喜青芋” 带来全新灵感体验。此外，喜茶还设计了《只此青绿》中“展卷、问篆、唱丝、寻石、习笔、淬墨、入画”7 个篇章的角色独白，极具诚意的设计让双厨狂喜。

中式茶饮与中式舞蹈诗剧的灵感碰撞，致敬中华优秀传统文化。本次联名，包括联名logo、包装设计、联名周边等内容。联名香氛花卡、钥匙扣、“只喜青绿”限定喜卡也同步上线，拉动粉丝消费。

此外，喜茶将成都、深圳、北京、广州、武汉五店限时改造为主题门店，为七夕出行的情侣提供歇脚、打卡点，店内的拍照装置更是掌握社交心理，将七夕氛围拉满。

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作为抢夺流量、制造话题中最直观的手段，联名一直是七夕营销中常见的那个。在七夕，新式茶饮和国风IP的合作，让喜茶在传统文化的继承和创新上更进一步。

03 寄情于礼

骗人的吧，谁七夕送对象蔬菜啊！

阿里妈妈联手ALIENWARE、双立人、趣多多等七大品牌，为七夕和大牌上新日打造的“情蔬”玩偶，最近大出风头。在小红书，“情蔬礼物”成为七夕送礼热门之选，在豆瓣，它抢占了“七夕礼物”搜索关键词前列，在闲鱼，甚至出现了一“蔬”难求的现象。

以蔬菜为原型，八情蔬各有风格，是“情话”的载体。

有如小宇宙“杨梅白酒味气泡水”一样，让人脸红的“醺红柿”；有如追觅“护肤精华高速吹风机”一样，摸头杀治愈emo的“摸头菇”；还有隐藏款“壁咚瓜”，用充满行动力的臂力，证明爱意；还有有保塔菜、鲜 love 椒、鬼脸豌豆……在造型和人格设计上，情蔬对应着品牌的新品卖点，自带的土味的、肉麻的、难以启齿的情话，也让情蔬成为成年人的“嘴替”，在说情话这件事上，是人类输了。

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上述所有“情蔬”，均可以在淘宝搜索“七夕情蔬超市”买到，下单还附赠拼色网兜的菜篮子，“七夕情蔬”数字藏品也在同步发售。

七夕送礼，如何用心才叫真心？阿里妈妈说，写N行情书，不如种种情蔬。微博话题的浏览量证明了这一点，微博话题#七夕收到几颗菜是什么体验#阅读破亿。

“它是一种不死的欲望，是疲惫生活中的英雄梦想”。

爱，是人类永恒的话题，但品牌七夕，也不止步于普通情人节。花样翻新的个体的爱，特殊时期下群体的爱，对文化的传承和创造，是今年七夕的亮色，也更期待明年更多创意的发声。